原標(biāo)題:飲料企業(yè)上市歷來(lái)“慢動(dòng)作” 死磕紅牛的東鵬飲料如何破解
作者:山河
編輯:一條輝
來(lái)源:GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)
10月9日,東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司(下稱“東鵬飲料”)完成了第一期上市督導(dǎo)工作,距離上市又進(jìn)一步。
公開(kāi)資料顯示,東鵬飲料于1987年創(chuàng)立, 是深圳市老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè),其中,功能性飲料“東鵬特飲”是其主打品牌,也廣為人知。
在產(chǎn)品包裝、品牌定位上,東鵬特飲與行業(yè)老大紅牛相比雖然略遜一籌,甚至被外界視為“山寨紅?!?,2018年?yáng)|鵬特飲的銷售額已達(dá)50億元,成為了紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解,東鵬飲料之所以選擇在這個(gè)時(shí)候IPO,很大程度上,是想利用當(dāng)下紅牛與泰國(guó)許氏家族爭(zhēng)奪商標(biāo)的空擋,積累資本力量,縮小與紅牛的差距,甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。
據(jù)《2016-2020年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資決策報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升,零售額將達(dá)到1635.28億元。
隨著熬夜愈加成為年輕人生活的常態(tài),功能性飲料的市場(chǎng)需求正越來(lái)越大。在加華資本等投資方的支持下,為了滿足更多年輕人的需求,東鵬特飲還將在咖啡、新式茶飲等功能飲料市場(chǎng),打開(kāi)新的局面。
東鵬飲料的上市并不會(huì)改變當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,只會(huì)在鞏固?hào)|鵬特飲排名第二的市場(chǎng)地位上發(fā)揮作用。
不管怎樣,飲料企業(yè)上市歷來(lái)“慢動(dòng)作”。接受上市輔導(dǎo),只能代表IPO開(kāi)了小小的頭,東鵬特飲距離最后的上市還有很長(zhǎng)的路要走。
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