小米11發(fā)布：千億美金市值，才剛剛開始

原標題：小米11發(fā)布：千億美金市值，才剛剛開始

文/孟永輝

12月23日，小米股價沖破30.85港幣，整體市值超過7757億港幣，換算后突破千億美金級別。這意味著小米集團身價已突破千億美金級別，正式躋身千億美元俱樂部。

10年走下來，小米有高峰，也有低谷，只是這么多年，小米一路堅持下來了。一位業(yè)內(nèi)人士稱，2020年的雷軍，是否想過曾經(jīng)做手機的賈躍亭會在2017年遠走美國，做錘子手機的羅永浩在2020年轉(zhuǎn)型做直播賣貨，連最強勁的對手華為都出售了榮耀手機。小米這一路下來，堅持就變成了勝利。

提起小米的特點，很多人都會說起“多元化”。雷軍曾表示，因為小米是一個新物種，沒有辦法定義這家公司是什么?？偨Y(jié)成一句話：小米是手機公司，也是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。

作為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名投資人、目標全球市場的雷軍，對智能手機的商業(yè)模式有自己獨特的理解。他將智能手機商業(yè)模式總結(jié)為“鐵人三項”——硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)。

用雷軍的話解釋就是，“把軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，可以另辟蹊徑、‘降維攻擊’”。

據(jù)此前IDC數(shù)據(jù)，第三季度全球智能機出貨量為3.536億部，較上年同期下滑1.3%。三星繼續(xù)以22.7%的市場占有率排名第一，華為位居第二，但出貨量同比下滑22%至5190萬部，市場占有率為14.7%。小米智能手機出貨量同比大增45.3%，成功擠掉蘋果，挺進全球前三。

從產(chǎn)品上的雙品牌、高端化策略，到布局上從“手機+周邊耗材”，到投資+孵化生態(tài)鏈公司的策略布局IoT 業(yè)務(wù)，以至于引領(lǐng)消費級物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。小米的自我進化能力，既來自于一貫如一的創(chuàng)業(yè)文化，也來自于立足于遠期的前瞻能力。

其實中國制造走到今天，太多的弄潮兒劍指高端。但不得不說，“高端”一詞只是一個模糊的概念。有的高端只是價格的高端，用普通的產(chǎn)品配以夸張的營銷手段，從而短視收割；有的高端是產(chǎn)品不切實際的炫技，把華而不實的功能堆砌起來，花哨又障眼。

真正的高端需要的是產(chǎn)品的高端，以及產(chǎn)品背后公司整體的高端——領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的組織、正確的價值觀。放到小米身上，小米的高端路徑絕不僅僅是小米10、小米11的高端，而是產(chǎn)品技術(shù)、生態(tài)、供應(yīng)鏈、組織、價值觀的整體突進。以技術(shù)推動產(chǎn)品體驗升級。

此次發(fā)布會上，小米首次透露了小米實驗室的信息。目前，小米實驗室已遍布全球，僅小米科技園就擁有各類實驗室123間，其中手機實驗室90+間，涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學(xué)、音頻、可靠性等專業(yè)學(xué)科。

5G實驗室擁有兩套核心網(wǎng)和上百套5G基站模擬全球20多個主流運營商的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，工程師足不出戶，就能調(diào)試全球5G信號；天線實驗室與四大運營商合作，保障手機信號最佳表現(xiàn)；相機實驗室擁有自動化無人測試設(shè)備，小米全球工程師都可遠程使用高效調(diào)試；音頻實驗室有著行業(yè)領(lǐng)先的全消音室，靈敏捕捉聲像變化；穩(wěn)定性實驗室1848臺手機同時測試，模擬真實用戶使用習(xí)慣，海量樣本測試確?？煽科焚|(zhì)。

小米11規(guī)劃百萬級備貨

小米業(yè)績今年持續(xù)攀升。在華為退出智能手機市場之際，小米果斷增加營銷費用，搶奪華為遺留下來的用戶，三季度時隔6年重回全球智能手機排行榜的前三。

雙品牌這一年應(yīng)該是小米最大的驚喜。Redmi手機成為獨立品牌以后，徹底放飛自我，且沒有成為低端的代名詞，我們現(xiàn)在看到的是Redmi手機在1000-3000元這個市場區(qū)間，幾乎成為最優(yōu)秀的手機。

而小米則主攻高端市場，小米10上市以后的大獲成功，證明小米可以在高端市場立足，且逐步站穩(wěn)。而最新的小米11則更是優(yōu)秀，2021年的小米11會成為小米最能扛大旗的里程碑的產(chǎn)品。

