文/小鋅

2019 年8月30日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)醫(yī)美平臺(tái)更美APP發(fā)布了《2019夏季學(xué)生醫(yī)美報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)更美后臺(tái)3600萬(wàn)用戶、8000多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)在2019年6、7、8月數(shù)據(jù)情況，以及對(duì)一萬(wàn)名學(xué)生醫(yī)美用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)制作而成，以期能提供夏季和學(xué)生醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)和特點(diǎn)?！?/p>

報(bào)告顯示的具體消費(fèi)趨勢(shì)主要包括以下幾點(diǎn)：

一、2019年夏季醫(yī)美市場(chǎng)火爆，重慶醫(yī)美用戶平均消費(fèi)力全國(guó)第一。

二、學(xué)生占據(jù)夏季醫(yī)美消費(fèi)群體半壁江山，其中，大學(xué)、高中應(yīng)屆生醫(yī)美需求最旺盛。

三、輕醫(yī)美成夏季消費(fèi)主流，瘦臉針、玻尿酸、雙眼皮成暢銷Top3醫(yī)美項(xiàng)目。

四、七成學(xué)生整形為了“面包和愛情”，四成有從眾心理。

五、學(xué)生缺乏風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)和預(yù)防意識(shí)，三成誤入黑醫(yī)美，七成整形不看資質(zhì)。

一、2019年夏季醫(yī)美市場(chǎng)火爆，今夏重慶用戶醫(yī)美消費(fèi)力最高

2019年夏季醫(yī)美市場(chǎng)消費(fèi)火爆，根據(jù)更美《2019夏季學(xué)生醫(yī)美報(bào)告》顯示，微整、雙眼皮、隆鼻、牙齒矯正較前三個(gè)季度訂單量均呈現(xiàn)增漲趨勢(shì)。

夏季消費(fèi)金額最多的十個(gè)城市分別是：重慶、武漢、鄭州、成都、深圳、西安、杭州、上海、北京、廣州。城市消費(fèi)力除以城市訂單量則代表著該城市的醫(yī)美消費(fèi)力，以廣州的醫(yī)美消費(fèi)力為1，重慶的醫(yī)美消費(fèi)力高達(dá)4.04，遠(yuǎn)超其他城市。這主要由于重慶人夏季更偏愛下頜角類大型醫(yī)美項(xiàng)目，這大大提升了重慶的整體銷售額。

二、學(xué)生占據(jù)夏季醫(yī)美訂單半壁江山，應(yīng)屆生和畢業(yè)生需求最旺盛

夏季醫(yī)美消費(fèi)群體中有51%是學(xué)生，作為顏值焦慮最嚴(yán)重的學(xué)生群體，應(yīng)屆畢業(yè)生占據(jù)了學(xué)生醫(yī)美群體的41%，其次是大學(xué)生。24歲以下的醫(yī)美用戶貢獻(xiàn)了近四成的夏季醫(yī)美銷售額，加上90后，30歲以下的醫(yī)美用戶貢獻(xiàn)了近八成的夏季醫(yī)美銷售額。

學(xué)生群體中男性用戶占了將近兩成，相比整體用戶中的男性占比約高5%，這也從側(cè)面驗(yàn)證，年輕男生是醫(yī)美行業(yè)中一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)群體。

三、輕醫(yī)美成夏季消費(fèi)主流，瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針夏季最暢銷

由于學(xué)生成為夏季消費(fèi)主力軍，雙眼皮、隆鼻、微整、牙齒矯正等經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的醫(yī)美入門項(xiàng)目成為熱門，這些項(xiàng)目在夏季的訂單量遠(yuǎn)高于其他季度。

夏季最受歡迎的醫(yī)美十大項(xiàng)目分別是：瘦臉針、玻尿酸、雙眼皮、隆鼻、水光針、激光脫毛、植發(fā)、隆胸昂、瘦腿針、瘦肩針。其中，廣州摘得了夏季玻尿酸銷售冠軍之城，北京、上海分別成為植發(fā)、瘦臉針銷售最多的城市。

四、七成學(xué)生整形為了“面包和愛情”，四成有從眾心理

報(bào)告指出，學(xué)生整形原因有七成包括“為了找到好工作和優(yōu)質(zhì)配偶”，有四成則坦言整形原因包括“醫(yī)美是身邊很多人在用的變美方式，自己不想落后”，還有一成學(xué)生認(rèn)為自己整形的原因包含“想用顏值打造個(gè)人IP，成為網(wǎng)紅”。

