失重寶藏首店落地北京，折扣店進(jìn)入大店時(shí)代

原標(biāo)題：失重寶藏首店落地北京，折扣店進(jìn)入大店時(shí)代

撰文：小鹿｜圖片：駝鹿新消費(fèi)

出品：駝鹿新消費(fèi)｜微信ID：tuolu360

2021年12月31日，折扣集合店嗨特購(gòu)母公司旗下第二品牌“失重寶藏”北京首店開(kāi)業(yè)，門(mén)店位于北京崇文門(mén)外大街新世界百貨二期B1層，總占地面積2000平。

嗨特購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)駝鹿新消費(fèi)表示，目前，失重寶藏在上海、深圳、廣州、成都等一線(xiàn)城市也在裝修中，不久后將開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，失重寶藏第二家店月底在北京三環(huán)開(kāi)業(yè)，店鋪面積將超過(guò)首店。

1、超6000個(gè)SKU的超級(jí)折扣店

新世界百貨位于北京崇文門(mén)大街，1998年成立至今已有24年歷史了，是東二環(huán)的成熟商圈之一。失重寶藏首店落地在新世界百貨二期的地下一層，周邊是西西弗書(shū)店，緊挨中心的滑冰場(chǎng)和美食城，主要消費(fèi)者來(lái)自北京東二環(huán)附近的居民，客流量較多。

門(mén)店入口處的大屏幕上滾動(dòng)播放“全球采購(gòu)”、“倉(cāng)儲(chǔ)寶藏折扣店”、“正品1折起”等字樣，裝修設(shè)計(jì)上采用了具有科技感的藍(lán)光與線(xiàn)條等元素，入口處及店內(nèi)陳列著失重寶藏吉祥物“太空猩猩”。

失重寶藏新世界店目前有超6000個(gè)SKU，這個(gè)數(shù)字后期會(huì)擴(kuò)展到1萬(wàn)個(gè)以上。在門(mén)店入口處，陳列了大量零食與飲料作為引流產(chǎn)品，首瓶1元的依云水、3.6元的元?dú)馍謿馀菟?、酷奇?jiān)果禮盒等等。

相比嗨特購(gòu)，失重寶藏新增了眾多零食、日化、酒水的折扣新品，另外還增加了水果果切、凍品、日用品等新品類(lèi)。目前店內(nèi)共7大類(lèi)產(chǎn)品陳列區(qū)：休閑零食、水果果切、飲料酒水、冷藏冷凍品、日用品、日化區(qū)域還有專(zhuān)門(mén)的面膜區(qū)。其中，休閑零食區(qū)占據(jù)約30%左右，也是顧客最多，停留時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域。

在零食飲料區(qū)，售價(jià)在1-20元的零食飲品居多，原價(jià)8元的每日黑巧30g售價(jià)2元，原價(jià)16.9元的老板仔海苔27g售價(jià)11.6元，會(huì)員價(jià)11元，原價(jià)28.7元的王小鹵虎皮鳳爪210g售價(jià)21.9元；在日用品區(qū)，原價(jià)33.3元的威露士洗手液225ml售價(jià)8.8元；在面膜區(qū)，原價(jià)89元的泰國(guó)RAY面膜售價(jià)45元，會(huì)員價(jià)39元。

除了產(chǎn)品陳列區(qū)，店中央還布置了休息區(qū)。與嗨特購(gòu)相比，失重寶藏更像一家大型折扣超市，貼近民生，更能滿(mǎn)足顧客一站式購(gòu)齊的需求。從購(gòu)買(mǎi)人群上看，年輕人依舊是消費(fèi)主力，客單價(jià)在60-100元。不過(guò)由于商品品類(lèi)更豐富，在水果區(qū)和日用品區(qū)可以看到許多中老年人也在推著購(gòu)物車(chē)挑選。

2、做中國(guó)的“唐吉訶德”

嗨特購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“失重寶藏不是傳統(tǒng)意義上的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店，我們致力于打造中國(guó)的‘唐吉訶德’，提供海量SKU的折扣品集合店，是食品日化界的奧特萊斯?！?/p>

從門(mén)店的裝飾來(lái)看，兩者確實(shí)非常相似，“洗腦”的店鋪音樂(lè)循環(huán)播放、簡(jiǎn)單的金屬貨架、手寫(xiě)宣傳海報(bào)和促銷(xiāo)折扣，各類(lèi)商品填滿(mǎn)貨架。唐吉訶德有上萬(wàn)個(gè)SKU，目前失重寶藏也在規(guī)劃引入上萬(wàn)個(gè)SKU，并預(yù)計(jì)不久將開(kāi)更大面積的門(mén)店。

傳統(tǒng)的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店，商品規(guī)格常常是普通賣(mài)場(chǎng)商品的2-3倍，也由此獲得較低的價(jià)格，不過(guò)失重寶藏的商品，從單個(gè)到成箱均可購(gòu)買(mǎi)。

在失重寶藏，購(gòu)買(mǎi)99元/年的會(huì)員后，在折扣價(jià)的基礎(chǔ)上還可以享受更低的會(huì)員價(jià)格。比如，依云天然礦泉水330ml店內(nèi)單瓶售價(jià)2.6元，首瓶1元。一箱24瓶裝的依云水，正常售價(jià)62.4元/箱，其會(huì)員卡后價(jià)格為57.6元/箱，打造更低價(jià)格。在天貓超市搜索同款礦泉水，一箱原價(jià)為115元，聚劃算活動(dòng)價(jià)為71元。嗨特購(gòu)的會(huì)員價(jià)比天貓超市聚劃算價(jià)還要低19%。目前會(huì)員價(jià)并非涵蓋店內(nèi)所有商品。

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