原標(biāo)題：江湖上只有一個(gè)微博

9月4日，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告宣布關(guān)閉騰訊微博，消息發(fā)布立刻上了微博熱搜，這種場(chǎng)面有點(diǎn)類似“銅鑼灣只有一個(gè)浩南”的感覺(jué)。

其實(shí)這個(gè)時(shí)刻大家并無(wú)任何意外，畢竟騰訊微博已經(jīng)淡出多年，很多年輕人甚至并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)騰訊帝國(guó)還有這樣一款產(chǎn)品。

騰訊微博的關(guān)閉僅為2020年又增加了一些談資，一些回味。不過(guò)，大家心里都很清楚，騰訊確實(shí)不再需要一個(gè)微博，互聯(lián)網(wǎng)江湖上只有一個(gè)微博就夠了。

微博大戰(zhàn)往事

互聯(lián)網(wǎng)歷史上一直不乏一擁而上的各種同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，微博曾經(jīng)是廝殺最為慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。Twitter的橫空出世改變了人類社會(huì)信息傳遞的方式，甚至現(xiàn)在都成為美國(guó)治國(guó)的方式。在中國(guó)，類似的產(chǎn)品被稱之為微博，微博的名稱有很多，最為正統(tǒng)的是門戶出身的新浪微博、騰訊微博以及網(wǎng)易微博和搜狐微博。

還有一些創(chuàng)業(yè)公司的微博類產(chǎn)品名字則是飯否、嘀咕、嘰歪等，現(xiàn)在年輕人還能知道的，大概就是美團(tuán)創(chuàng)始人王興的獨(dú)家發(fā)聲平臺(tái)飯否。當(dāng)然，社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)還是非常慘烈，沒(méi)有All in的覺(jué)悟，顯然不太可能殺出一條血路。

騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的老大，在各種社交模式中隨便成功簡(jiǎn)直就是一件手到擒來(lái)的事情。所以騰訊微博一直被視為新浪微博最大的對(duì)手，沒(méi)有之一。

在微博之戰(zhàn)中，騰訊微博通過(guò)慣用的QQ導(dǎo)流方式，一舉在2011年成為中國(guó)最大的微博產(chǎn)品，在2011年底即擁有 3.73 億注冊(cè)用戶及 6800 萬(wàn)活躍賬戶，似乎勝利就在眼前。

但在2012年之后，騰訊微博就急轉(zhuǎn)直下，并沒(méi)有呈現(xiàn)出獨(dú)立于QQ的態(tài)勢(shì)，反而更像是QQ的一個(gè)附屬功能，隨著微信的誕生，騰訊微博逐漸讓位于微信，最終慢慢走向了歷史的終結(jié)。

究其原因，在我看來(lái)，主流說(shuō)法認(rèn)為騰訊不夠?qū)Ｗ@然有些牽強(qiáng)，但我認(rèn)為更準(zhǔn)確地說(shuō)法是這個(gè)產(chǎn)品的屬性和騰訊的調(diào)性不太適合。微博這個(gè)產(chǎn)品的社交屬性遠(yuǎn)不及公共屬性更為重要，騰訊產(chǎn)品一直是在私密社交上見(jiàn)長(zhǎng)，和公共屬性更強(qiáng)的社交產(chǎn)品往往格格不入，這一點(diǎn)在后續(xù)的短視頻大戰(zhàn)中也可見(jiàn)一斑。

新浪微博雖然起步的時(shí)候在財(cái)力落后于騰訊，但新浪在媒體方面的領(lǐng)先地位使其天然具備了公共討論的屬性。整個(gè)社會(huì)最為尖端的精銳群體讓微博成為最為廣泛性的公共資訊討論平臺(tái)，而QQ顯然在好友之間互相偷菜方面更為擅長(zhǎng)。新浪在微博方面專注和資源上的All in是戰(zhàn)勝其他平臺(tái)關(guān)鍵。

