是成長(zhǎng)扶持還是內(nèi)容捆綁？主流音樂(lè)人扶持平臺(tái)大對(duì)比

添加圖注（不超過(guò)50字）

頭圖為知名音樂(lè)人趙照

上周達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)簽約摩登天空的消息刷爆了朋友圈，朋友們一點(diǎn)也不在意暴露了年齡，紛紛感慨“青春回來(lái)了”?？赡芎芏嗳瞬恢溃襁_(dá)達(dá)這樣顏值在線(xiàn)，能做出那么好的作品的樂(lè)隊(duì)，當(dāng)初也經(jīng)歷過(guò)非常困難的時(shí)期。

2003年12月，達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)?wèi){借經(jīng)典專(zhuān)輯《黃金時(shí)代》走到了事業(yè)的巔峰，但此后唱片公司對(duì)音樂(lè)風(fēng)格的過(guò)多干預(yù)讓他們不適，總以“不夠流行”為由被退回demo。那時(shí)候的達(dá)達(dá)已經(jīng)玩起了英倫、電子、氛圍的雜糅，確實(shí)與主流音樂(lè)不在一條路上。

十幾年前的音樂(lè)發(fā)行渠道非常單一，音樂(lè)人還無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)布作品，失去安全感的達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)面對(duì)著收入、創(chuàng)作環(huán)境、宣發(fā)推廣的種種問(wèn)題，不可逆地陷入了迷茫時(shí)期，最終在2006年宣布解散。

十多年過(guò)去了，如今的音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)布環(huán)境已經(jīng)非常寬松，一臺(tái)電腦可以搞定很多事，蘇打綠、陳粒、趙雷，獨(dú)立音樂(lè)人逐漸憑借著自己的作品得到了大眾認(rèn)可，達(dá)達(dá)也終于回來(lái)了。

但音樂(lè)人依然走得挺不容易，大家都會(huì)面對(duì)兩個(gè)終極難題：沒(méi)錢(qián)、推廣難。

針對(duì)這一情況，各大音樂(lè)平臺(tái)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃也是層出不窮。近期，坐擁全網(wǎng)最多用戶(hù)的QQ音樂(lè)，以及二次元社區(qū)Bilibili都陸續(xù)上線(xiàn)了開(kāi)放平臺(tái)和音樂(lè)人扶持計(jì)劃。

面對(duì)諸多扶持計(jì)劃和天花亂墜的宣傳，音樂(lè)人如何根據(jù)自身情況在各個(gè)扶持計(jì)劃之間進(jìn)行選擇，這反倒需要花點(diǎn)心思。

現(xiàn)在我們將對(duì)QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、B站這四個(gè)平臺(tái)扶持計(jì)劃進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比，梳理各自的差別和優(yōu)劣，希望能給到各位音樂(lè)人朋友一些參考和建議。

版權(quán)之爭(zhēng)，戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上游

音樂(lè)平臺(tái)做扶持計(jì)劃可不是單純的做公益，大家都有自己的目的和小心思，至少是希望能孵化一批從自家走出來(lái)的歌星，在吸引更多用戶(hù)的同時(shí)，樹(shù)立平臺(tái)的獨(dú)家招牌。

這就牽涉到音樂(lè)人以前不太注意但現(xiàn)在很謹(jǐn)慎的問(wèn)題——版權(quán)。

在網(wǎng)易云的扶持計(jì)劃中，條款曾暗含音樂(lè)人上傳的作品版權(quán)歸屬都是屬于該平臺(tái)的，版權(quán)協(xié)議的內(nèi)容直接關(guān)系到音樂(lè)人的收益，以及平臺(tái)是否會(huì)對(duì)音樂(lè)人的作品進(jìn)行篡改等問(wèn)題。

數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢(xún)

2019年初，@弗林 的發(fā)聲就給廣大音樂(lè)人提了醒，網(wǎng)易云音樂(lè)的不平等條款對(duì)音樂(lè)人的作品版權(quán)進(jìn)行了嚴(yán)重捆綁，該事件曝光后給平臺(tái)造成了不小的影響。

眾所周知，如今各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)爭(zhēng)奪異常激烈，彌補(bǔ)版權(quán)劣勢(shì)是網(wǎng)易云們的潛在需求，以翻唱視頻為主的B站更是需要音樂(lè)版權(quán)的積累。而QQ音樂(lè)的版權(quán)堡壘則十分堅(jiān)固，在QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的官方推文中明確表示關(guān)于“歌曲授權(quán)”、“音樂(lè)人簽約”的內(nèi)容等都將在近期上線(xiàn)，會(huì)有一個(gè)透明、完善的制度。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，蝦米、網(wǎng)易云推出扶持計(jì)劃的目的，更多是為彌補(bǔ)版權(quán)劣勢(shì)；而B(niǎo)站則是從零做起，開(kāi)始逐步建立和鞏固平臺(tái)自己的音樂(lè)內(nèi)容體系；早已建立強(qiáng)大版權(quán)壁壘的QQ音樂(lè)，反而顯得更加純粹，就是真正給音樂(lè)人一個(gè)良好的成長(zhǎng)和創(chuàng)作環(huán)境。

