殺入5G視頻手機(jī)賽道，中興靠“穩(wěn)準(zhǔn)狠”搏未來(lái)

原標(biāo)題：殺入5G視頻手機(jī)賽道，中興靠“穩(wěn)準(zhǔn)狠”搏未來(lái)

在智能手機(jī)市場(chǎng)，中興依然是個(gè)不容忽視的存在。當(dāng)中興手機(jī)對(duì)外宣布即將發(fā)布首款5G視頻手機(jī)時(shí)，從5G消費(fèi)者市場(chǎng)中贏得了不小的關(guān)注度。對(duì)于5G手機(jī)行業(yè)而言，從5G商用化之初中興手機(jī)便扮演了行業(yè)先鋒的角色。它的銳氣依舊，同時(shí)變得更加務(wù)實(shí)了。

一個(gè)值得一提的事實(shí)是，去年5月發(fā)布的中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G是國(guó)內(nèi)首款商用5G手機(jī)，從這款手機(jī)開始，5G手機(jī)不再是個(gè)概念，智能手機(jī)5G時(shí)代的大幕緩緩拉開。而當(dāng)各大手機(jī)品牌紛紛將視頻拍攝能力作為新的產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)的中興手機(jī)則試圖以自身5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化這一賣點(diǎn)。

于是便有了3月23日發(fā)布的這款5G視頻手機(jī)中興天機(jī)Axon 11。這是中興旗下首款5G視頻手機(jī)。它的到來(lái)，一方面讓5G手機(jī)市場(chǎng)變得更加熱鬧，另一方面也為中興手機(jī)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多可能性。

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殺入5G新賽道，中興新機(jī)為未來(lái)定了方向

中興天機(jī)Axon 11是一款定位十分明確的手機(jī)。這一點(diǎn)無(wú)論從其宣傳語(yǔ)“5G視頻手機(jī)，做自己的導(dǎo)演”，還是產(chǎn)品配置上來(lái)看都非常明確。3月23日的發(fā)布會(huì)上，人氣演員孫藝洲作為5G先鋒首席體驗(yàn)官驚喜亮相，并與廣大粉絲分享了其使中興天機(jī)Axon 11拍攝和剪輯的短視頻，為產(chǎn)品的影像能力背書，進(jìn)一步強(qiáng)化了中興天機(jī)Axon 11主打視頻拍攝功能的定位。

對(duì)照中興天機(jī)Axon 11在攝像方面的各項(xiàng)參數(shù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其所有與攝像能力相關(guān)的配置和功能，無(wú)一例外都是圍繞用戶視頻拍攝需求定制的。

基于用戶對(duì)高清視頻拍攝的需求，中興天機(jī)Axon 11支持4K 60fps高清視頻拍攝；為了滿足用戶全場(chǎng)景拍攝需求，中興天機(jī)Axon 11在6400萬(wàn)超高像素主攝像頭之外，同時(shí)搭載廣角、景深、微距三顆鏡頭，支持超級(jí)夜景功能；為了滿足用戶美顏需求，中興天機(jī)Axon 11支持前置攝像頭個(gè)性化美顏，同時(shí)支持對(duì)視頻進(jìn)行美顏處理；為了解決動(dòng)態(tài)拍攝中的畫面抖動(dòng)難題，中興天機(jī)Axon 11支持主攝廣角雙路防抖，保證動(dòng)態(tài)視頻的清晰穩(wěn)定……

除了在攝像頭相關(guān)硬件配置上的定制化之外，中興天機(jī)Axon 11從軟件系統(tǒng)層面解決了視頻后期處理的難題。手機(jī)內(nèi)置的視頻編輯能手，支持剪輯、拼接、變速、背景音樂、區(qū)域剪輯等多種手動(dòng)編輯方式，同時(shí)內(nèi)置AI視頻模板，方便用戶自動(dòng)生成短視頻，一鍵分享至抖音等社交平臺(tái)。這一點(diǎn)讓人不得不肯定中興對(duì)用戶視頻拍攝全流程需求的洞察能力。

