微視落敗 騰訊能通過(guò)快手代理人戰(zhàn)爭(zhēng)贏回短視頻市場(chǎng)嗎?

原標(biāo)題：微視落敗 騰訊能通過(guò)快手代理人戰(zhàn)爭(zhēng)贏回短視頻市場(chǎng)嗎?

作者：七聲

審校：一條輝

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

面對(duì)潛力巨大的短視頻市場(chǎng)，騰訊一直虎視眈眈，野心勃勃。近日，騰訊計(jì)劃投資快手的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有消息人士透露：騰訊投資快手的談判已經(jīng)接近尾聲，本輪快手的估值在250億美元以上雙方或?qū)⒊闪⑿碌暮腺Y公司，騰訊持股比例在30%-40%。日后，騰訊的短視頻業(yè)務(wù)或?qū)⒂煽焓重?fù)責(zé)。隨后有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊可能仿照之前投資搜狗以及京東的方式，將騰訊部分資產(chǎn)給快手，而持股比例為20%-40%。照此方法，快手的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)依然有主導(dǎo)權(quán)并且獨(dú)立上市，交易也更容易達(dá)成。對(duì)此，快手官方表示不予回應(yīng)。

與快手“曖昧不清”

事實(shí)上，傳言并非空穴來(lái)風(fēng)，騰訊曾多次參與過(guò)快手融資。

2017年3月，騰訊領(lǐng)投，快手完成3.5億美元融資。到了2018年1月，快手完成了新一輪的10億美元融資，上一輪領(lǐng)投方騰訊持續(xù)跟進(jìn)，此時(shí)的快手風(fēng)頭正盛，日活躍用戶已經(jīng)接近5000萬(wàn)，融資后估值接近180億美元。短短三個(gè)月后，快手再次獲得騰訊投資的4億美元。

今年7月30日，甚至有消息傳出“騰訊將要收購(gòu)快手，快手官方微博很快就對(duì)此消息進(jìn)行了辟謠。

盡管雙方合作消息還未被證實(shí)，但是騰訊與快手的深度合作已經(jīng)開(kāi)始悄悄展開(kāi)。目前快手視頻分享菜單中已經(jīng)出現(xiàn)了微信“好看”入口，可以直接將視頻展示到微信“在看”的信息流中。這與之前的微信直接屏蔽快手視頻鏈接分享形成了兩種截然不同的“畫(huà)風(fēng)”，也令外界對(duì)二者之間的關(guān)系浮想聯(lián)翩。

從本質(zhì)上講，騰訊此舉可謂是誠(chéng)意十足，直接將自己龐大的社交體系向快手內(nèi)容敞開(kāi)了懷抱，要知道旗下的“太子”微視都沒(méi)有如此待遇，騰訊對(duì)短視頻市場(chǎng)的野心可見(jiàn)一斑。

群雄逐鹿，微視成“扶不起的阿斗”

其實(shí)在短視頻領(lǐng)域，騰訊曾是先行者。

2013年，騰訊推出了短視頻產(chǎn)品微視，在2014年春節(jié)期間微視用戶已經(jīng)達(dá)到了4500萬(wàn)。不過(guò)在那個(gè)4G未興的年代，流量費(fèi)用和網(wǎng)速制約了短視頻的發(fā)展，于是騰訊做出了戰(zhàn)略放緩的政策。這個(gè)決策也徹底讓騰訊失去了搶占短視頻市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。此后騰訊對(duì)微視只作了簡(jiǎn)單的維護(hù)工作，并沒(méi)有繼續(xù)投入，于是2017年騰訊正式關(guān)閉微視，微視也因此淪為“棄子”。

伴隨著微視衰落的，是抖音、快手等短視頻產(chǎn)品的迅速崛起。截至今年年初，抖音日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破5億，而今年5月，快手日活躍用戶突破2億?？焓趾投兑魞蓚€(gè)短視頻超級(jí)平臺(tái)日活躍用戶逼近5億，“南抖音，北快手”的格局已然形成。

騰訊后知后覺(jué)，有了深深的危機(jī)感。2018年4月，騰訊迅速組織團(tuán)隊(duì)復(fù)活了微視。

目前為止，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)可以簡(jiǎn)單概括為四大陣營(yíng)：頭條系（抖音、西瓜視頻、火山小視頻）、快手系、百度系（全民小視頻、好看視頻）和騰訊系（微視、Yoo視頻），群雄逐鹿的短視頻江湖風(fēng)起云涌。

然而，微視緊趕短視頻潮流，卻依舊是“扶不起的阿斗”。

最新數(shù)據(jù)顯示，快手和抖音的留存都在80%左右，而微視只有43%。此外，截至今年3月，頭條系去重月活躍用戶規(guī)模超過(guò)5億，快手用戶規(guī)模增長(zhǎng)至3.6億，相比之下以微視為代表騰訊系去重月活躍用戶規(guī)模僅僅只有0.83億。如此看來(lái)，傾注了大量資金的微視交出來(lái)的成果實(shí)在是擺不上臺(tái)面。

在短視頻領(lǐng)域，騰訊應(yīng)該十分希望借助和快手合作，對(duì)抖音及字節(jié)跳動(dòng)施加更多壓力，從而給自己留下更多的喘息的空間以及應(yīng)對(duì)的機(jī)會(huì)。

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