今年年初發(fā)布的小米10系列機型，是小米首次進軍高端市場的作品，價格從3999元到6999元。2020年年中，小米又在小米10的基礎(chǔ)上，發(fā)布了小米10至尊紀念版，不僅全行業(yè)首發(fā)120X超遠變焦，還首發(fā)量產(chǎn)120W有線秒充，均為行業(yè)之最，進一步鞏固了小米在高端市場的競爭力。

小米11更是新上市，成為市場矚目焦點。

作為一款面向2021年的旗艦，它的提升，可以說是全方位的，比如，全球首發(fā)驍龍888處理器，史上最好也是最貴的屏幕，從顏值到實力，都散發(fā)著王者標桿的氣息。

具體來說，小米11搭載的驍龍888芯片，5nm工藝，8核心，1個2.84GHz的X1超大核，3個A78大核，4個A55中核。同時，還兼具有史以來最強GPU + 有史以來最強AI + 全球領(lǐng)先的5G通信，安兔兔跑分輕松突破70萬。

小米11還搭載迄今為止最好的2K超視網(wǎng)膜屏，最新一代E4材質(zhì)打造，峰值亮度1500nit，Pentile（鉆石）像素排列，融合2K分辨率、120Hz高刷、480Hz觸控等頂級參數(shù)，逐片經(jīng)過原色屏調(diào)校，獲得專業(yè)顯示評測機構(gòu)DisplayMate的A+評級，刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高顏色準確度”、“最高對比度”、“最低屏幕反射率”等13項最佳記錄，DisplayMate 甚至給出了“小米11 擁有世界頂級智能手機屏幕，教科書般完美的校準精度和顯示能力，令人印象極其深刻，可以說非常接近完美。”的最高評價。

前幾日，在雷軍爆料本次小米11將不再包裝盒內(nèi)附帶充電器后，引發(fā)網(wǎng)友大面積負面評論，實際上當(dāng)時就有網(wǎng)友猜測小米或?qū)⒈倔w和充電器拆分為兩者，而本次發(fā)布會應(yīng)驗了這一猜想。

發(fā)布會上，雷軍表示，為了響應(yīng)蘋果對于環(huán)保的響應(yīng)，小米11將擁有標準版和套裝版兩版，前者不包含充電器，后者則附帶55W小米GaN充電器，兩者定價均為3999元。不過，他仍然建議擁有多余充電器的用戶繼續(xù)選購標準版，響應(yīng)環(huán)保的號召。

小米這么做一石二鳥，小米11配備了氮化鎵充電器彌補了用戶心理的缺失，同時又為未來的小米手機不配充電器。盡管品牌影響力沒有蘋果那么強大無法把這件事做得這么絕，但小米依然成為了Android體系中的始作俑者。也不難看出，充電頭和數(shù)據(jù)線泛濫的今天，它們存在的價值值得商榷。

如果不出所料，1月14日發(fā)布的三星S21，我們可能也很難見到充電頭的身影了。

據(jù)報道，據(jù)某微博博主爆料，小米11這次備貨頗具誠意，規(guī)劃規(guī)模是百萬級，而且驍龍888有獨占期，前兩個月還會優(yōu)先供貨，春節(jié)前唯一大量現(xiàn)貨供應(yīng)的驍龍 888 國產(chǎn)機。

在華為Mate缺貨嚴重的情況下，小米11現(xiàn)在成為市場矚目焦點。分析認為如果小米11最終出貨量能夠達到2000萬部，將極大提高公司利潤。即便后續(xù)華為能夠繼續(xù)生產(chǎn)高端機型，小米在高端機型市場也有一戰(zhàn)之力。

過去的一年，小米所帶來的世界頂級120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領(lǐng)跑業(yè)界的量產(chǎn)120W有線秒充+50W無線秒充，UWB一指連、80W無線秒充、第三代屏下相機等重要技術(shù)進展都來自小米實驗室。“今年第三季度智能手機市場，小米重返世界前三，這背后的秘密就是‘技術(shù)為本’?！崩总娫诎l(fā)布會上透露。

其他方面，MIUI 12系統(tǒng)為了大家都帶來了更好的安全保障性能，而MIUI 12.5將帶來更安全的保護性能，啟用沙盒機制，獨立隔離相冊和敏感隱私信息，應(yīng)用需額外申請訪問。

最后，介紹的是MIUI 12.5的新功能。MIUI 12.5的便簽升級為MIUI筆記，新增思維筆記，輕松書寫、便捷管理、自由拖拽，是手機上的結(jié)構(gòu)化書寫利器，還能一鍵生成腦圖，還加入了涂鴉功能，精心調(diào)校四種畫筆，細膩還原真實筆觸。另外，MIUI首個“跨界”作品閃亮登場，得益于創(chuàng)新的技術(shù)，為手機與筆記本電腦間的協(xié)作，帶來巨大進步。