領(lǐng)域劃線(xiàn)，面向群體的包容與細(xì)分

蝦米音樂(lè)依靠小眾品味和文藝氣質(zhì)，收獲了大批文藝青年，從尋光計(jì)劃挖掘的“未曝光”音樂(lè)人可以看出，蝦米的主要面向人群是indie musician，以搖滾、電子音樂(lè)人為主。

網(wǎng)易云音樂(lè)的石頭計(jì)劃同樣致力于年輕的indie musician，并且在搖滾、嘻哈的垂直領(lǐng)域做挖掘，此前結(jié)束的“搖滾季”由夏日入侵企畫(huà)樂(lè)隊(duì)獲得冠軍，該樂(lè)隊(duì)開(kāi)始出現(xiàn)在各大音樂(lè)節(jié)。接下來(lái)石頭計(jì)劃將繼續(xù)關(guān)注分眾領(lǐng)域的長(zhǎng)尾音樂(lè)，預(yù)計(jì)在嘻哈、電子等領(lǐng)域挖掘音樂(lè)人。

QQ音樂(lè)扶持計(jì)劃的面向群體也更加廣泛，除了搖滾、說(shuō)唱，流行、古典、Urban、ACG、中國(guó)風(fēng)，包括翻唱達(dá)人、視頻達(dá)人都可以入駐QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)。對(duì)比其他平臺(tái)主打情懷的策略，QQ音樂(lè)憑借用戶(hù)規(guī)模兼顧情懷與大眾市場(chǎng)，就像同時(shí)擁有著摩登天空和杰威爾的版權(quán)一樣，無(wú)論你擅長(zhǎng)那種音樂(lè)類(lèi)型，QQ音樂(lè)應(yīng)該總能覆蓋喜歡你的粉絲。

B站的面向群體更著重于有音樂(lè)才華的up主，最近推出的“音樂(lè)星計(jì)劃”、“全民音樂(lè)up主”都要求上傳與音樂(lè)相關(guān)的視頻為參賽素材，拔高了音樂(lè)人的參與門(mén)檻，但對(duì)于已在B站活躍著有志于音樂(lè)的up主來(lái)說(shuō)是個(gè)引流的好機(jī)會(huì)。

總體來(lái)說(shuō)QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的包容性最強(qiáng)，這對(duì)于更多獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)是個(gè)好事情；網(wǎng)易云和蝦米對(duì)長(zhǎng)尾音樂(lè)的挖掘則更專(zhuān)注，當(dāng)然門(mén)檻要求也更高；B站側(cè)重于音樂(lè)視頻的生產(chǎn)，具體選擇就看各位自身的需求與野心了。

流量為王，透明機(jī)制下孰優(yōu)孰劣

這里我們主要分析QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，二者的音樂(lè)人扶持計(jì)劃都有著詳細(xì)的端內(nèi)積分兌換流量規(guī)則，而其他平臺(tái)則只是籠統(tǒng)地表示“百億曝光”、“流量支持”，無(wú)法獲取更多細(xì)節(jié)。

QQ音樂(lè)以「音貝」為積分單位，網(wǎng)易云音樂(lè)以「云豆」為積分單位，因此我們只需對(duì)比積分的獲取難易以及價(jià)值，就能直觀(guān)地對(duì)比他們對(duì)音樂(lè)人流量方面的關(guān)注。

積分獲取方式

從上圖來(lái)看，兩家平臺(tái)在積分獲取方式上，差異不算大。QQ音樂(lè)主要多了「已有作品播放量」、「新增粉絲」兩個(gè)方面，播放量越多，粉絲越多，音貝就越多，也就能換越多的真實(shí)播放量，而更多的真實(shí)播放量又能促進(jìn)這一循環(huán)，這一點(diǎn)我比較喜歡。

積分獲取難易程度及價(jià)值

為了方便大家理解，我們可以從具體情景來(lái)說(shuō)明：

我們假設(shè)一位剛?cè)腭v平臺(tái)的音樂(lè)人，在加入的頭一個(gè)月按時(shí)按量完成每日簽到、粉絲互動(dòng)等平臺(tái)基本任務(wù)，一個(gè)月下來(lái)，他能在兩個(gè)平臺(tái)上分別得到什么？