騰訊并不遺憾

盡管騰訊微博關(guān)閉，但我認(rèn)為騰訊并不遺憾，因?yàn)檫@是一個(gè)順理成章的選擇，從2013年開(kāi)始，微信就已經(jīng)成為了騰訊的重中之重，騰訊微博團(tuán)隊(duì)在傳聞中也有不少調(diào)整和并轉(zhuǎn)，留下的只是最基本的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

在2014年，騰訊在新浪微博上注冊(cè)了自己的官方賬戶，從另一個(gè)角度承認(rèn)了新浪微博的勝利。所以這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早在六年前就結(jié)束了，至于為什么選擇現(xiàn)在關(guān)閉，目前還沒(méi)有什么官方的說(shuō)法。

我認(rèn)為大概是經(jīng)歷了包括在短視頻在內(nèi)的幾輪熱門更迭之后，騰訊確認(rèn)了騰訊微博這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有再度發(fā)揮價(jià)值的空間。

騰訊公眾發(fā)聲的渠道最終選擇和新浪微博合作，在騰訊注冊(cè)了自己的官方賬號(hào)幾天后，新浪微博也正式更名“微博”，非常霸氣地宣布“我即微博”，這也得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)同。

這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)歷史上是一個(gè)非常有意思的事情。美團(tuán)沒(méi)有最終改名叫團(tuán)購(gòu)，映客也沒(méi)有最終改名叫直播，微博的更名可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)一份，這種認(rèn)同更像是大家對(duì)微博的一種敬意。

這十年走下來(lái)，在很多重要公共熱點(diǎn)事件之中，大家都能深深地感覺(jué)到微博平臺(tái)的價(jià)值和不易。

盡管很多人覺(jué)得微博是阿里系，但騰訊和微博的合作還是廣泛而深入的，甚至可以說(shuō)微博是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上少有的與AT兩家均進(jìn)行深入合作的平臺(tái)。

除了企業(yè)本身的發(fā)聲，很多包括游戲綜藝等娛樂(lè)營(yíng)銷的相關(guān)推廣，也在微博上有比較深度的投放和合作，大家熟悉的《明日之子》、《創(chuàng)造101》、《吐槽大會(huì)》、《拜托了冰箱》等等騰訊視頻王牌節(jié)目，都與微博進(jìn)行了深度合作。8月底，在騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，微博還宣布了對(duì)TS王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的收購(gòu)。

一個(gè)很難被注意到的小細(xì)節(jié)是，騰訊和運(yùn)營(yíng)商合作的騰訊王卡手機(jī)卡，除了針對(duì)騰訊系產(chǎn)品免流量之外，還提供微博使用的免流量，是騰訊王卡免流量覆蓋的少有的體系外APP，足以看出雙方合作的深入。而在微博會(huì)員頁(yè)面和騰訊的某些產(chǎn)品會(huì)員頁(yè)面，還能夠看到兩家聯(lián)合會(huì)員的促銷活動(dòng)。

由此可見(jiàn)，微博的公眾屬性是得到行業(yè)廣泛認(rèn)同的，和微信一樣，大家已經(jīng)把它看作是一個(gè)公共的基礎(chǔ)設(shè)施。目前微博是企業(yè)發(fā)聲不可缺少的平臺(tái)，把所有面向社會(huì)公眾的聲音都聚焦到這一個(gè)平臺(tái)上，顯然是對(duì)公共資源的一種節(jié)約。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，與其大費(fèi)周章重啟騰訊微博，不如加深和新浪的合作，運(yùn)用好新浪微博這個(gè)平臺(tái)。我們非常罕見(jiàn)地看到整個(gè)社會(huì)的各個(gè)組織、機(jī)構(gòu)、企業(yè)都在微博上達(dá)成了一個(gè)共同發(fā)聲平臺(tái)的共識(shí)，這也成為微博超越商業(yè)屬性而更具有社會(huì)價(jià)值的一個(gè)證明。

微博永遠(yuǎn)年輕

對(duì)于我個(gè)人而言，在微博上一路走來(lái)，確實(shí)獲益良多，讓我對(duì)微博的認(rèn)知更為深刻。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人往往喜歡從商業(yè)價(jià)值上來(lái)評(píng)估產(chǎn)品和企業(yè)，但我卻認(rèn)為社會(huì)價(jià)值才是衡量一個(gè)企業(yè)價(jià)值的最根本指標(biāo)。

