蝦米關(guān)停，其實不冤

原標(biāo)題：蝦米關(guān)停，其實不冤

文/孟永輝

最近幾天，有關(guān)蝦米音樂即將關(guān)停的消息引發(fā)了很多的熱議。在這些熱議當(dāng)中，有人在表示懷念，有人則是在復(fù)盤，畢竟蝦米音樂曾經(jīng)在在線音樂的市場上有過一席之地。雖然蝦米音樂曾經(jīng)帶給了我們很多的回憶，而獨立音樂人更是對它相當(dāng)推崇，但是，如果蝦米音樂僅僅只是一個純音樂的現(xiàn)場，而不去更多地和商業(yè)相掛鉤，那么，退場或許是遲早的事。

所以，當(dāng)大多數(shù)人都在表示懷念的時候，我更加認(rèn)為，蝦米音樂的關(guān)停或許并不冤枉。在我看來，即使是再精致的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都不能與商業(yè)相脫鉤，即使是再高雅的音樂都要去經(jīng)歷市場的檢驗，如果蝦米音樂僅僅只是為了音樂而音樂，那么，所謂的蝦米音樂或許真的就成了一個理想國。

音樂，更多的時候是要去感化人，引發(fā)人們的共鳴與思考的，即使是到了互聯(lián)網(wǎng)時代，這種最本質(zhì)的東西依然沒有任何的改變。雖然蝦米音樂曾經(jīng)給原創(chuàng)音樂人提供了一個展示自我作品的場所，但是，如果所謂的音樂僅僅只是場所，而沒有引發(fā)用戶的共鳴，更沒有共鳴之下產(chǎn)生的互動，那么，所謂的蝦米音樂或許早已沒有存在的必要。

當(dāng)蝦米音樂在原創(chuàng)音樂的所謂凈土上獨自吟唱的時候，我們看到的是以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂則是不斷碰撞著音樂與用戶的火花，這些火花真正激蕩起來的，抑或是現(xiàn)象級的網(wǎng)易云音樂體的刷屏，抑或是QQ音樂10.0的進(jìn)階。

用一半是海水，一半是火焰來表示蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂、QQ音樂的處境在恰當(dāng)不過了。這種奇妙的景象告訴我們，在線音樂并不僅僅只是一個世外桃源，它依然要經(jīng)歷現(xiàn)實商業(yè)世界的磨礪，才能走得更加長久。

不可否認(rèn)的是，原創(chuàng)音樂的的確確是音樂世界里不可或缺的存在，作為在線音樂平臺，我們同樣需要為原創(chuàng)音樂提供一個展示自我的場所，但是，對于原創(chuàng)音樂的展示并不僅僅只是用類似蝦米音樂這樣極端的方式來呈現(xiàn)，而是要尋找更多的可能性。在這一點上，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂其實做得就不錯，作為這兩家在線音樂軟件的忠實用戶，我經(jīng)常在它們上面發(fā)現(xiàn)一些原創(chuàng)音樂的驚喜，但是，這種驚喜并不僅僅只是什么意外事件，而是更多地順理成章。比如，QQ音樂的個性推薦當(dāng)中就會摻雜一些原創(chuàng)音樂人的作品，而網(wǎng)易云音樂同樣也會為原創(chuàng)音樂人提供展示的機(jī)會。

因此，如何將原創(chuàng)音樂與流行音樂進(jìn)行融合，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的力量將這種融合擴(kuò)大，才是保證原創(chuàng)音樂可以走得長遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

其實，原創(chuàng)音樂是一個長期的過程，并且是需要長期投入的。然而，如果一直不斷地投入，而沒有產(chǎn)出，那么，所謂的理想，或許僅僅只是一紙空頭支票。在資本橫行的年代里，我們尚且可以通過資本輸血的方式來維持在線原創(chuàng)音樂平臺的發(fā)展，然而，當(dāng)資本紅利不再，一味地輸血，將難以持續(xù)。

因此，我們需要尋找一種資本之外的另外的供血方式。蝦米音樂并未找到這種模式，而是繼續(xù)在原創(chuàng)音樂的道路上越走越遠(yuǎn)。對于蝦米音樂，我印象最深的是高曉松和何炅以合伙人的身份加入。說實話，兩人的加入其實是非常符合蝦米音樂的自我設(shè)定的，但是，后來蝦米音樂的玩法卻讓人越來越看不懂，特別是它對于原創(chuàng)音樂的偏執(zhí)，最終成為了壓垮它的最后一根稻草。

蝦米關(guān)停，其實不冤。它為我們生動地展示了一幅以資本為主要驅(qū)動力在線音樂的發(fā)展圖景。它同樣告訴我們，所謂的原創(chuàng)音樂并不能僅僅只是一味地講理想，在講理想的時候，我們還要談?wù)勆虡I(yè)，并且我們還要在理想和商業(yè)之間找到一個平衡點。

蝦米關(guān)停，其實不冤。它讓我們看到了在線音樂的本質(zhì)和意義，更讓我們看到了音樂的本質(zhì)和意義。什么是音樂呢？音樂不是一個理想國，而是要與用戶同頻，與用戶互動。因此，蝦米音樂需要像網(wǎng)易云音樂和QQ音樂那樣，建構(gòu)一個橋梁和紐帶，最終，讓音樂變成一個激活用戶的平臺。很顯然，蝦米音樂并未建立起這樣一個平臺，所以，它的倒掉，同樣是不冤的。

蝦米關(guān)停，其實不冤。它趕上了一個時代，同樣錯過了一個時代。蝦米音樂趕上的時代，其實就是轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，在那個時代，蝦米音樂成長成為與網(wǎng)易云音樂、QQ音樂并駕齊驅(qū)的在線音樂的“三駕馬車”；同樣地，蝦米音樂同樣錯過了一個時代，這個時代就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代還有已經(jīng)來臨的Z世代。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蝦米音樂并未真正實現(xiàn)用戶從PC端向移動端的成功轉(zhuǎn)移，雖然后面完成了向移動端的轉(zhuǎn)移，但是，它的發(fā)展并未真正實現(xiàn)逆襲。當(dāng)Z世代來臨，我們看到的是蝦米音樂錯過了對于新生代用戶需求的精準(zhǔn)把控。所以，關(guān)停，成為蝦米音樂的最終歸宿。

當(dāng)蝦米音樂正式關(guān)停的時點真正來臨的時候，我們看到的是一場懷念與反思并存的景象。然而，很多人并沒有真正認(rèn)識到所謂的蝦米音樂的關(guān)停或許僅僅只是一個無法避免的事實。當(dāng)我們真正意識到了蝦米音樂關(guān)停的內(nèi)在邏輯，并且真正了解當(dāng)下蝦米音樂的困境時，或許將會對蝦米音樂的關(guān)停不再抱有任何的同情。

總之，蝦米關(guān)停，是理想與現(xiàn)實脫節(jié)的翻版，更是一場原創(chuàng)音樂與商業(yè)世界斷層的真正展現(xiàn)。當(dāng)我們以這樣一種視角來看待蝦米關(guān)停的時候，或許，我們就會變得坦然。無論是對于蝦米本身來講，還是對在線音樂市場來講，蝦米關(guān)停都是一個好事。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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