文/小鋅

日前，YouTube宣布，從九月開始，YouTube原創(chuàng)內(nèi)容將面向所有用戶免費(fèi)開放，轉(zhuǎn)而借助廣告盈利。作為一個(gè)憑借UGC內(nèi)容和AVoD模式發(fā)展起來的平臺(tái)，當(dāng)視頻網(wǎng)站都在追求會(huì)員內(nèi)容付費(fèi)，Youtube卻選擇回歸UGC內(nèi)容免費(fèi)模式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，隨著用戶增量紅利的消退，不管是文字、短視頻還是音頻平臺(tái)，都把“內(nèi)容”視為提升用戶粘性、活躍時(shí)長(zhǎng)的核心資源，意識(shí)到只有建立良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，才能推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。鋅財(cái)經(jīng)了解到，作為音頻界的“YouTube”，中國(guó)最大的音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)、第二大的在線音頻平臺(tái)荔枝（原荔枝FM）憑借聚合、孵化優(yōu)質(zhì)UGC，構(gòu)建聲音生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和盈利規(guī)模的同步增長(zhǎng)，并成功入選2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，同時(shí)入選此榜的還有阿里巴巴、騰訊、京東、百度、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)。

荔枝成為2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)榜首家在線音頻平臺(tái)

在奔跑的音頻賽道，憑借UGC彎道超車

“內(nèi)容”始終在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)扮演著核心資源的角色，尤其是荔枝一類的UGC音頻平臺(tái)，只有不斷培育主播成長(zhǎng)，建立良好的內(nèi)容生態(tài)，才能保證平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地生產(chǎn)。

荔枝似乎早已看到了這一趨勢(shì)，并有所布局。當(dāng)其他音頻巨頭把重心放在可以迅速變現(xiàn)的內(nèi)容付費(fèi)上時(shí)，荔枝卻把主戰(zhàn)場(chǎng)放在了擅長(zhǎng)的UGC領(lǐng)域。目前，荔枝平臺(tái)的聽眾超過80%為90、95后人群，其中以女性居多。為了迅速抓住年輕用戶，荔枝在內(nèi)容、場(chǎng)景、垂直社群以及互動(dòng)體驗(yàn)上都做了專門的布局，比如請(qǐng)了胡一天做代言人；凸顯二次元、情感、音樂、相聲曲藝等板塊；加入語音交友和速配的玩法；開發(fā)健身、朗讀等多場(chǎng)景內(nèi)容；設(shè)置彈幕、打賞等多互動(dòng)方式等等。

另一家與荔枝有相似的圈層年輕化、UGC多元化基因的企業(yè)是中國(guó)二次元彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）。成立近十年后，這個(gè)充滿二次元、舞蹈、音樂、時(shí)尚以及鬼畜視頻的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，于2018年正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克。在內(nèi)容上，B站關(guān)于二次元、時(shí)尚、舞蹈、音樂等方面的視頻，大部分由年輕用戶群體原創(chuàng)制作上傳；而瀏覽該資源的用戶，同樣是Z世代年輕群體。

據(jù)鋅財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至2019年上半年，創(chuàng)辦于2013年的荔枝擁有超過2億用戶，4000多萬月活躍用戶，530 萬月活躍主播。目前，荔枝平臺(tái)有超過2230萬用戶創(chuàng)作了超過1.29億的播客節(jié)目，總播放次數(shù)超過50億次，主播數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量均位居行業(yè)首位。

荔枝“回聲計(jì)劃”扶持資源向文字和短視頻創(chuàng)作者開放

UGC模式下，用戶粘性與其貢獻(xiàn)內(nèi)容的質(zhì)量對(duì)平臺(tái)尤為重要，優(yōu)質(zhì)主播也是荔枝這類移動(dòng)音頻平臺(tái)的核心資源。正因如此，荔枝成立了播客學(xué)院培養(yǎng)主播，并先后舉辦主播評(píng)選大賽、荔枝音樂紅人歌唱大賽、“我的男友”、“誰是女王”直播大賽等活動(dòng)來挖掘優(yōu)質(zhì)主播。同時(shí)，荔枝為主播配備專業(yè)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，制定發(fā)展計(jì)劃，逐步開始建立起了較為完善的主播培養(yǎng)體系。推動(dòng)主播持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)和豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。

荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍?jiān)硎荆骸拔业某霭l(fā)點(diǎn)是想做UGC的聲音內(nèi)容平臺(tái)。荔枝跟其他平臺(tái)很不一樣，荔枝的內(nèi)容和風(fēng)格都是自然生長(zhǎng)出來的?！崩笾ξ磥硪矊⑼ㄟ^更深層次的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)場(chǎng)景開發(fā)，繼續(xù)打造新一代年輕人的精神寄托和治愈平臺(tái)。

