騰訊投資梯影傳媒 電梯廣告戰(zhàn)場(chǎng)BAT戰(zhàn)隊(duì)各就各位

原標(biāo)題：騰訊投資梯影傳媒 電梯廣告戰(zhàn)場(chǎng)BAT戰(zhàn)隊(duì)各就各位

作者：楊遠(yuǎn)

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

10月29日，電梯廣告運(yùn)營(yíng)商梯影傳媒正式向外界公布了B輪融資的消息，領(lǐng)投方為騰訊，深創(chuàng)投、貓眼娛樂(lè)、遠(yuǎn)望資本等跟投，但沒(méi)有公布融資金額。這也被行業(yè)內(nèi)解讀為，騰訊正式加入電梯廣告戰(zhàn)場(chǎng)，意味著電梯廣告行業(yè)也要形成BAT戰(zhàn)隊(duì)，各大電梯廣告公司因背后不同的巨頭而形成鼎立之勢(shì)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，梯影傳媒已覆蓋全國(guó)60多個(gè)城市的10萬(wàn)部電梯。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分眾傳媒的覆蓋數(shù)據(jù)是230多個(gè)城市的260萬(wàn)電梯終端，新潮傳媒則覆蓋了100個(gè)城市的70萬(wàn)部電梯電視。市場(chǎng)覆蓋率還遠(yuǎn)不及對(duì)手，也意味著梯影傳媒需要在未來(lái)繼續(xù)保持較大資金投入。

2018年以來(lái)，電梯廣告不缺資本巨頭追逐。2018年7月，阿里用150億獲得分眾傳媒10%的股權(quán)。2018年9月，京東收購(gòu)快發(fā)云并更名為京東鉬媒。2018年11月，百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，領(lǐng)投共計(jì)21億人民幣。2019年8月，京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，領(lǐng)投10億。2019年10月，騰訊領(lǐng)投了梯影傳媒的B輪融資。

從市占范圍看，分眾傳媒在全國(guó)的廣告覆蓋3億人，基本覆蓋了一二線城市的所有商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景；新潮傳媒則占有三四線城市市場(chǎng)，為京東在下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)做鋪墊。

巨頭為何紛紛下注電梯廣告行業(yè)？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一是為未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)有限市場(chǎng)容量的提前布局；二來(lái)也是巨頭之間對(duì)線下場(chǎng)景觸達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)，完善與鞏固自己的流量生態(tài)。

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