知乎的這支片子背后，藏著我們每一個人

原標(biāo)題：知乎的這支片子背后，藏著我們每一個人

就在這幾天，2020高考成績已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)公布了，擺在考生面前的又一道難題出現(xiàn)了——志愿填報。

志愿怎么選？

這一話題不但被考生們時刻關(guān)注，也成為了互聯(lián)網(wǎng)各類搜索引擎、工具類產(chǎn)品的增長抓手。就在今年，知乎和百度就因為這件事撞車了。

7月9日知乎在微博發(fā)布了高考態(tài)度短片搶先版主KV，主KV名為：答案

7月14日百度在微博也發(fā)布了高考品牌視頻主KV，主KV上赫然兩字也是：答案

把兩張海報擺在一起，你甚至?xí)岩蛇@兩張海報是出自同一個設(shè)計師之手。類似的暗色調(diào)，同樣的反白，連字體都是用的類似的。

但我今天想重點說說知乎的這支片子。

《答案》

答了無數(shù)道題，

從這一次開始，

選擇，不再有標(biāo)準(zhǔn)答案

選擇「說出來」

選擇「不被代表」

選擇「不同其實沒什么不同」

選擇「不相信成功擁有唯一標(biāo)準(zhǔn)」

選擇「站出來與這個不確定的世界對抗」

選擇「去搏那萬分之一的可能」

好在此刻你經(jīng)歷的也有人經(jīng)歷過

去借前人的火把探路

也可以自成一道不同的光束

人生海海，本就各有解答

風(fēng)不會只吹往同一個方向

如果缺少一點運(yùn)氣，那就加上一些勇氣

去選擇，去行動，去發(fā)現(xiàn)更大的世界

成為一種，兩種，甚至所有可能

即便我們終其一生都沒能成為巨浪

也能各自奔涌，自成流向

人生海海，各有解答

當(dāng)你選擇，就是答案

知乎態(tài)度短片《答案》完整文案

這次知乎發(fā)布的高考態(tài)度品牌片叫：答案The Answer——人生海海，各有解答，當(dāng)你選擇，就是答案。獻(xiàn)給即將填報志愿和面臨選擇的你。

從“獻(xiàn)給即將填報志愿和面臨選擇的你”這句話針對的人群來看就能知道知乎這一次的用心良苦。

在視頻開頭是一個小男孩在小學(xué)教室里，揉著鼻子做著一張小學(xué)的卷子，眨眼他完成了中學(xué)卷子和大學(xué)卷子，交卷的時間一到他睜開眼，這時候遇到了人生中重要的一次選擇——高考志愿填報。

接著視頻開始講述不同人群面臨的不同困境：LGBTQ群體不被家人接受、想為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)的大學(xué)生不被理解、“生命熱線”的工作人員對自己的事業(yè)抱有質(zhì)疑、疫情中失業(yè)的青年又該何去何從？

這群人是眾生萬象，是他是你是我們每一個人。

我們的人生中都會遇到一些難以選擇的時刻，做出抉擇時我們或許勇敢或許迷茫，或許我們的選擇不是大多數(shù)人的選擇，但知乎告訴我們，人生沒有唯一對的答案。人生海海，各有解答，當(dāng)你選擇，就是答案。最后視頻回到了開頭填志愿的小男孩身上，他像視頻開頭一樣揉了揉鼻子，開始填寫自己人生的答卷。

以志愿填報為切入點，聚焦人生各個階段、各個層面上的問題，傳達(dá)出：何必一定要隨大流，變成一朵后浪呢？“我”和世界不一樣，但依舊能活出精彩。隱含著鮮明的品牌態(tài)度。

說到這里，就不得不提一下B站的《后浪》了。如果說B站的片子針對的是前浪的后浪，那知乎針對的可能就是任何一個小貝殼，一朵小浪花，一顆小石子。

“即便我們終其一生都沒能成為巨浪，也能各自奔涌，自成流向?！敝踹@一次又在告訴著我們：人生沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有絕對的對與錯，只要我們不逃避，人生的任何選擇都是答案。人生海海，各有解答。當(dāng)你選擇，就是答案。