音頻賽道正值風(fēng)口，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

事實(shí)上，隨著隨著Z世代的崛起，傳統(tǒng)的社交模式無法滿足其社交需求，聲音社交已經(jīng)成為年輕人的生活新方式。

另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.25億，在2017年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)22.1%。相較于移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內(nèi)容的在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)更快發(fā)展勢(shì)頭。8月14日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布了2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，荔枝位列其中。而荔枝也成為整個(gè)音頻領(lǐng)域的首家也是唯一的一家百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

從榜單中可以看出，應(yīng)用場(chǎng)景多元化，智能+打造生活消費(fèi)新模式，是今年互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的主要特點(diǎn)之一。互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)深化消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、音樂與視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、科技創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等17個(gè)領(lǐng)域。

其中，以荔枝為代表的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)可以說是一場(chǎng)聲音革命，它們改變了廣播收音等傳統(tǒng)音頻信息被動(dòng)的輸出與接收的交互模式，同時(shí)增強(qiáng)了主播與聽眾，聽眾與聽眾之間實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)，為人們的休閑娛樂和社交提供了新的模式。

95后用戶正在成為社交主力軍，面對(duì)日益年輕化的社交主力軍，傳統(tǒng)的社交模式無法滿足其社交需求，這為其他行業(yè)進(jìn)軍社交領(lǐng)域提供了機(jī)遇，“聲音經(jīng)濟(jì)”開始受到更多關(guān)注，國(guó)內(nèi)主流音頻平臺(tái)也著手布局音頻社交板塊。

創(chuàng)辦于2013年的荔枝也積極研發(fā)聲音技術(shù)，推出多個(gè)創(chuàng)新性功能，以增加互動(dòng)的方式從“移動(dòng)電臺(tái)”轉(zhuǎn)向“聲音互動(dòng)娛樂”。荔枝借助聲音打通用戶之間的互動(dòng)，通過釋放用戶價(jià)值，形成UGC閉環(huán)聲態(tài)圈。

用技術(shù)重塑聲音 ，構(gòu)建社交裂變

作為音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)，荔枝利用枝術(shù)重塑聲音，用聲音來創(chuàng)作、存儲(chǔ)、分享、發(fā)現(xiàn)及互動(dòng)?；凇跋嘈琶總€(gè)人的聲音都是獨(dú)一無二的且都擁有屬于自己的聽眾”聲音互動(dòng)理念，荔枝目前擁有中國(guó)最大的用戶原創(chuàng)音頻內(nèi)容庫(kù)。

內(nèi)容細(xì)分上，荔枝實(shí)現(xiàn)了不同形式、類型和題材音頻內(nèi)容的高效分發(fā)，覆蓋了29種類別，包括情感、親子、音樂電臺(tái)和脫口秀等，以及107種細(xì)分類別，如愛情故事、睡前故事和家庭。

相比版權(quán)糾紛頻出的PGC模式，荔枝的UGC平臺(tái)匯聚的更多是素人的原創(chuàng)內(nèi)容，在避免出現(xiàn)侵權(quán)問題上有著天然的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，此前的2018年10月，荔枝已經(jīng)正式成立了內(nèi)容安全中心，并設(shè)有專門的審核部門，在技術(shù)和人工等多個(gè)層面對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)平臺(tái)上的違法違規(guī)有害信息進(jìn)行有效過濾。

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年。當(dāng)視頻直播賽道一年新增數(shù)百家時(shí)，荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍主導(dǎo)推動(dòng)，在荔枝平臺(tái)上開創(chuàng)了全新的語音直播模式。語音直播之外，錄播內(nèi)容付費(fèi)也是荔枝的重要收入和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，荔枝主打音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)，趟出了除廣告和知識(shí)付費(fèi)之外的第三條道路，形成了UGC的商業(yè)閉環(huán)”

2018年1月，荔枝宣布品牌去FM化，口號(hào)改為“用聲音，在一起”后，持續(xù)往聲音社交方向發(fā)力，并增添了聲鑒卡、聽聲音找朋友等互動(dòng)版塊，用技術(shù)賦予聲音更多娛樂功能。

荔枝憑借自主開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的音頻AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了用戶在手機(jī)上輕松錄音、編輯和上傳音頻的創(chuàng)作裂變，為聽眾提供千人千面的內(nèi)容推薦，也為主播提供更有針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)。

一年一度聲咖齊聚、聲控狂歡的荔枝聲音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

通過打通線上線下聲音互動(dòng)的活動(dòng)，荔枝已成為聲控人群的“圖騰”，并圍繞荔枝構(gòu)筑了一個(gè)龐大的聲控生態(tài)。2018年5月，荔枝首次創(chuàng)辦中國(guó)最大的聲控狂歡節(jié)“荔枝聲音節(jié)”，打造一場(chǎng)多維聲控體驗(yàn)+聲音idol舞臺(tái)并舉的社交互動(dòng)盛宴。

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