當(dāng)然，在視頻拍攝這一突出賣點(diǎn)之外，中興天機(jī)Axon 11還是一部在工業(yè)設(shè)計(jì)、通訊性能、續(xù)航能力等方面表現(xiàn)均衡的手機(jī)。尤其在5G體驗(yàn)上，基于中興在5G技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合AI算法，中興天機(jī)Axon 11的天線效率提升了30%，網(wǎng)絡(luò)帶寬提升40%，通信功耗的降低讓手機(jī)續(xù)航提升了30%。此外，基于AI算法的Z-Booster 2.0 AI系統(tǒng)，通過智能預(yù)加載，縮短了應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間，保證了游戲等應(yīng)用場(chǎng)景下的流暢體驗(yàn)。

特別值得一提的是中興天機(jī)Axon 11在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的突破，即便搭載了一款6.47英寸的曲面屏，但整個(gè)機(jī)身厚度僅為7.9毫米，重量?jī)H為168g，在保留曲線美感的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了輕盈舒適的握持感。

作為全球通信巨頭之一，中興的優(yōu)勢(shì)固然在于通訊能力，在此基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上，中興天機(jī)Axon 11的發(fā)布為中興終端未來(lái)發(fā)展指出了一個(gè)新的創(chuàng)新方向，即影像能力。中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒在發(fā)布會(huì)上透露，“未來(lái)中興終端的兩大發(fā)展方向就是通訊能力和視頻算法，中興將在視頻算法方面持續(xù)投入?！蹦康暮茱@然是為了在固有優(yōu)勢(shì)之外建立新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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在確定性需求中尋找機(jī)會(huì)，中興變得穩(wěn)準(zhǔn)狠

正如中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒所言，5G意味著更多的可能性，它的應(yīng)用場(chǎng)景很廣，很多是我們現(xiàn)在無(wú)法想象的。

但正因?yàn)槿绱耍?G在未來(lái)的發(fā)展過程中也包含著很多不確定性，所有企業(yè)都在摸索中謹(jǐn)慎前行。對(duì)于中興來(lái)說，它需要以一種務(wù)實(shí)的態(tài)度來(lái)面對(duì)這種不確定性，因此在確定性需求中尋找機(jī)會(huì)不失為一種基于現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)妥考量。但“穩(wěn)”并不意味著保守，如果在穩(wěn)的同時(shí)能夠做到“準(zhǔn)”和“狠”，一樣可以穩(wěn)中求勝。

在市場(chǎng)策略上，中興正在變得“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。中興終端Axon產(chǎn)品總經(jīng)理張雷在發(fā)布會(huì)最后總結(jié)說：“這就是中興天機(jī)Axon 11，在用戶體驗(yàn)最強(qiáng)的地方用功，拒絕華而不實(shí)的功能。”從這句話中也可以看出中興天機(jī)Axon 11背后的研發(fā)邏輯。集中優(yōu)勢(shì)資源，圍繞確定性需求，“穩(wěn)準(zhǔn)狠”地扎進(jìn)去，就有成功的希望。

具體來(lái)說，中興“穩(wěn)”的一面體現(xiàn)在，它在5G時(shí)代的無(wú)數(shù)可能性中選擇了高清視頻這一確定性的需求。由于5G網(wǎng)絡(luò)的普及為高清視頻的拍攝和傳輸提供了條件，短視頻、Vlog等相關(guān)應(yīng)用快速走向全民化。中興在此時(shí)推出5G視頻手機(jī)，可以說恰逢其時(shí)。當(dāng)然，隨著各大手機(jī)品牌紛紛將視頻拍攝作為主要賣點(diǎn)，中興天機(jī)Axon 11也不可避免地要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

而中興“準(zhǔn)”的一面則體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，中興天機(jī)Axon 11打出“5G視頻手機(jī)，做自己的導(dǎo)演”這一slogan，事實(shí)上給產(chǎn)品打上了“5G”和“視頻”兩個(gè)明確的標(biāo)簽，這有助于為產(chǎn)品精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。對(duì)5G體驗(yàn)抱有期待，關(guān)注智能手機(jī)新功能，熱衷于表達(dá)自我的年輕用戶，顯然為中興天機(jī)Axon 11提供了龐大的潛在用戶人群。

最后，中興“狠”的一面則在于其不僅將視頻拍攝作為核心賣點(diǎn)，更是將手機(jī)的視頻拍攝全流程體驗(yàn)做到了極致。正如上文提到的，中興天機(jī)Axon 11不僅在硬件配置上圍繞視頻拍攝性能做了強(qiáng)化，同時(shí)從手機(jī)的軟件系統(tǒng)層面著手，內(nèi)置視頻編輯能手來(lái)滿足用戶對(duì)視頻后期處理、分享的需求。這反映出中興對(duì)用戶需求的深刻理解和洞察。

