蘋果的「大殺器」

原標題：蘋果的「大殺器」

文/孟永輝

果不其然，蘋果股價在春季發(fā)布會之后，再一次迎來了上漲。

我認為，蘋果之所以能夠成為一個受人尊敬的對手，并不僅僅只是體現(xiàn)在它的市值上，而是更多地體現(xiàn)在它對于自身的不斷迭代和創(chuàng)新上。毋庸置疑的是，當今的蘋果依然是科技領域無人匹敵的存在。對于處于這個位置的企業(yè)來講，能夠不斷地挑戰(zhàn)自我，并且繼續(xù)引領科技的創(chuàng)新和進步，的確是一件相當困難的事情。但是，蘋果卻做到了?；蛟S，這才是蘋果之所以會受人尊敬的地方。

正如每一年的蘋果發(fā)布會都會是一個被吐槽的對象一樣，今年的蘋果發(fā)布會也不例外。無論是最便宜的iPhone SE，還是低配版的iPad Air，我們都可以找到「合適」的吐槽對象。盡管槽點滿滿，但是，依然無法阻礙我們去發(fā)現(xiàn)蘋果發(fā)布會上的亮點。我想，在槽點之外，這些閃光點，才是值得我們去反思和總結的地方。

因為正是這些閃光點，才成就了今天蘋果的強大?？赐暾麄€蘋果的發(fā)布會，筆者印象最深的，可以被稱作「大殺器」的存在，莫過于蘋果發(fā)布的M1 UItra芯片了?；蛟S，整個蘋果的發(fā)布會，你可以說是槽點滿滿，毫無亮點，但是，正是這樣一款芯片構成了整個蘋果發(fā)布會的最大的一個亮點。而正是這樣一個亮點，才可以讓我們確信蘋果可以繼續(xù)引領手機行業(yè)，乃至科技行業(yè)的發(fā)展。

M1 UItra因何強大？

在去年的發(fā)布會上，當蘋果推出了M1 Pro和M1 Max芯片之后，外界就已經傳出了在今年發(fā)布會上蘋果會推出更新的M2芯片的消息。然而，正是在今年的發(fā)布會上，蘋果用自己的實際行動告訴大家，你們想錯了。M1芯片的性能還沒有被榨干，M1 UItra，就是證明。

我們都知道，蘋果之所以能夠推出一代更比一代強的M1芯片，其中一個很重要的原因在于，它的模塊化結構。在發(fā)布會上，蘋果方面在介紹M1 UItra的時候表示，M1 UItra使用了一種獨特的UltraFusion定制封裝架構，將兩顆M1 Max合二為一，讓這顆全新的M1 Ultra芯片擁有總計20核CPU + 64核GPU。

其實，這并不是蘋果第一次使用這樣一種拼裝方式，在去年的發(fā)布會上，蘋果方面就已經表示過，用類似的拼裝技術，Pro將兩個M1封裝其中，而Max則將兩個Pro封裝其中。今年，M1 UItra再一次將兩塊Max封裝其中。乍一看，這是蘋果在玩積木的游戲，并沒有什么技術含量，但是，能夠讓如此強大的芯片不斷進行疊加，對于蘋果來講，或許本身就是一件相當有挑戰(zhàn)性的工作。

嚴格來講，蘋果是在自己和自己較勁，自己和自己競爭。正是因為如此，M1 UItra才擁有了20個CPU內核（包括16個性能核心和4個能效核心）、64個GPU 內核、用于AI處理的32核神經引擎和高達128GB的統(tǒng)一內存。而它的性能正好是普通M1的八倍。

很顯然，哪怕是只有M1 UItra這一款芯片就足夠可以讓我們對蘋果搭載了這款芯片的產品充滿了想象空間。我想，這才是我們應當關注的地方，而這正是蘋果之所以可以引領科技的發(fā)展的關鍵所在。有了M1 UItra這樣一個底層的領先存在，蘋果完全可以在科技產品的衍生上給我們帶來更多的想象空間。

是什么造就了M1 UItra的強大？

一直以來，我都有一個相當強烈的預感。這個預感就是，那些真正了解蘋果，真正明白蘋果的內在運行邏輯的人，一直都將蘋果當成是一個值得尊敬的對手。比如，華為。任正非老爺子就曾經在很多場合直言不諱地指出過蘋果這樣的美國公司的強大。只有那些并不了解平臺，甚至將蘋果當成是一個噱頭和概念的人，才會肆無忌憚地說要超越蘋果的話。

既然M1 UItra可以稱之為今年蘋果發(fā)布會上的「大殺器」，單單從它身上，我們就可以看出蘋果可以將國內的手機廠商甩開幾條街。那么，究竟是什么造就了蘋果推出了如此強大的芯片呢？

首先，蘋果的內驅力源自科技創(chuàng)新。一直以來，人們都在說蘋果會做營銷，會做產品設計，甚至將此看成是真正成就蘋果強大的關鍵因素。盡管蘋果在產品設計和營銷策略上的確有過人之處，但是，把蘋果之所以會走到今天，簡單地歸結于此，未免有些太過簡單和武斷了。

