小米手機(jī)比以往貴10%，史上最貴6999元，江湖已沒(méi)有“價(jià)格屠夫”？

原標(biāo)題：小米手機(jī)比以往貴10%，史上最貴6999元，江湖已沒(méi)有“價(jià)格屠夫”？

昨日，小米集團(tuán)公布2020年中期業(yè)績(jī)，營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。上半年總收入達(dá)到人民幣1032億，同比增長(zhǎng)7.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)57億元。

不過(guò)，備受關(guān)注的智能手機(jī)業(yè)務(wù)Q2收入為316億元，同比下滑1.2%，手機(jī)銷量為2830萬(wàn)部。

此前，根據(jù)Counterpoint市場(chǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屈居第五，以35%的降幅領(lǐng)跌，排在其前面有蘋果、華為以及OV四大廠商。

2017年9月，雷軍曾信誓旦旦地表示將要用十個(gè)季度的時(shí)間將銷量重新打回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一位置。如今期限已到，小米不僅被OV反超，更是被蘋果、華為遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

雖然，小米官方以及雷軍都沒(méi)有透露背后的緣由。不過(guò)，半年報(bào)上的數(shù)據(jù)也放映了小米手機(jī)份額下滑的部分原因。

半年報(bào)披露，第二季度小米智能手機(jī)的ASP（平均售價(jià)）為每部1116.3元，去年同期為998.7元。值得注意的是，在印度市場(chǎng)，小米主要熱銷的還是低價(jià)紅米手機(jī)，因此拉低了平均售價(jià)。

從漲幅上看還是不小的。2019年，小米手機(jī)平均售價(jià)的同比上升幅度為2.2%。今年第一季度，平均售價(jià)同比上升幅度為7.2%。到了今年第二季度，隨著中高端手機(jī)銷量占比再度提升，小米手機(jī)平均售價(jià)同比攀升至11.8%。

當(dāng)然，從目前的制造成本來(lái)看的話，5G手機(jī)確實(shí)要比4G手機(jī)定價(jià)更貴，所有廠商都難逃提價(jià)趨勢(shì)。

也許是形勢(shì)造人，小米也決定走向高端市場(chǎng)。2019年年初，小米啟動(dòng)了雙品牌策略：紅米品牌獨(dú)立，扮演了主打高性價(jià)比的小米角色；而小米品牌，開(kāi)始逐漸拋開(kāi)價(jià)格的束縛向高端市場(chǎng)靠攏。

前不久發(fā)布的小米10至尊紀(jì)念版定價(jià)5299元起，頂配版高達(dá)6999元，成為小米史上最貴的一代旗艦機(jī)。

不可置否，小米數(shù)字系列手機(jī)近年來(lái)在拍照、屏幕等技術(shù)上都擁有高端旗艦水準(zhǔn)。但是，小米創(chuàng)立之初的性價(jià)比策略已經(jīng)深入人心，這也讓其在進(jìn)軍高端市場(chǎng)時(shí)，面臨更大的"品牌桎梏"挑戰(zhàn)。

此前，第一部正式面市的高端旗艦小米10就引起了不少網(wǎng)友的爭(zhēng)議。有網(wǎng)友感到失望稱，雖然小米10是一部硬核手機(jī)，但卻看不到當(dāng)初小米發(fā)燒的情懷。

面對(duì)滔滔不絕的質(zhì)疑聲，雷軍也曾公開(kāi)表示，小米無(wú)論發(fā)展到什么時(shí)候，都不會(huì)靠硬件賺錢。甚至直言，"賣一百塊小米的硬件產(chǎn)品，掙了不到一塊錢。"

小編認(rèn)為，總而言之，無(wú)論如何解釋，最終都要靠產(chǎn)品說(shuō)話，現(xiàn)在的手機(jī)用戶也已經(jīng)不是當(dāng)初國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷下的小白，不會(huì)再輕易被忽悠。價(jià)格公不公道，自在人心。

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