原標題：“科發(fā)源“更名“大麥”，用技術創(chuàng)新賦予植發(fā)新定義

9月9日，科發(fā)源醫(yī)療集團召開品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會，公布旗下“科發(fā)源微針植發(fā)”品牌更名為“大麥微針植發(fā)”。李院長表示，此次品牌更名是經過深思熟慮的重大決定，籌備長達一年半之久，新品牌是從數千個品牌名稱中精心挑選出來的，可謂千里挑一。之所以最終選用“大麥”作為新品牌名稱，除了簡單、易記之外，還包含了“讓發(fā)友們的頭發(fā)能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

在去年的戰(zhàn)略發(fā)布會上，大麥微針植發(fā)聯合三甲醫(yī)院發(fā)布了《2018微針植發(fā)技術標準制定白皮書》。作為行業(yè)首個微針植發(fā)（Implanter Pen）技術標準，白皮書針對微針植發(fā)技術的臨床應用，制定了嚴謹規(guī)范的標準。對此，大麥微針植發(fā)全球連鎖院長李興東在本次發(fā)布會上再次呼吁，希望植發(fā)行業(yè)的從業(yè)者能夠攜手共進，一同推動中國植發(fā)行業(yè)健康有序發(fā)展，為廣大發(fā)友提供一個良性的環(huán)境，更好地服務消費者。

新品牌美好寓意強化技術標簽

消費者通過反復接觸品牌信息，容易產生對品牌的評價反應，其結果便會形成品牌態(tài)度。作為整個品牌對外形象的核心，品牌名必須要給消費者產生必要的聯想，才能將品牌調性和技術服務范圍結合起來。一個深耕22年，已經做到行業(yè)頭部的品牌進行更名。正如李院長在發(fā)布會上概括的：“更名是為了發(fā)展的更好”。

從戰(zhàn)略層面分析，本次更名是為了后續(xù)企業(yè)加速業(yè)務擴張，各方面加大投入，滿足快速興起的植發(fā)需求。以往科發(fā)源打廣告后發(fā)現品牌名稱很難記憶，生造詞和多音字讓消費者頗受困擾，甚至不少已經上門咨詢的消費者叫錯名字或者叫不出名字，為了讓更多潛在顧客輕松記住品牌名稱，決定更名為“大麥微針植發(fā)”。

作為國內率先引進微針植發(fā)技術，并通過創(chuàng)新升級引領了國內微針植發(fā)技術的機構，大麥微針植發(fā)的技術實力有目共睹，16萬發(fā)友的高度認可，合作商的肯定也推動了大麥微針植發(fā)不斷的創(chuàng)新與進取。

“禿”如其來的萬億市場，引領行業(yè)規(guī)范化

植發(fā)產業(yè)的迅速發(fā)展，根本原因是市場需求。根據艾媒咨詢數據調查，2019年中國約有2.5億脫發(fā)人群，女性群體接近1億人，并且脫發(fā)群體的年輕化趨勢明顯，25歲就出現脫發(fā)現象占比60%。根據阿里健康電商平臺雙11、雙12銷售數據體現，購買植發(fā)醫(yī)療服務項目90后人群占比超57%。李興東院長口中的”形商”就成了一個巨大的風口產業(yè)，“形商”的價值可以從近5-8年女性整形市場的萬億價值發(fā)展為經濟模型，而男性整形市場將在下一個5-8年內開啟價值萬億市場的新時代。

醫(yī)療美容整形協會秘書長朱美如在會上談到，中國的脫發(fā)人群數量在逐年攀升，這就導致植發(fā)市場火熱的同時也不可避免出現了一些亂象。一方面植發(fā)作為一個快速壯大的新興市場，行業(yè)標準、技術規(guī)范，在一定段階段會走在市場發(fā)展的后面。另一方面植發(fā)市場較高的客單價也讓我們醫(yī)美消費者產生了畏懼心理，導致植發(fā)行業(yè)存在部分低價低質的機構。

一直以來，技術應用與創(chuàng)新都是大麥微針植發(fā)品牌發(fā)展的核心動力。2006年，大麥微針植發(fā)率先引進微針植發(fā)技術，經過13年的不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，先后5次技術升級均獲得國家技術專利；2019年，大麥微針植發(fā)連鎖醫(yī)院受邀與“南方醫(yī)科大學”簽署毛發(fā)科研項目“中國人群雄激素源性脫發(fā)易感基因的挖掘與數據庫構建”。同時，大麥微針植發(fā)海外分院的院長接受邀請參與國際毛發(fā)行業(yè)尖端科研項目“冷凍毛囊克隆”的科研組，這也是國內外毛發(fā)行業(yè)對大麥微針植發(fā)的技術地位又一次認可與肯定，確立了其在中國植發(fā)業(yè)界的領導地位。植發(fā)行業(yè)需要建立新的秩序，既要完善的法律作為保障，又要規(guī)范的行業(yè)準則作為約束，形成合理的行業(yè)制度，增強客戶的消費信心。作為行業(yè)領頭羊，大麥微針植發(fā)的示范效應對行業(yè)規(guī)范化起到推動作用。

雙核驅動，賦予植發(fā)新定義

植發(fā)領域屬于整形行業(yè)中的獨角獸企業(yè)，更具專業(yè)性和經濟前景。產業(yè)兼具醫(yī)療的剛需性和醫(yī)美的消費升級屬性，而獲得資本市場的高度關注。從2017年開始，包括中信產業(yè)基金、華蓋資本等風投企業(yè)陸續(xù)開啟了在植發(fā)領域的布局。在李院長看來，資本入場對整個植發(fā)行業(yè)的發(fā)展是有助力作用，對植發(fā)醫(yī)院規(guī)模發(fā)展、開店速度、團隊搭建等都有好處。

近兩年，大麥微針植發(fā)實現了“三級跳”，并得到了國內諸多三甲醫(yī)院的認可與支持。2018年微針植發(fā)戰(zhàn)略升級，在美國芝加哥設立分院開啟全球化布局。作為植發(fā)產業(yè)的技術領導者，大麥微針希望能夠與國際接軌，拓展海外布局。

此次“科發(fā)源”更名為“大麥微針植發(fā)”這一重要舉措，是將植發(fā)市場品牌全球化，推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來，大麥微針植發(fā)將攜手同行業(yè)者、一眾合作商以及千萬發(fā)友共同推動植發(fā)產業(yè)升級，在實現品牌價值跨越式升級的同時，以領先技術為產業(yè)賦能，最終實現中國植發(fā)行業(yè)的良性發(fā)展。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。