2019雙11洞察報告：手機(jī)日活躍用戶大幅增長！

原標(biāo)題：2019雙11洞察報告：手機(jī)日活躍用戶大幅增長！

在剛剛過去的雙11，各大電商平臺再次刷新了線上銷售記錄，據(jù)各大電商平臺統(tǒng)計，天貓雙十一全天成交額2684億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄；“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元，較去年實現(xiàn)大幅超越；拼多多、蘇寧、國美、唯品會等同樣創(chuàng)造了新紀(jì)錄，而不斷攀升的數(shù)據(jù)背后，則展現(xiàn)了消費者需求變化和最新消費趨勢。

從線下到線上，從PC到手機(jī)，我們見證了消費者對于購物途徑的不斷變遷。而據(jù)天貓及淘寶總裁蔣凡表示，11日當(dāng)天，預(yù)計訪問手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶將增長1億，而且新增用戶中有超過70%來自下沉市場。而在下沉市場，人們同樣更熱衷于選擇手機(jī)購物，這也表明了我國3～4線城市用戶在手機(jī)上網(wǎng)方面的比例大大增加。

而就在近日，數(shù)據(jù)公司QuestMobile對外發(fā)布了《2019雙11洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天，共有6.6億消費者在移動購物行業(yè)中“剁手”，其中手機(jī)淘寶DAU（日活躍用戶）4.6億、拼多多2.2億。

報告認(rèn)為，今年雙11，行業(yè)玩法最明顯的改變是：從“如何賣出更多的貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾伟迅线m的商品推薦給消費者”，這是電商行業(yè)對過往銷售邏輯和流量思維的反思與行動。在這種思維的指導(dǎo)下，電商的分發(fā)邏輯產(chǎn)生了大變局，傳統(tǒng)電商“人找貨”的本質(zhì)，在直播、短視頻和社交關(guān)系鏈時代變成了“貨找人”，邏輯全面升級。

報告還顯示，今年大促期間，各大主流電商平臺的小程序DAU同樣大幅上升，拼多多微信小程序、每日必?fù)屩Ц秾毿〕绦蚝途〇|購物小程序分列雙11當(dāng)天小程序DAU前三位，DAU分別是2930萬、2360萬和1805萬。另外在直播帶貨方面，雙11期間，用戶關(guān)閉抖音APP后，去向手機(jī)淘寶的次數(shù)占比為38.9%，去向拼多多的占比為30%。

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