在資金與科研人員的大力投入，成為小米在手機相機、顯示、快充、AI等核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的基石。小米技術(shù)成果持續(xù)落地，將幫助小米更快速的提升高端市場份額。

2020年，小米在成立十周年之際，雷軍為小米制定了未來發(fā)展的三大策略。首先，就是重新創(chuàng)業(yè)。第二，就是互聯(lián)網(wǎng)+制造。第三是行穩(wěn)致遠。

第四座大山

小米IoT業(yè)務(wù)這一年也同樣表現(xiàn)不俗，目前在IoT領(lǐng)域小米已經(jīng)實現(xiàn)了巨大的成功，小米IoT已經(jīng)成為世界上最大消費級物聯(lián)網(wǎng)平臺，且IoT平臺規(guī)模不斷擴大，保持全球領(lǐng)先優(yōu)勢。

IoT與生活消費業(yè)務(wù)比手機利潤更豐沛一點，因為這片藍海價格戰(zhàn)沒有那么激烈，行業(yè)也魚龍混雜。小米并沒有被貼上低價的標簽，反而在有些品類能夠上升到中高端定位。

中信證券認為，AIoT將成下一輪科技紅利最主要驅(qū)動力，而小米大概率成為中國AloT市場的重要玩家之一，是萬億家居物聯(lián)網(wǎng)市場中成功概率非常高。

中信證券分析稱，小米手機×AIoT戰(zhàn)略清晰，具有較強先發(fā)優(yōu)勢，亦牢牢占據(jù)高端用戶和市場。截至2020年Q3，小米AIoT平臺設(shè)備連接數(shù)已高達2.90億（同比+35.8%），米家App月活4310萬（同比+34.2%）。

方正證券認為，小米市值的增長本質(zhì)是其商業(yè)模式價值的不斷變現(xiàn)。小米模式的前景遠比短期業(yè)績增長更具吸引力。小米已成為中國科技與互聯(lián)網(wǎng)巨頭中產(chǎn)業(yè)鏈最長的全球化公司之一。小米的市值變動，代表資本市場對小米的認知在演進。

小米商業(yè)模式——互聯(lián)網(wǎng)思維與硬件業(yè)務(wù)的結(jié)合，創(chuàng)造出一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據(jù)2018年財報，小米2018年運營費用率全年不到10%。2019年，在研發(fā)費用從原先的50多億增加到75億。海外高速擴張的情況下，費用率約10%，依舊保持較低水平。方正證券稱，2020年Q3，小米的營業(yè)費用率是9.4%，放在全市場都是極低水平。

與此同時，小米的商業(yè)效率也體現(xiàn)在對外部投資生態(tài)的把控上，是小米創(chuàng)新性的生態(tài)鏈企業(yè)投資模式的體現(xiàn)。從2013年開始，小米便采用投資+孵化生態(tài)鏈公司的策略布局IoT 業(yè)務(wù)，從手機周邊和生活耗材開始，一步步走向智能硬件投資。2020年投資企業(yè)數(shù)量超過300多家，平臺內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量超過2000件。

在小米生態(tài)鏈出現(xiàn)之前，BAT是擺在所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面前的三座大山，吳曉波在《騰訊傳》中曾這樣寫道：

在風(fēng)險投資界甚至流傳著這樣的一個說法：

當(dāng)一位創(chuàng)業(yè)者向投資人解說自己的項目的時候，必須要回答一個問題——騰訊會不會做這個項目？或者，如果騰訊進入，你如何保證不被“干掉”？

雷軍也曾表示，“在我們布局IoT的同時，也是為了繞開BAT三座大山?！?/p>

IoT+生態(tài)鏈，讓小米繞開了“三座大山”，開辟了一個新戰(zhàn)場。尤其隨著智能家居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等概念在國內(nèi)興起，在其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者眼中，小米開始成了一座想要“繞開”的山。

我們可以看到，小米除去有手機、音箱等智能硬件外，同時：

在家電行業(yè)，就“功能機”轉(zhuǎn)“智能機”之際，抓住機會，跨界爭奪紅利期；

在制造行業(yè)，憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)基因，借政策東風(fēng)，加碼加力；

甚至在地產(chǎn)行業(yè)，在智能家居、智慧社區(qū)中，也可見「小米+生態(tài)鏈+金山云」組合的身影。

小米曾經(jīng)官宣，在物聯(lián)網(wǎng)周期內(nèi)，小米有「1+4+X」的戰(zhàn)略布局。

通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，小米站穩(wěn)了高端市場、引領(lǐng)了高端旗艦手機的技術(shù)潮流。小米從未忘記企業(yè)“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”，將選擇權(quán)留給用戶。越來越多的人見證了小米發(fā)展成長，越來越多善良的人們相信，美好的事情即將發(fā)生。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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