在QQ音樂(lè)，4550音貝可以獲得4550次歌曲播放推廣，一次粉絲私信，以及兩個(gè)月的豪華綠鉆；

在網(wǎng)易云音樂(lè)，需要累積到500云豆才能兌換1次流量包，所以81顆云豆暫時(shí)什么都不能獲得。

假設(shè)持續(xù)這樣的操作流程，音樂(lè)人想要獲得10K的流量資源，那么在雙方平臺(tái)各需要多久和做些什么呢？

QQ音樂(lè)10K流量=2個(gè)月完成6項(xiàng)工作

網(wǎng)易云音樂(lè)10K流量=5個(gè)月完成11項(xiàng)工作

通過(guò)上面的對(duì)比，我們從流量入手再進(jìn)一步總結(jié)下這兩家平臺(tái)：

1、QQ音樂(lè)獲取途徑比網(wǎng)易云音樂(lè)多，獲取的條件也更加輕松。

2、QQ音樂(lè)流量獲取簡(jiǎn)單清晰；網(wǎng)易云音樂(lè)流量獲取門(mén)檻相對(duì)較高，而且QQ音樂(lè)“音貝”要比網(wǎng)易云的“云豆”價(jià)值更高。另外，在網(wǎng)易云音樂(lè)，積累到500云豆才能打包換取1萬(wàn)流量包，相當(dāng)于1萬(wàn)曝光量，但不等同于播放量。在QQ音樂(lè)1音貝=1次成功播放量，相比“曝光量”來(lái)說(shuō)實(shí)在太多了。

相較之下，也許是來(lái)自于后臺(tái)分發(fā)技術(shù)的能力和用戶(hù)規(guī)模的差距，QQ音樂(lè)的流量扶持體系，在獲取的便捷和難易程度、規(guī)則的清晰程度，以及實(shí)際產(chǎn)生的曝光價(jià)值，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云。

值得一提的是，QQ音樂(lè)不止為音樂(lè)人提供流量扶持，還提供了成熟的作品管理體系，這個(gè)體系目前來(lái)看真的省心——我們看過(guò)的很多復(fù)雜簽約、授權(quán)問(wèn)題，不僅繁瑣，而且容易坑。在作品發(fā)布周期，層層上傳層層審核，也特別的不便，這次QQ音樂(lè)就直接簡(jiǎn)化了整個(gè)音樂(lè)授權(quán)、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)的流程，讓音樂(lè)人可以直接在平臺(tái)上便捷地完成大部分操作，不再面對(duì)“選平臺(tái)流量扶持，就只能在各種復(fù)雜的條款、條件下耗盡心力”的“兩難困境”。

直戳痛點(diǎn)，有資金支持才能彰顯誠(chéng)意

如前面所說(shuō)，沒(méi)錢(qián)、推廣難，是每個(gè)做音樂(lè)的人面對(duì)的兩大難題。

網(wǎng)易云石頭計(jì)劃則通過(guò)提供錄制唱片、拍攝MV的方式為冠軍提供了變相的資金支持。

蝦米尋光計(jì)劃同樣為音樂(lè)人提供音樂(lè)錄制等服務(wù)，為音樂(lè)人節(jié)省開(kāi)支。

B站給出了實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，“全民音樂(lè)up主”、“音樂(lè)星計(jì)劃”中明確了up主通過(guò)活動(dòng)可以獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，此外也有發(fā)布合作單曲的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，平臺(tái)扶持計(jì)劃提供的音樂(lè)錄制服務(wù)，錄音版權(quán)還是會(huì)歸平臺(tái)所有，因此也需要音樂(lè)人自己斟酌。

現(xiàn)在QQ音樂(lè)在資金方面還未給出答復(fù)，但從流量扶持的細(xì)致規(guī)則、面向所有音樂(lè)人開(kāi)放入駐，可以看出QQ音樂(lè)做好此次音樂(lè)人扶持計(jì)劃的決心，官方推文中表示“極具誠(chéng)意的變現(xiàn)方案即將公布”，家大業(yè)大的騰訊必定會(huì)在資金方面有更加實(shí)在的支持，這一點(diǎn)值得我們期待。

當(dāng)前中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)正處于上行階段，全產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)是網(wǎng)生一代的共識(shí)，為聽(tīng)歌付費(fèi)已經(jīng)成為趨勢(shì)，所以音樂(lè)人靠作品養(yǎng)活自己已經(jīng)開(kāi)始看得到前路，也希望各個(gè)平臺(tái)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃都能真正幫助到每一個(gè)熱情而又單純的音樂(lè)人，讓他們的收獲能夠匹配才華，也讓平臺(tái)能夠通過(guò)扶持計(jì)劃擴(kuò)大影響力，為華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)做出貢獻(xiàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。