互動(dòng)視頻能否成為B站的救命稻草？

原標(biāo)題：互動(dòng)視頻能否成為B站的救命稻草？

目前，在所有視頻網(wǎng)站所提供的內(nèi)容中，互動(dòng)視頻或許是當(dāng)下最熱門(mén)的事物了。騰訊、愛(ài)奇藝甚至是B站都開(kāi)始推出互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。而事實(shí)上，互動(dòng)視頻在1999年就已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，由以馬興彬?yàn)槌珜?dǎo)者的一群擁有夢(mèng)想、渴望改變世界的程序員及投資運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)建。此后的十幾年，這個(gè)互動(dòng)視頻團(tuán)隊(duì)已經(jīng)把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了在線教育、電商平臺(tái)等領(lǐng)域。最近2年來(lái)，互動(dòng)視頻開(kāi)始在視頻網(wǎng)站風(fēng)靡，并贏得了用戶認(rèn)可，且找到了盈利模式。

而最近一段時(shí)間以來(lái)，讓互動(dòng)視頻再次成為熱點(diǎn)話題的就是B站。7月8日，B站正式宣布上線互動(dòng)視頻功能。這種功能可以支持UP主制作多種形式的互動(dòng)視頻，通過(guò)選項(xiàng)來(lái)觸發(fā)不同的事件和解決，來(lái)加深觀眾的帶入感。

據(jù)悉，B站宣布上線了互動(dòng)視頻的功能，UP主在制作視頻的時(shí)候，可以創(chuàng)作完全不同走向的劇情，按照分P的劇情上傳到B站后，用戶可以通過(guò)播放器頁(yè)面，做出選擇，根據(jù)不同的選擇，觸發(fā)不同的人物、劇情、結(jié)局，讓用戶參與劇情走向的設(shè)定，體驗(yàn)參與劇情互動(dòng)的樂(lè)趣。

但事實(shí)上，觀看影視作品的時(shí)候提升帶入感是許多內(nèi)容創(chuàng)作者近幾年來(lái)一直在關(guān)心的問(wèn)題。首先是游戲廠商們開(kāi)發(fā)出了互動(dòng)式電影游戲，這其中以Quantic Dream研發(fā)出的《暴雨》、《超凡雙生》以及《底特律：變?nèi)恕啡钭髌纷顬橹?/p>

當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)從電影身上汲取靈感的時(shí)候，互動(dòng)式電影這種游戲類(lèi)型也最終反哺給了影視行業(yè)，Netflix就是其中的代表。與大型制片廠不同，Netflix作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，做事的方式也更加靈活，只要是能夠提升用戶觀看體驗(yàn)的事情，他們都會(huì)去嘗試。

去年12月28日，Netfilx上線了熱門(mén)劇集《黑鏡》系列的新一季《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》。這部劇集中，Netflix繼《穿靴子的貓》之后，再一次嘗試了互動(dòng)電影的形式。盡管觀眾們對(duì)這樣的形式并不買(mǎi)賬，但還是在今年年初掀起了一股互動(dòng)電影的熱潮。

B站并非第一個(gè)“吃螃蟹”的中國(guó)公司，愛(ài)奇藝和騰訊視頻都推出過(guò)類(lèi)似形式的影視作品。B站如果想要做跟隨他們的腳步，制約他們最大的因素就是資金問(wèn)題，他們顯然無(wú)法拿出如此巨額的資金來(lái)制作互動(dòng)電影作品。于是，B站選擇了一種“最省錢(qián)”的辦法，那就是依靠用戶。

事實(shí)上，過(guò)去的半年時(shí)間里，UP主們?cè)谥谱髟瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了一定的疲軟狀況，而B(niǎo)站也在拿出各種激勵(lì)辦法來(lái)刺激UP主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此時(shí)，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)顯然對(duì)于B站來(lái)說(shuō)是最好的一種刺激內(nèi)容產(chǎn)出的方式。

不過(guò)，事情的開(kāi)頭大概率不會(huì)一帆風(fēng)順。目前UP主們拿出的互動(dòng)視頻還過(guò)于粗糙，更多的互動(dòng)視頻比起電影，更加像Flash小游戲。用戶的新鮮感褪去之后，勢(shì)必會(huì)要求更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而高質(zhì)量互動(dòng)視頻必定與高成本掛鉤。由于B站目前的免費(fèi)觀看模式，U主很難直接從站方獲得更多收益，因此創(chuàng)作的熱情也會(huì)被打擊。

誠(chéng)如標(biāo)題中所寫(xiě)的一樣，B站想要推出互動(dòng)視頻來(lái)豐富內(nèi)容庫(kù)的初衷是好的，然而互動(dòng)視頻的門(mén)檻決定了普通用戶很難進(jìn)入其中。如果B站想要憑借互動(dòng)視頻翻身，需要制作一些原創(chuàng)視頻來(lái)給用戶做出榜樣?？上н@種燒錢(qián)的模式，B站真的學(xué)不來(lái)。

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