鹿晗VS蔡徐坤，運(yùn)營商的5G合伙人之戰(zhàn)

高考剛剛結(jié)束，校園市場的爭奪戰(zhàn)又開始了。這一次，除了比誰更優(yōu)惠更便宜，還要比一比誰能青春偶像。

7月11日，中國聯(lián)通攜手知名藝人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”，為進(jìn)一步發(fā)力5G吹響前進(jìn)號(hào)。鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”，以“福鹿相伴卡”為廣大聯(lián)通用戶帶來專屬福利與驚喜。

按照官方的說法，此次中國聯(lián)通與國內(nèi)頂流藝人鹿晗的跨界合作，是打響聯(lián)通新文化符號(hào)概念的第一炮，將“明星效應(yīng)+高新技術(shù)+粉絲文化”緊密結(jié)合，深耕年輕用戶群體，深度布局粉絲時(shí)代下的全新產(chǎn)品生態(tài)體系，通過將明星權(quán)益融到5G產(chǎn)品及服務(wù)中，既能夠巧妙連接粉絲的情感需求和生活需求，強(qiáng)化粉絲用戶對(duì)于聯(lián)通品牌精神的認(rèn)同感和歸屬感，同時(shí)也推動(dòng)了中國聯(lián)通5G產(chǎn)品從工具型向情感型的轉(zhuǎn)變，從市場剛需產(chǎn)品向文化符號(hào)方向的升級(jí)。

當(dāng)然，鹿晗與聯(lián)通的合作并非是行業(yè)第一遭，因?yàn)榇饲爸袊苿?dòng)已經(jīng)與蔡徐坤有多重合作，并在半個(gè)月以前宣布其為“動(dòng)感地帶5G合伙人”。

6月22日上午，知名藝人蔡徐坤在社交平臺(tái)上宣布自己成為“動(dòng)感地帶5G合伙人”。而中國移動(dòng)動(dòng)感地帶M-ONE卡的預(yù)約活動(dòng)也在即日啟動(dòng)。

在5G到來的情況下，運(yùn)營商們開始與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣爭奪Z世代，年輕人的后浪越來越?jīng)坝俊?duì)于Z世代年輕人來說，蔡徐坤是從《偶像練習(xí)生》中走出來的新一代當(dāng)紅明星&創(chuàng)作歌手，在95后、00后一代粉絲中具有強(qiáng)大的市場號(hào)召力。

據(jù)傳，中國電信也將在不久之后簽約年輕代言人，三家運(yùn)營商將在這方面進(jìn)行近身肉搏。毫無疑問，“合伙人”會(huì)成為運(yùn)營商2020年的熱門詞匯。

我們需要看到，有了一個(gè)又一個(gè)明星的參與，5G會(huì)加速普及，也會(huì)帶動(dòng)年輕人的熱情，有利于行業(yè)發(fā)展。

在2G時(shí)代，中國移動(dòng)推出的全球通、動(dòng)感地帶和神州行曾經(jīng)風(fēng)靡，然后，中國聯(lián)通、中國移動(dòng)與中國電信也在3G初期推出了“沃和天翼”三大品牌。那個(gè)時(shí)代，王石、鄧亞萍代言的全球通，周杰倫代言的動(dòng)感地帶以及葛優(yōu)的“神州行我看行”，都很精彩，中國聯(lián)通的姚明世界風(fēng)也有很多粉絲。

但是，在4G時(shí)代的提速降費(fèi)之下，運(yùn)營商陷入到了純粹的價(jià)格戰(zhàn)泥潭，甚至連品牌建設(shè)都懶得干了，更不要說代言人。

在5G開始運(yùn)營以后，運(yùn)營商們的步伐基本一致、套餐基本一致、網(wǎng)絡(luò)差距也在縮小，這個(gè)時(shí)候重新開始進(jìn)行品牌化建設(shè)，于是，中國移動(dòng)重新復(fù)活三大品牌也開始有了新的“合伙人”，中國聯(lián)通也找來了鹿晗。

請注意，這次中國聯(lián)通并沒有強(qiáng)調(diào)“沃”品牌，而是“福鹿相伴卡”，與大網(wǎng)卡等類似，中國聯(lián)通的品牌戰(zhàn)略也在發(fā)生潛移默化，只是很多人還沒觀察到而已。運(yùn)營商們在集體醞釀品牌變革，既是為了5G用戶數(shù)，也是為了5G的內(nèi)容。

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