筆者認為，蘋果之所以成為蘋果，最為根本的原因依然在于源自于它的內在創(chuàng)新，特別是底層創(chuàng)新，正是由于這些底層創(chuàng)新才導致了蘋果可以不斷超越自己，引領行業(yè)。很多人認為，在喬布斯去世之后，蘋果的創(chuàng)新基因少了，并以此詬病庫克時代對于用戶的收割。

在我看來，這是因為他們并未真正看清楚蘋果真正發(fā)展的內在邏輯所導致的。在我看來，縱然是庫克為了保持蘋果的市值做了一些側重于營銷上的事情，但是，真正促使蘋果繼續(xù)發(fā)展，真正讓蘋果可以在資本市場上受到青睞的一個最為關鍵的原因，依然在于蘋果的底層創(chuàng)新，正是因為這樣一種源自于底層的創(chuàng)新，才讓蘋果可以不斷地超越自我，不斷地引領行業(yè)的發(fā)展，不斷地拉開自身與競爭對手之間的差距。

因此，如果我們找到蘋果的內驅力的話，科技創(chuàng)新，特別是對于底層技術的不斷創(chuàng)新，才是最為根本的原因。忽略了這一點，我們在看待蘋果的問題上，都是不全面的。回到M1 UItra強大的話題上，真正造就它的并不是蘋果為我們展示出來的，像搭積木一樣的簡單，而是更多地對于科技創(chuàng)新的持續(xù)探索和實踐。

其次，蘋果真正實現(xiàn)了科技與美學的完美融合。科技與美學的完美融合，一直都是人們孜孜以求的。然而，真正實現(xiàn)科技與美學完美結合的人并不多。喬布斯算是一個，而他創(chuàng)立的蘋果之所以會強大，其中一個很重要的原因就是在于它實現(xiàn)了科技與美學的極致融合。

在今年的發(fā)布會上，除了M1 UItra的芯片之外，另外一個備受矚目的對象就是iPhone13的蒼嶺綠。如果我們把M1 UItra看成是蘋果對于科技的極致追求的話，那么，蒼嶺綠則代表的是蘋果對于美學的極致追求。當科技的極致追求與美學的極致追求相互碰撞，真正導致的一個最為直接的結果，就是蘋果的產品呈現(xiàn)上。

因此，如果我們尋找真正導致蘋果強大的另外一個原因的話，科技與美學的極致融合，才是關鍵原因所在。從表面上，蘋果不斷讓人眼前一亮的產品設計，這是一種完美的表現(xiàn)；從內在上看，蘋果不斷地將M1系列的芯片進行不斷地拼接，同樣在為我們詮釋另外一種另類的美學，并且，真正實現(xiàn)了科技與美學的完美融合。

再次，蘋果的發(fā)展源自于不斷地自我革命。一個人若要獲得發(fā)展和進步，必然需要不斷地進行自我革命，不斷推翻以往的自己，不斷地發(fā)現(xiàn)最新的自己。對于一家企業(yè)來講，同樣如此。很顯然，蘋果依然是這個星球上最具領先的科技企業(yè)。正所謂，無敵是多么寂寞。但是，我們看到的是，蘋果不斷地進行自我革命，不斷地通過顛覆自我來引領行業(yè)的發(fā)展。

蘋果不斷地進行自我革命的一個具體體現(xiàn)，正是在于它的技術上的不斷研發(fā)和創(chuàng)新上，對于產品設計的不斷地追求上。如果一定要找到成就M1 UItra的另外一個內在的原因的話，蘋果持續(xù)不斷地進行自我革命，不斷推倒過去的自己，才是真正導致這一切出現(xiàn)的根本原因。

這一點在產品設計上可以比較直觀地看出來。從當初的劉海屏到后來的取消耳機插孔，再到后來的攝像頭的改變，我們都可以看出蘋果一直都在遵循自己的節(jié)奏和步伐前進，并未被外界所干擾。這樣一種自我革命的精神，才成就了蘋果的不斷發(fā)展。

如果我們一定要找到導致蘋果獲得如此巨大的成就的原因話，不斷地進行自我革命，不斷地推倒以前的自己，才是導致蘋果可以走到今天的關鍵原因。再來看M1 UItra，我們同樣可以看到這樣的發(fā)展脈絡。蘋果通過不斷地打破自己為自己設定的條條框框，不斷地壓榨自己的想象空間，尋找突破自己的方式和方法。正是因為如此，才成就了今天的蘋果。

結語

不可避免的是，今年的蘋果發(fā)布會依然是槽點滿滿。正如以往的蘋果發(fā)布會，我們所看到的一樣。然而，筆者認為，這是仁者見仁，智者見智的。我們更加應該思考的是，什么才是蘋果發(fā)布會上應該關注的焦點以及蘋果發(fā)布會上的亮點在哪。因為這些焦點和亮點，才是支撐蘋果可以走到今天的關鍵，才是真正成就蘋果偉大的關鍵。意識到了這一點，我們或許可以才能從另外的角度來看待蘋果，才能真正明了蘋果何以走到今天的內在原因。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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