雖然B站和知乎像兩匹內(nèi)容界并駕齊驅(qū)的馬車，但這兩家定位是完全不一樣的。B站入海的片尾給年輕提出了很多的問題，雖然讓年輕人看的很有共鳴，但是這些問題最后還得由知乎給出《答案》。就像視頻中最后我們看到的那樣，在知乎上，每天都有人找到了屬于自己的答案。

每天也有成千上萬的人在知乎上發(fā)起提問，希望借前人的火把，去照亮未來未知的道路。

從這一點可以看出，B站更加像年輕人摸爬滾打的路上在旁鼓勵的人，而知乎是愿意伸出手拉他們一把的人。知乎的自驅(qū)力總能幫我們看到那些不被人們注意的角落，更加關(guān)注的是每一個不同的個體。能真正地幫人們一起找到答案，并且發(fā)現(xiàn)更大的世界。

除此之外，視頻里的新生代唱作人——乃萬，也非常亮眼。乃萬在這支短片中代表的是那些在希望渺茫時也愿意放手一搏的人們。不得不說知乎這次的選人選的非常妙。

一個地下音樂創(chuàng)作女Rapper，為了成團(tuán)登上了整齊劃一的選秀舞臺，雖然最后卡十落選，但SOLO的乃萬，也在迎風(fēng)奔跑著，所以這個主題由她來講再合適不過了。

還有一點值得提起的是，當(dāng)我隨著視頻的引導(dǎo)去知乎站內(nèi)搜索了關(guān)鍵詞：志愿，得到的結(jié)果也完美詮釋了“人生沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案。”

在一般的搜索引擎內(nèi)搜索：志愿，得到的都是今年高考的相關(guān)政策、分?jǐn)?shù)線以及各關(guān)鍵時間節(jié)點等官方信息資料，大部分是一些特別廣，特別泛的內(nèi)容。

反觀知乎，根據(jù)關(guān)鍵詞“志愿”進(jìn)行搜索不僅分門別類的將相關(guān)信息進(jìn)行了整合與梳理。不僅有基礎(chǔ)的“選院?！薄ⅰ斑x專業(yè)”、“填報攻略”板塊，還有“高考失利”、“大咖指導(dǎo)”、“學(xué)長答疑”、“1V1指導(dǎo)”等照顧到特別人群的板塊。

例如當(dāng)我點開：“學(xué)長答疑”這個的板塊后，知乎已經(jīng)將每個學(xué)校自己的圈子建立了起來，在這個圈子里面都是真實在校的學(xué)長學(xué)姐們，能根據(jù)你的需求，向你想去學(xué)校的學(xué)長學(xué)姐進(jìn)行提問。

你還能從知乎的高考頁面看到一些定制化的提問，而這些問題不再是冷冰冰又籠統(tǒng)的問題，它就好像是和學(xué)長學(xué)姐或者說有過同樣經(jīng)驗的人、正在經(jīng)歷這些事情的人們面對面交流：

2020年高考志愿填報，哪些專業(yè)就業(yè)前景比較好？學(xué)長學(xué)姐們有哪些經(jīng)驗可以分享？

作為高考考生的家長，如何不讓孩子看出來自己也很緊張？

高三生送別班主任是什么感受？你有這樣的視頻嗎？

學(xué)習(xí)哲學(xué)的你現(xiàn)在工作如何？對高考志愿填報相關(guān)專業(yè)的同學(xué)有什么建議？

這些問題更有針對性，更像為每個不同學(xué)子量身定制的個性化指導(dǎo)。

知乎一直身體力行的讓我們感知到每一個不同的個體都應(yīng)該被尊重，每一個特別的我們都值得被傾聽。

最后，2021年即將迎來知乎十周年，很期待知乎接下來又會給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待！

生成海報

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