文/小鋅

2019 年8月30日，國內領先的專業(yè)醫(yī)美平臺更美APP發(fā)布了《2019夏季學生醫(yī)美報告》。該報告根據更美后臺3600萬用戶、8000多家醫(yī)美機構在2019年6、7、8月數據情況，以及對一萬名學生醫(yī)美用戶的調研數據制作而成，以期能提供夏季和學生醫(yī)美消費市場的趨勢和特點?！?/p>

報告顯示的具體消費趨勢主要包括以下幾點：

一、2019年夏季醫(yī)美市場火爆，重慶醫(yī)美用戶平均消費力全國第一。

二、學生占據夏季醫(yī)美消費群體半壁江山，其中，大學、高中應屆生醫(yī)美需求最旺盛。

三、輕醫(yī)美成夏季消費主流，瘦臉針、玻尿酸、雙眼皮成暢銷Top3醫(yī)美項目。

四、七成學生整形為了“面包和愛情”，四成有從眾心理。

五、學生缺乏風險保護和預防意識，三成誤入黑醫(yī)美，七成整形不看資質。

一、2019年夏季醫(yī)美市場火爆，今夏重慶用戶醫(yī)美消費力最高

2019年夏季醫(yī)美市場消費火爆，根據更美《2019夏季學生醫(yī)美報告》顯示，微整、雙眼皮、隆鼻、牙齒矯正較前三個季度訂單量均呈現(xiàn)增漲趨勢。

夏季消費金額最多的十個城市分別是：重慶、武漢、鄭州、成都、深圳、西安、杭州、上海、北京、廣州。城市消費力除以城市訂單量則代表著該城市的醫(yī)美消費力，以廣州的醫(yī)美消費力為1，重慶的醫(yī)美消費力高達4.04，遠超其他城市。這主要由于重慶人夏季更偏愛下頜角類大型醫(yī)美項目，這大大提升了重慶的整體銷售額。

二、學生占據夏季醫(yī)美訂單半壁江山，應屆生和畢業(yè)生需求最旺盛

夏季醫(yī)美消費群體中有51%是學生，作為顏值焦慮最嚴重的學生群體，應屆畢業(yè)生占據了學生醫(yī)美群體的41%，其次是大學生。24歲以下的醫(yī)美用戶貢獻了近四成的夏季醫(yī)美銷售額，加上90后，30歲以下的醫(yī)美用戶貢獻了近八成的夏季醫(yī)美銷售額。

學生群體中男性用戶占了將近兩成，相比整體用戶中的男性占比約高5%，這也從側面驗證，年輕男生是醫(yī)美行業(yè)中一個潛力巨大的消費群體。

三、輕醫(yī)美成夏季消費主流，瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針夏季最暢銷

由于學生成為夏季消費主力軍，雙眼皮、隆鼻、微整、牙齒矯正等經濟實惠的醫(yī)美入門項目成為熱門，這些項目在夏季的訂單量遠高于其他季度。

夏季最受歡迎的醫(yī)美十大項目分別是：瘦臉針、玻尿酸、雙眼皮、隆鼻、水光針、激光脫毛、植發(fā)、隆胸昂、瘦腿針、瘦肩針。其中，廣州摘得了夏季玻尿酸銷售冠軍之城，北京、上海分別成為植發(fā)、瘦臉針銷售最多的城市。

四、七成學生整形為了“面包和愛情”，四成有從眾心理

報告指出，學生整形原因有七成包括“為了找到好工作和優(yōu)質配偶”，有四成則坦言整形原因包括“醫(yī)美是身邊很多人在用的變美方式，自己不想落后”，還有一成學生認為自己整形的原因包含“想用顏值打造個人IP，成為網紅”。

報告顯示了比較有趣的地方，46%的學生使用個人打工收入和積蓄作為消費醫(yī)美項目的經濟來源，28%的學生用戶得到父母和其他親人的資助，僅有18%的學生使用了花唄、信用卡等網貸，并不像之前報道的學生醫(yī)美貸泛濫。

五、 近七成學生不看資質，近三成學生誤入“黑醫(yī)美”

根據學生調查，近三成學生遭遇過“黑醫(yī)美”，最常遭遇的情況包括因為價格不透明被騙購買高價醫(yī)美項目、誤入沒有資質的診所、還不上整形貸，以及整形上癮。值得一提的是，近七成學生整形時沒有看醫(yī)生和機構的資質，醫(yī)美安全意識較為薄弱。主要原因包括不知道該去哪里查看醫(yī)生機構資質、朋友介紹很放心等原因。

據更美APP2017年推出的《2017中國醫(yī)美行業(yè)黑皮書》，中國黑診所數量已超60000家，是正規(guī)診所的6倍；黑診所年手術量為正規(guī)診所的2.5倍，超2500萬例。每年黑診所約發(fā)生4萬起醫(yī)療事故，手術感染、疤痕嚴重等問題屢見不鮮。

學生群體作為醫(yī)美新生代群體，社會各屆應加強其醫(yī)美意識教育。根據國內最大的獨立第三方移動數據服務平臺TalkingData 7月的數據，更美APP的用戶活躍率位居醫(yī)美行業(yè)第一名。作為國內領先的醫(yī)美平臺，更美APP也一直將用戶醫(yī)美觀教育和安全意識培養(yǎng)放在首位。

事實上用戶可以借助更美App了解醫(yī)美知識，使用更美AI幫忙定制個性化醫(yī)美方案，還能查詢醫(yī)生機構資質信息，一鍵查驗藥械，提供整形險提升消費者風險保護與預防意識。

在引領醫(yī)美群體建立正確審美觀，獲取合適醫(yī)美方案方面，更美除了過去建立醫(yī)美新媒體矩陣，服務億級潛在愛美用戶，還于今年8月21日舉辦了更美AI發(fā)布會，對外公布了“更美AI“系列功能?！案繟I ”依托于更美海量人像大數據、醫(yī)美整形項目圖像大數據，以及深耕醫(yī)美領域積累的專業(yè)美學知識與經驗，透過先進的更美AI核心技術，打造更美AI大腦。這是更美在2017 年業(yè)內首次推出整形模擬器后，升級推出的全場景AI顏值感知及美學分析工具。

目前已推出更美AI人臉智能診斷分析、更美AI人臉智能形變模擬等功能。消費者能通過“更美AI“更了解自己的顏值和適合審美，并能獲取適合自己的醫(yī)美定制方案。

關于更美APP

更美APP成立于2013年，是國內最大的消費醫(yī)療平臺，提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫(yī)療服務。更美服務于3600萬用戶，平臺入駐近2萬名專業(yè)醫(yī)生，超過8000家機構，擁有400萬真人整容日記案例。

2018年，更美APP完成數千萬美金D輪融資。六年時間，更美APP融資5輪，歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫(yī)藥、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機構。

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