流量明星不管用！優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢，一家比一家慘

原標題：流量明星不管用！優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻都在虧錢，一家比一家慘

近日，騰訊視頻公布了一組數據。截至今年3月31日，騰訊視頻付費用戶達8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均列行業(yè)第一，且全平臺日均覆蓋人數超過2億。

根據行業(yè)協(xié)會數據顯示，目前的網絡視頻行業(yè)呈現愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家獨大的局面，三者分別背靠百度、騰訊、阿里，共計擁有近九成的市場用戶，穩(wěn)定占據行業(yè)第一梯隊。

然而在營收高增長、付費用戶成熟的環(huán)境下，各大視頻平臺卻都不約而同地在虧損：

去年年初，優(yōu)酷和騰訊視頻做出了虧損80億元的年預算。而據騰訊視頻采信的數據顯示，廣告主對營銷預算的預計增速將從去年的27%下降到今年的19%。

同樣，愛奇藝2018年實現營收250億，同比增長52%，凈虧損91億，較2017年增加近2.5倍，2018年底至今愛奇藝已經發(fā)行了兩次債券以換取資金補血；阿里大文娛Q1季度也虧損了28.28億元，這還是UC表現不錯的情況下，外界也有傳言優(yōu)酷虧損約80億。

總之，三家視頻網站都在虧損，一家比一家慘。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷以《敢問路在何方》為題感慨道，騰訊視頻盡管已成長為國內領先的在線視頻平臺，擁有龐大的用戶規(guī)模和巨大的平臺流量，但談及未來其認為整個行業(yè)面臨的壓力，不太可能一年半載就會有大的改善，“我們工作的難度，跟西天取經也差不多?！?/p>

也許是連年顆粒無收，令愛奇藝CEO龔宇抱怨道，20塊的會員價定低了。

其認為，“2011年，為了跟盜版DVD競爭所以才定價20塊會員費，但是顯然定低了，因為我們的對標是盜版DVD，現在人均一個人在網上已經看到八部電影，七年漲了一倍，盜版DVD都漲了，我們這價錢還沒漲?！?/p>

中國在線視頻行業(yè)發(fā)展至今近20年，從早期的群雄爭霸，到如今的三足鼎立，巨頭加持。按理說，早就應該到了企業(yè)的回報期。但是整個市場，每年還虧上幾百億。

究其原因，有業(yè)內人士認為，近幾年，頭部影視劇價格漲了數十倍的比比皆是，據統(tǒng)計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2018年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網站花在版權購買上的費用，最高已經有了近400倍的增長。雖然，付費用戶數量在穩(wěn)定攀升，但與天價版權費還相去甚遠。

同時，過去一年，影視劇內容制作的規(guī)則發(fā)生巨變，“流量明星+熱門IP”的影視劇也不再是萬能的貼膏。如今觀影用戶審美水準不斷提高，對劇集優(yōu)劣的判斷有了鮮明標準，沒有精良的內容與創(chuàng)新形式很難再博得用戶的喜愛。

此前，阿里文娛輪值總裁楊偉東也直言不諱表示，優(yōu)愛騰至今都虧錢有兩個原因，一個是過度競爭，一個是商業(yè)模式。對于后者，其認為呼喚優(yōu)質內容逐漸成為文娛行業(yè)普遍共識，受到資本浮躁催促的市場也開始回歸冷靜。

一大批憑借大IP、流量明星的投機公司在這個過程中被淘汰，才能夠避免行業(yè)出現“劣幣驅逐良幣”的現象，才能使行業(yè)更加健康可持續(xù)的發(fā)展。

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