報(bào)告顯示了比較有趣的地方，46%的學(xué)生使用個(gè)人打工收入和積蓄作為消費(fèi)醫(yī)美項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)來源，28%的學(xué)生用戶得到父母和其他親人的資助，僅有18%的學(xué)生使用了花唄、信用卡等網(wǎng)貸，并不像之前報(bào)道的學(xué)生醫(yī)美貸泛濫。

五、 近七成學(xué)生不看資質(zhì)，近三成學(xué)生誤入“黑醫(yī)美”

根據(jù)學(xué)生調(diào)查，近三成學(xué)生遭遇過“黑醫(yī)美”，最常遭遇的情況包括因?yàn)閮r(jià)格不透明被騙購(gòu)買高價(jià)醫(yī)美項(xiàng)目、誤入沒有資質(zhì)的診所、還不上整形貸，以及整形上癮。值得一提的是，近七成學(xué)生整形時(shí)沒有看醫(yī)生和機(jī)構(gòu)的資質(zhì)，醫(yī)美安全意識(shí)較為薄弱。主要原因包括不知道該去哪里查看醫(yī)生機(jī)構(gòu)資質(zhì)、朋友介紹很放心等原因。

據(jù)更美APP2017年推出的《2017中國(guó)醫(yī)美行業(yè)黑皮書》，中國(guó)黑診所數(shù)量已超60000家，是正規(guī)診所的6倍；黑診所年手術(shù)量為正規(guī)診所的2.5倍，超2500萬(wàn)例。每年黑診所約發(fā)生4萬(wàn)起醫(yī)療事故，手術(shù)感染、疤痕嚴(yán)重等問題屢見不鮮。

學(xué)生群體作為醫(yī)美新生代群體，社會(huì)各屆應(yīng)加強(qiáng)其醫(yī)美意識(shí)教育。根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData 7月的數(shù)據(jù)，更美APP的用戶活躍率位居醫(yī)美行業(yè)第一名。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的醫(yī)美平臺(tái)，更美APP也一直將用戶醫(yī)美觀教育和安全意識(shí)培養(yǎng)放在首位。

事實(shí)上用戶可以借助更美App了解醫(yī)美知識(shí)，使用更美AI幫忙定制個(gè)性化醫(yī)美方案，還能查詢醫(yī)生機(jī)構(gòu)資質(zhì)信息，一鍵查驗(yàn)藥械，提供整形險(xiǎn)提升消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)與預(yù)防意識(shí)。

在引領(lǐng)醫(yī)美群體建立正確審美觀，獲取合適醫(yī)美方案方面，更美除了過去建立醫(yī)美新媒體矩陣，服務(wù)億級(jí)潛在愛美用戶，還于今年8月21日舉辦了更美AI發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布了“更美AI“系列功能?！案繟I ”依托于更美海量人像大數(shù)據(jù)、醫(yī)美整形項(xiàng)目圖像大數(shù)據(jù)，以及深耕醫(yī)美領(lǐng)域積累的專業(yè)美學(xué)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，透過先進(jìn)的更美AI核心技術(shù)，打造更美AI大腦。這是更美在2017 年業(yè)內(nèi)首次推出整形模擬器后，升級(jí)推出的全場(chǎng)景AI顏值感知及美學(xué)分析工具。

目前已推出更美AI人臉智能診斷分析、更美AI人臉智能形變模擬等功能。消費(fèi)者能通過“更美AI“更了解自己的顏值和適合審美，并能獲取適合自己的醫(yī)美定制方案。

關(guān)于更美APP

更美APP成立于2013年，是國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)醫(yī)療平臺(tái)，提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)。更美服務(wù)于3600萬(wàn)用戶，平臺(tái)入駐近2萬(wàn)名專業(yè)醫(yī)生，超過8000家機(jī)構(gòu)，擁有400萬(wàn)真人整容日記案例。

2018年，更美APP完成數(shù)千萬(wàn)美金D輪融資。六年時(shí)間，更美APP融資5輪，歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國(guó)、潮宏基、經(jīng)緯中國(guó)、維梧資本、美圖、復(fù)星醫(yī)藥、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機(jī)構(gòu)。

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