近兩年，微博受到信息流產(chǎn)品的沖擊，但最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些信息流產(chǎn)品只是占據(jù)了用戶的時(shí)間和注意力，并沒(méi)有展現(xiàn)出更積極一點(diǎn)的社會(huì)意義，反而容易讓人沉迷和上癮。一旦有公眾事件發(fā)生，大家還是會(huì)來(lái)微博搜索最新消息，看看大V們會(huì)怎么說(shuō)以及自己能在這個(gè)事件中，能起到什么樣的推動(dòng)作用。

更值得一提的是，微博已經(jīng)成為了熱門以及紅人的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，如果這個(gè)事情沒(méi)有上微博熱搜，那么就談不上是什么熱門的事情。如果這個(gè)人在別的平臺(tái)粉絲很多，但在微博上粉絲卻不多，那么也稱不上是紅人。

這種公眾影響的賦能可以說(shuō)是非常明顯，這也使得無(wú)數(shù)社交平臺(tái)的紅人們最終都要選擇來(lái)微博落地，而沒(méi)有落地成功的，往往很快也會(huì)在其他平臺(tái)上銷聲匿跡。

也許有人會(huì)說(shuō)如今抖音、快手、B站風(fēng)生水起搶了微博的風(fēng)頭，但有趣的是這三家的官方微博都是微博上的“活躍大V”，并與微博有著不同類型的合作。

微博最終成為了衡量熱度和認(rèn)可度的終極平臺(tái)，平臺(tái)中的平臺(tái)，也是之前大家沒(méi)有想到的事情。

因此我一直不會(huì)簡(jiǎn)單以微博的業(yè)績(jī)來(lái)評(píng)估微博的價(jià)值，因?yàn)楦鄷r(shí)候我會(huì)去思考，如果沒(méi)有了微博，會(huì)變成什么樣子？熱點(diǎn)新聞事件我們?nèi)ツ睦铽@取和參與，還有什么其他的途徑可以讓所有人都參與到某些社會(huì)問(wèn)題的討論和推動(dòng)之中？

最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博是無(wú)可替代的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)大眾社會(huì)的羅馬廣場(chǎng)，有著最深度的民意基礎(chǔ)和輿論監(jiān)督價(jià)值，一件事情一旦上了微博和熱搜，也會(huì)更快地得到關(guān)注和處理。微博滲透了社會(huì)生活的方方面面，不論娛樂(lè)還是民生，不論產(chǎn)品還是企業(yè)，甚至國(guó)與國(guó)之間的交流和宣傳，都通過(guò)微博和公眾實(shí)現(xiàn)了連接。

在今年的抗疫大戰(zhàn)中，微博再度表現(xiàn)出了自己的強(qiáng)大價(jià)值，從科普到募捐，從求救到監(jiān)督，“信息+互動(dòng)、援助+服務(wù)”，構(gòu)成了微博在疫情中的全景圖，不僅實(shí)際地解決了很多問(wèn)題，更讓人們看到了困難之下的眾志成城，以及寒冬下陌生人之間的相互溫暖。

隨著國(guó)家圖書館與微博合作的不斷深入，央視與微博共同發(fā)起的#武漢日記#將納入國(guó)家記憶，我們每一個(gè)人都成為了歷史的記錄者。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院發(fā)布《新冠疫情中的信息傳播與創(chuàng)新產(chǎn)品研究》報(bào)告中所指出，“微博作為唯一的廣場(chǎng)式社交媒體成為疫情信息中樞，是最新政策動(dòng)態(tài)發(fā)布、肺炎患者救助、社會(huì)物資調(diào)配、公益項(xiàng)目推進(jìn)和疫情謠言破除的核心平臺(tái)。”

微博可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的所謂Web 2.0時(shí)代留給后世的唯一有巨大公共性價(jià)值的遺產(chǎn)。它的價(jià)值，恰恰在于其作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，卻不盲信技術(shù)理性，堅(jiān)守基本的人文精神，自始至終保持了鮮明的公共文化屬性。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。