原標(biāo)題：讓紅包飛七周年，規(guī)模玩法雙蛻變！
又是一年新春紅包飛。微博的讓紅包飛活動已經(jīng)有了七年的歷史，可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺突飛猛進(jìn)的七年。而我本人也是借助讓紅包飛早期的紅利，獲得了粉絲數(shù)量的巨大攀升?？梢哉f這個活動是既喜慶，又好玩，和一般的發(fā)紅包大不相同，里面包含了很多的社交和娛樂的味道，而在今年又有一個全新的升級和蛻變。
今年的“讓紅包飛”活動，玩法更豐富，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也更多，分為了“新年心愿”、“新年開運(yùn)卡”、“新春錦鯉季”三大主題，時間拉長到50天，不僅參與人數(shù)再創(chuàng)新高，明星、企業(yè)及各領(lǐng)域的KOL也紛紛組成最強(qiáng)大的紅包天團(tuán)，而今年微博的讓紅包飛年味也最濃，增加了很多的過年的樂趣。尤其是在當(dāng)下的情況下，這種在線的娛樂就更合適宜，也更方便大家找到過節(jié)了的樂趣了。
每個人新年都會有新的愿望，開篇的“新年心愿”許愿這個環(huán)節(jié)就是為了讓大家能夠大膽說出自己的心愿，讓愿望變成念力，推動它的實(shí)現(xiàn)。鄧倫、楊紫、張藝興等當(dāng)紅藝人攜手同道大叔、手工耿等各領(lǐng)域KOL，集體加盟“微博許愿有限公司”翻牌這些心愿，助力這些愿望的實(shí)現(xiàn)。從數(shù)據(jù)中，我們也能夠看到明星的人氣，比如楊紫、張藝興，肖戰(zhàn)領(lǐng)跑前三，有數(shù)十萬網(wǎng)友向他們許愿，甚至連中國消防都向楊紫許了個愿。
不過許愿環(huán)節(jié)終究是預(yù)熱，真正的大戲還是過年期間的“讓紅包飛”，而“新年開運(yùn)卡”則是這次的主力活動，把紅包變成集卡其實(shí)也是一個互動更強(qiáng)的設(shè)計(jì)，這樣不是一個簡單的收發(fā)紅包，而是一個不斷交換和升級的過程，確實(shí)才能讓用戶真正玩起來。這次，網(wǎng)友只要在除夕夜18點(diǎn)之前集齊健康、平安、招財(cái)、高升、桃花、開掛六類開運(yùn)卡，就能在除夕夜共同分享一億現(xiàn)金紅包，最高可領(lǐng)取現(xiàn)金2020元。在2019年，大約有4.9億人次參與讓紅包飛的活動，而截止到今年除夕24點(diǎn)，已經(jīng)有超過14億人次在微博開卡集運(yùn)，湊齊卡片換得開運(yùn)紅包的人更高達(dá)4500萬。可以說，整個除夕，大家都是在微博玩過來的，而誰能獲得中間的大紅包，我覺得也真是開年最幸運(yùn)的一件事情了。
這次集卡參與的大V人群也有了很大范圍的拓展，除了@蔡徐坤、@李現(xiàn)ing 、@TFBOYS-王俊凱、@TFBOYS-王源、@TFBOYS-易烊千璽等多位全網(wǎng)頂級人氣明星之外，知名高校的參與還是第一次，@南開大學(xué)、 @廈門大學(xué)、 @上海大學(xué)、 @武漢大學(xué) 送出高升運(yùn)，祝福廣大學(xué)子金榜題名；@清華大學(xué) 則特別送出 桃花運(yùn)，祝大家在學(xué)業(yè)有成的同時也能好運(yùn)連連擁有桃花運(yùn)，這其實(shí)還是很有意思的，這不是鼓勵大學(xué)談戀愛嘛。
而越來越多的企業(yè)加入，則是這次送卡的另一個大亮點(diǎn)，比如“平安運(yùn)”開運(yùn)卡就有很多不同的單位送出很多不同的意味，@中國鐵路 送的“平安運(yùn)”是一個出行的平安，中國火箭軍@東風(fēng)快遞 送來的“平安運(yùn)”則是一種家國安全。中央政法委新聞網(wǎng)站@中國長安網(wǎng)攜手@平安北京、@平安武漢、@公安部交通管理局、@中國警方在線 發(fā)布的“平安運(yùn)”則是一種社會平安。這種方式我覺得非常好，把簡單的紅包發(fā)布變成了祝?？ㄆ?，不同的人則送出了不同的味道，讓每個人都能感受到一種新年的關(guān)懷，也能感受到這些單位在我們?nèi)粘Ｉ钪衅鸬降木薮笞饔谩?/strong>這一點(diǎn)可能是以往很難體驗(yàn)到的。
而剛剛結(jié)束的新春錦鯉季也玩出了不一樣的錦鯉風(fēng)，錦鯉可以說是微博這兩年最顯著的文化輸出，不管是錦鯉體的明星還是錦鯉級別的大獎中獎，都重新塑造了中國錦鯉這么一個強(qiáng)大的IP。今年微博上線了十幾個錦鯉系列活動，獎品豐富多樣，微博全領(lǐng)域齊上陣。由@東風(fēng)快遞、@國家圖書館、@新浪旅游、@微博收藏、@英雄聯(lián)盟 等系列主題先后為網(wǎng)友送出了別具特色的重磅錦鯉大獎。
其中由@央視新聞攜手微博的 #中國福錦鯉#聯(lián)手4位明星送出的福氣紅包轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)300萬，獲最有愛錦鯉；由@王者榮耀 #攜手微博的#王者榮耀錦鯉#送出的全英雄全皮膚1人獨(dú)享轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)196萬，獲最稀有錦鯉。
值得一提的是，今年春節(jié)，一線疫情吃緊，可以說在后方的我們到底應(yīng)該如何去面對這場擺在全國人民面前的挑戰(zhàn)，也是至關(guān)重要的一件事情。有些人覺得停止春晚，我倒覺得有些過度緊張。畢竟目前整體疫情已經(jīng)處于一個相對可控的階段，前方的人在努力戰(zhàn)斗，后方的人也應(yīng)該更好的生活，這才是一個應(yīng)該有的積極的意義。全民恐慌，其實(shí)反而會加重疫情的傳播，也會帶來更大的經(jīng)濟(jì)損失。所以我覺得越是這個時候，每個人就越該堅(jiān)守起自己的崗位。
所以在這個時候，我就特別感謝微博這個平臺，能夠讓各地的人們開放性的交流，讓信息迅速的傳遞，盡管也會有些謠言也會被快速的澄清，讓正確的信息得以傳遞，讓真實(shí)的需求及時找到可以提供幫助的對象。而對于普通的用戶來說，同時，也可以抽抽卡，搶搶紅包，為前方祈祈福，這才是一個更加真實(shí)的人間，一個可以守望相助的世界，一個能夠互相支持的社會。
紅包在飛，希望也在飛，新的一年開始了，雖然充滿挑戰(zhàn)，但每個人都信心滿滿，相信一定會迎來一個更美好的明年。
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