5G為很多企業(yè)帶來(lái)了時(shí)代性的機(jī)遇，而機(jī)會(huì)從來(lái)都是留給有所準(zhǔn)備的人。對(duì)于在通訊領(lǐng)域摸爬滾打35年的中興來(lái)說，長(zhǎng)期積累的大量技術(shù)研發(fā)專利，加之在視頻算法上的持續(xù)投入，都為其抓住5G時(shí)代的機(jī)遇提供了基礎(chǔ)。

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深挖5G場(chǎng)景需求

中興柔性折疊屏手機(jī)最快將于年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)

在固有5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，中興也一直在積極探索手機(jī)全新品類。早在2017年，中興就曾革命性地推出全球首款折疊雙屏智能手機(jī)Axon M，開創(chuàng)智能手機(jī)新品類。

今日，中興通訊宣布，與柔宇科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方開啟5G時(shí)代全柔性屏在移動(dòng)終端領(lǐng)域研發(fā)合作。此次合作充分整合中興的5G技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、智能終端產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和柔宇自主產(chǎn)權(quán)的全柔性顯示屏、全柔性傳感器及配套解決方案。未來(lái)，雙方將共同探索柔性折疊屏手機(jī)這一智能手機(jī)新品類，攜手推動(dòng)5G時(shí)代全柔性屏在智能終端等領(lǐng)域的快速普及和應(yīng)用。

據(jù)悉，中興新一代柔性折疊屏手機(jī)最快將在今年年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這將進(jìn)一步完善中興在5G時(shí)代的終端產(chǎn)品布局。

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5G主場(chǎng)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)下，中興手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)可期

對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說，目前對(duì)5G的關(guān)注可能更多集中在智能手機(jī)上，但事實(shí)上正如中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒所說的那樣，5G的應(yīng)用是非常廣泛的，5G的連接是無(wú)處不在的。對(duì)于布局5G的企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)從單項(xiàng)能力轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈整體能力的較量。

舉例來(lái)說，5G手機(jī)的體驗(yàn)不僅取決于手機(jī)本身的性能，同時(shí)也取決于5G基站設(shè)備、光貓、路由等5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的性能。只有這些不同的設(shè)備充分協(xié)同兼容，5G手機(jī)才能發(fā)揮出應(yīng)有的性能。從5G產(chǎn)業(yè)鏈布局整體能力來(lái)看，中興在5G時(shí)代有著明顯的主場(chǎng)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)調(diào)查公司Dell’Oro集團(tuán)發(fā)布的2019年全球電信設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告顯示，有兩家中國(guó)企業(yè)入圍全球電信設(shè)備市場(chǎng)收入前五，其中一家就是中興。全球知名咨詢機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的2019年第3季度固網(wǎng)終端產(chǎn)品全球市場(chǎng)份額報(bào)告則顯示，中興通訊在2019年第3季度固網(wǎng)終端以14%的市場(chǎng)份額奪得全球排名第一。

可見，中興在通信行業(yè)有著明顯的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。但隨著5G手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，5G供應(yīng)鏈也愈發(fā)成熟，很多手機(jī)廠商憑借出色的供應(yīng)鏈整合能力打造出極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。因此中興一方面需要基于固有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造出生態(tài)化的產(chǎn)品力，另一方面也需要加快5G技術(shù)與視頻算法等技術(shù)的融合，逐步形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

中興通訊終端事業(yè)部總裁徐鋒透露，目前中興已經(jīng)和全球超過30家運(yùn)營(yíng)商開展了5G終端合作，在于歐洲客戶交流時(shí)，客戶對(duì)中興的5G能力非常認(rèn)可，他們有句話：Think 5G, Think ZTE。徐鋒希望，未來(lái)有連接的地方就有中興的5G產(chǎn)品。

進(jìn)入5G時(shí)代之后，中興的5G產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)正在慢慢凸顯，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇需要一個(gè)過程，現(xiàn)在中興需要做的就是用“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的產(chǎn)品來(lái)盡量縮短這個(gè)過程的時(shí)間。

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