150000元！成都整治直播帶貨開(kāi)出首張罰單

原標(biāo)題：150000元！成都整治直播帶貨開(kāi)出首張罰單

當(dāng)直播亂像叢生，監(jiān)管和整治便成了大家樂(lè)見(jiàn)其成的事情。

近日，四川成都十七歲貿(mào)易有限公司因違法有獎(jiǎng)銷(xiāo)售被成都市天府新區(qū)成都管委會(huì)市場(chǎng)監(jiān)管局處處罰款人民幣150000元整，并責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為。

這是成都市市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作的通知》以來(lái)，整治直播帶貨亂象開(kāi)出的首張罰單。

據(jù)悉，因有消費(fèi)者舉報(bào)成都十七歲貿(mào)易有限公司在饒某的組織下通過(guò)某直播平臺(tái)清貨活動(dòng)中進(jìn)行虛假宣傳。

當(dāng)時(shí)，直播中銷(xiāo)售的主要是是牙膏、海鹽皂等日化用品。直播中，主播身后展示了12臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，以及10臺(tái)iPad蘋(píng)果電腦和1張購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的發(fā)票。發(fā)票上赫然寫(xiě)著，大寫(xiě)為：柒拾玖萬(wàn)陸仟捌佰伍拾元整，小寫(xiě)卻是：7968500元整，已經(jīng)有點(diǎn)忽悠的意思了。

主播聲稱(chēng)，凡是下單的就有70臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)和20臺(tái)iPad等禮物送。但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)日化用品后并未獲贈(zèng)手機(jī)。后經(jīng)執(zhí)法人員查實(shí)，十七歲公司在直播現(xiàn)場(chǎng)出示的購(gòu)買(mǎi)手機(jī)票據(jù)為其公司偽造。

組織直播的饒某也不能提供上述手機(jī)、平板電腦的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)，沒(méi)有制定有獎(jiǎng)銷(xiāo)售規(guī)則并對(duì)外公布，也不能提供獎(jiǎng)品贈(zèng)送證據(jù)，只是想通過(guò)此種“宣傳”達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的。

成都市天府新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，十七歲公司的上述行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成違法有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為。

據(jù)了解，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為，成都市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)近期開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作。

其中重點(diǎn)查處虛構(gòu)交易、“刷單炒信”、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位等違反《電子商務(wù)法》的違法行為，售后服務(wù)保障不力等違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的違法行為，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為，售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品等質(zhì)量違法行為，食品安全違法行為，廣告違法行為以及價(jià)格欺詐等違法行為。

直播帶貨野蠻生長(zhǎng)引發(fā)的一系列亂像問(wèn)題層出不窮，盡管不斷有直播帶貨新規(guī)出臺(tái)。卻也未能給予消費(fèi)者絕對(duì)的安全感。

就近日而言，監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)系列規(guī)范直播帶貨的意見(jiàn)和規(guī)定。這對(duì)于電商主播們是否有影響呢？

11月27日，作為頭部主播的李佳琦在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，他認(rèn)為帶貨主播應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格規(guī)范。

但“規(guī)范出臺(tái)的速度總是趕不上直播翻車(chē)的速度”也常被詬病。

因此，這張成都市《關(guān)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作的通知》以來(lái)，整治直播帶貨亂象開(kāi)出的首張罰單。將是一個(gè)很好的起點(diǎn)。直播帶貨不是法外之地，規(guī)范不能僅僅是一個(gè)口頭告誡和行為規(guī)范的作用，當(dāng)“整”結(jié)合“治”才能讓我們看到行業(yè)為清理道路做出的實(shí)際行動(dòng)。

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