原標題：心跳同頻者 realme與年輕人相互養(yǎng)成

2018年的夏天，手機市場競爭廝殺激烈異常，在不少老牌廠商錯判市場加上自身產品競爭力的不足折戟淡出市場時，沒有人會預料到，新晉品牌realme用幾款產品在短短幾個月就霸榜國內外市場，成為了無數(shù)年輕數(shù)碼愛好者的新首選。

realme引領潮流的設計、性能越級的配置，在手機市場中成為了新的“鯰魚”，攪動了原本就已經白熱化的手機紅海，也深深吸引著全世界年輕的手機愛好者的目光。短短兩年，realme屢屢刷新行業(yè)紀錄，不但連續(xù)5個季度蟬聯(lián)“全球成長最快智能手機品牌”，還成為了全球最快實現(xiàn)7000萬里程碑的品牌。

就在5月20日當天，realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁徐起在微博上宣布：realme 中國市場單月手機銷量突破100萬臺。

“團隊告訴我這個消息的時候，我明顯感覺到心跳加速?！毙炱鹨种撇蛔∨d奮地表示，“這意味著，我們真的成為了一個主流品牌?！?/p>

也許不在行業(yè)內的人，無法明白這個數(shù)據(jù)對于剛剛成立兩年多的realme有多么不容易。兩年前的2019年5月15日，realme在北京舉辦了國內首場手機新品發(fā)布會，開始征戰(zhàn)中國市場；兩年后的今天，realme就已經躋身中國市場的主流品牌行列。而在這期間，錘子等征戰(zhàn)多年的品牌已經黯然離場，金立等傳統(tǒng)廠商也漸漸沒有了聲量。悲觀一點看，在中國大小幾百家的手機廠商中，實現(xiàn)盈利的也僅有六家。在手機市場冰火兩重天、絕大多數(shù)廠商步履維艱的時刻，realme能在逆勢中崛起更是殊為不易。

老冀認為，對于年輕用戶心智的把握是realme成功的關鍵，秘訣恰恰在于兩個字——“年輕”。因為團隊年輕，他們認定了改變世界不需要論資排輩；因為用戶年輕，大家一起養(yǎng)成，共同成長。走著走著，事情竟然就成了。

因為年輕，才有無限的可能

realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁，眾多Title加身的徐起，是手機圈最年輕的VP。徐起跟眾多90后一樣幽默與熱情，他總是笑稱自己其實就是個90后：“我與90后僅僅差了8個月而已，不應該算在80后”。

“只有年輕人才懂年輕人需要什么”，由他牽頭組成的realme團隊，成員的平均年齡只有29歲，這在整個手機行業(yè)也是絕無僅有的。相信年輕人，相信未來，徐起是這么說的，也是這么做的。

2018年，已經在上一家手機公司功成名就的徐起，依然有著一股創(chuàng)業(yè)的熱情與沖動，他毅然跳出了自己的舒適區(qū)，辭去了外人羨慕靚麗光鮮的工作，投身創(chuàng)業(yè)中，打造一個全新的品牌——realme。正是有跟徐起一樣，懷著為全球年輕人構建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的一群年輕人，才會有我們今天見到的許多改變手機行業(yè)設計潮流的產品誕生。

盡管有著年輕人的干勁，但徐起跟realme團隊并不是單純的頭腦發(fā)熱。行業(yè)經驗豐富、摸爬滾打多年的他，深知眼下的手機市場已經是一個不折不扣的血海市場。在經歷了多年增長之后，手機市場已經陷入停滯，2017年達到頂峰后調頭向下，難以重現(xiàn)當年的輝煌。在存量市場的競爭中，手機品牌走向集中，小品牌和新品牌舉步維艱。

困難不會讓這群“偏向虎山行”的年輕人知難而退。基于多年對手機用戶尤其是年輕用戶的調查，徐起知道目前年輕人對越級性能、設計潮流手機的需求并沒有被滿足。徐起要做就做真正走進年輕人心里的品牌。在2018年五四青年節(jié)那天，致力于為全球年輕人構建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的realme成立了。對于徐起來說，這是一個心跳時刻——年輕，意味著無限的可能。

敢越級的精神展現(xiàn)出了超強的戰(zhàn)斗力。在啟動東南亞市場的時候，8位平均年齡只有27歲的年輕人在當?shù)刈饬颂坠?，既當宿舍，也是辦公室，整面玻璃墻上寫滿了營銷方案。

因為年輕，realme的小伙伴們敢于付出，敢于奮斗；同樣是因為年輕，他們不會按照常理出牌。

因為年輕，選擇與90后相互養(yǎng)成

年輕的realme團隊選擇了自己的同齡人，特別是90后作為自己的重點目標。“科技潮牌”與“越級配置”，也是抓住了年輕人對顏值以及極致性能需求的針對性戰(zhàn)略，從而讓realme品牌有了很好的辨識度，使得realme在千篇一律的單純追求性價比或者堆料的產品中脫穎而出。

在變化迅速的中國，十年就是一代人；或者說，十年就能夠呈現(xiàn)非常不同的消費特征。2011年崛起的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，打動了80后人群。經歷了嬰兒潮的這一代人，也經歷了相對不那么富足的童年。他們堅韌不拔，努力工作；他們買東西的時候，更看重產品本身的價值。

90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生于富足時代，他們不再盲目崇拜權威，而是更崇尚自我表達，追求精神上的感受。由此，他們的消費理念更加多元，更加追求個性化，不盲從大牌，而在尋找那種讓自己真正心動的品牌。

與90后同時成長起來的，則是大量的潮牌。在服裝等領域，李寧等一大批國產潮牌正以銳不可當之勢，沖擊著原有的市場格局。

如果將realme打造成一個科技潮牌，不正是一件很酷的事情嗎？

第一，90后需要的不僅是手機，而是最新最酷的科技。

realme手機的一大特點就是性能越級，將過去只用在旗艦機型上的前沿技術，直接下放并普及到大眾產品上面，讓“識貨”的90后心動不已。

90后需要5G嗎？需要！

90后需要閃充嗎？需要！

那就全都給你們。

去年10月，realme真我Q2系列一經發(fā)布就受到年輕人的廣泛關注。其中，真我Q2i的售價僅為998元，率先將5G手機的價格打到了千元以下，年輕人都能買得起；真我Q2 Pro則配備了旗艦級的65W智慧閃充，讓愛玩手機游戲、愛刷抖音的年輕人沒有了低電量焦躁。果不其然，抓住了年輕人需求痛點的真我Q2系列在全渠道的好評率高達98%，成為realme在中國市場首個銷量破百萬的爆款。

今年4月發(fā)布的真我Q3系列，繼續(xù)將性能越級進行到底。其中，真我Q3 Pro搭載了天璣1100 5G芯片、120Hz高刷屏、雙通道UFS 3.1高性能閃存、3D鋼化VC液冷散熱等通常應用在旗艦機型上的技術;真我Q3i在搭載5G高性能芯片、升級性能的情況下，仍然將起售價保持在千元以下。

第二，90后需要的不是那些中規(guī)中矩的設計，而是個性化、人格化的設計。

在realme提出“科技潮牌”的概念之前，沒有人關注年輕人張揚個性、放肆青春的生活態(tài)度；為年輕人生產的手機“青春版”，僅僅作為高端手機的簡配版出現(xiàn)，不但外觀難以滿足年輕人心意，性能也大打折扣。他們認為，年輕人只能用便宜、配置低、外觀粗糙的產品。

realme出現(xiàn)后，手機行業(yè)才發(fā)現(xiàn)，為年輕人生產的手機就應該這么潮。作為行業(yè)首個將潮流文化帶入科技圈的品牌，realme攜手全球頂級工業(yè)設計大師深澤直人打造的“洋蔥”、“白蒜”、“紅磚”、“水泥”四款大師版產品，以生活中常見的食物和建筑材料為靈感，去除冗余，讓設計回歸功能和簡潔，以極具潮流感的設計與精細工藝，獲得了許多年輕人的喜愛?？梢?，realme在給年輕人打造產品時，幾乎是不計成本。

今年1月，針對年輕人對于國潮的喜愛，realme專門聯(lián)名《國家寶藏》IP推出真我V15國潮錦鯉手機，將“鯉躍龍門”這一貫穿歷史的民俗概念引入設計理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，刷新視覺感官，這也是業(yè)界首個引入國潮設計的手機產品。

realme的潮流設計不但深受年輕人的喜愛，也引領了手機行業(yè)新的設計方向。許多廠商紛紛開始效仿realme，開始關注潮流設計。

目前，realme面向全球組建了“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”，與全球潮流設計師和藝術家以及各領域大神合作共創(chuàng)，一起為年輕消費者打造潮流與態(tài)度鮮明的智能潮玩單品。

作為一個新品牌，realme成功地將90后培養(yǎng)成了自己的好朋友，與他們相互養(yǎng)成，共同成長。而90后爆發(fā)出的驚人消費力，也給了realme充分的市場認可。

因為年輕，萬物皆可realme

今年的618馬上就要開啟，這是一場對于國內手機廠商的年中大考。自己的產品到底有沒有競爭力，靠的不是發(fā)布會上的豪言壯語，而是在真正的促銷戰(zhàn)場上得到年輕人的肯定。對realme來說，又是一個讓年輕人、年輕品牌證明自己的機會。

火拼618，reaelme已經儲備了重磅的彈藥。5月24日，realme將會舉辦一場真我618狂歡夜活動，除了有明星到場之外，還將有五大重磅新品發(fā)布，同時還會公布數(shù)以億級的補貼大促?？梢灶A見，realme的多款產品將繼續(xù)在榜單上創(chuàng)造自己新的記錄。

從今年的618，我們還將看到realme的無限可能。進入手機主流品牌，其實只是realme的第一步，未來的realme為年輕人打造的絕不僅僅只有手機。打造符合年輕人追求的潮流電子產品，都將是realme努力的方向。

據(jù)了解，realme已經制定了“手機+AloT”雙驅動戰(zhàn)略，未來將進軍可穿戴設備、電視，還會與合作伙伴一起打造家電、家居產品，發(fā)布自己的潮流設計衛(wèi)衣、購物袋……未來，萬物皆可realme。

正所謂，一流的品牌用好的產品打動消費者；超一流的品牌則直接占領消費者的心智。realme未來要做的，就是為年輕人構建智能潮玩生活，讓他們享受更多的心跳時刻。

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