原標題：博睿，打好冬奧營銷“一手牌”

水井坊白酒立于“云頂”之巔

2022年北京冬奧會，在中國，在北京，在家門口的借勢營銷機遇，占盡天時地利人和的博睿體育得到了更多客戶的青睞，安踏、康師傅、水井坊、紅旗、榮耀等一眾官方奧運贊助商和非奧贊助商都成為博睿的服務(wù)對象，毫無疑問，博睿體育在這場冬奧營銷大戰(zhàn)中，“抓”到了一手好牌。

在過去的7屆奧運會中，服務(wù)客戶除安踏這個經(jīng)久不變的奧運官方贊助商外，博睿體育更加擅長為眾多“借勢”而來的非奧運贊助商提供整合營銷方案。在本屆冬奧會嚴格管控奧運知識產(chǎn)權(quán)的大勢下，特別是與競技體育相排斥的“白酒”，無疑是為其營銷多加了一道“枷鎖”。

博睿體育的“2022馭雪破冰”之旅，始于2021年12月初的非奧運贊助商——水井坊“冰雪營銷”戰(zhàn)——云頂開板節(jié)，并以此率先拉開了博睿體育冬奧營銷的序幕。

水井坊的冰雪營銷季，從2021年12月起到2022年2月底止，共經(jīng)歷包含中國春節(jié)、北京冬奧會16天在內(nèi)的3個月周期。博睿體育帶著水井坊“破冰”冰雪生活圈層的營銷目標，為其設(shè)計“4A+王炸”的獨特營銷方案。

紅桃A 比肩北京冬奧的“中國冰雪”和奧運賽場“開板”

對于借勢北京冬奧會的非奧運贊助商而言，獲得一個在冬奧周期能夠與之關(guān)聯(lián)、且更具中國特色的官方身份，對未來90天推廣周期內(nèi)的公眾信服度是至關(guān)重要的。在北京奧運官方贊助商系列內(nèi)，無白酒品類，而更多諸如“國家隊慶功酒”、“國家體育總局訓(xùn)練局慶功酒”等，“中國冰雪慶功酒”占據(jù)了身份榜的首位。在博睿體育的多方運籌下，水井坊一舉拿下“中國冰雪”的標簽，占領(lǐng)了傳播推廣的制高點，對于一個從未涉足過冰雪領(lǐng)域的品牌，為“破冰”蓄足了力。

云頂，是北京冬奧會雪上項目的主場地之一，本屆冬奧會見證了谷愛凌、徐夢桃、齊廣璞等中國冰雪的高光時刻。為彰顯水井坊在中國冰雪中的地位，博睿體育更把“品牌官宣”設(shè)計成一場“雪界大PARTY”：數(shù)十位業(yè)界KOL+體育名嘴+中國冰雪掌門人+數(shù)百名冰雪愛好者+數(shù)百名來自全國各地的水井坊經(jīng)銷商，隆重而熱烈地為水井坊、為中國冰雪、為即將到來的冰雪季、為2個月后的北京冬奧會“開板”。

甩出“紅桃A”，在瑞雪初上的冰雪營銷“賽場”留下了屬于水井坊、屬于博睿的“冰雪印記”。

黑桃A 推出冰雪KOL和開啟CNY營銷

“破冰”冰雪生活圈，“擊穿”冰雪人群心智，少不了冰雪大佬的“出街”和“站位”。博睿體育憑借在冰雪生活圈深厚的積淀，向水井坊推薦了4位品牌代言人和5位KOL“品鑒官”，最終水井坊選擇了韓曉鵬、張丹、張昊3位代言人和鐘承湛、羅力、尹世偉、杜海軍4位“品鑒官”。

代言人和品鑒官的運動、冰雪、生活的點滴，以視頻故事的形式，在多平臺廣泛傳播，并以其對冰雪生活的熱愛和執(zhí)著，積極帶動了“CNY”的產(chǎn)品銷售。

在北京冬奧會開幕式上，韓曉鵬當選奧運五環(huán)會旗的“執(zhí)旗手”，并在徐夢桃、齊廣璞（同項）奪冠后多次被媒體捕捉，帶來更大的關(guān)注流量。張丹、張昊更是在韓聰/隋文靜的第9金中無數(shù)次被媒體熱搜。

“黑桃A”，原本是帶動CNY銷售的營銷選擇，但在北京冬奧會期間，發(fā)揮了出奇的營銷成果。

“方塊A” 17位名人大咖“出街”為水井坊站臺和主打“飯圈”

從冰雪KOL“破冰”，到冰雪生活圈層的“擊穿”，再到波及飯圈，博睿體育再度重拳出擊——“國民女神”周濤領(lǐng)銜，劉儀偉、楊瀾、韓喬生、黃健翔、劉建宏、李堅柔、紀連海、楊健等17位名角名嘴，聯(lián)合打造大型微訪談節(jié)目《冰雪中國年》。

從冰雪運動起源、中國冰雪歷史、中國年文化、北京雙奧申辦到冰雪民俗、餐飲文化、詩歌文學(xué)、冰雪項目、冰雪旅游，從多個維度向人們展示中國白酒文化和水井坊強調(diào)的高尚生活品質(zhì)。

《冰雪中國年》節(jié)目的上線橫跨中國新春佳節(jié)和中國冰雪盛會的完整周期，在咪咕、抖音等多平臺播出。很多集節(jié)目形成“炸圈”，特別是劉儀偉、周濤和韓喬生的中國年文化一集，在大年初二登上熱搜榜前10，“飯圈”驚呼：“女神再度降臨人間！”

“方塊A”是一張文化內(nèi)涵極高的名片，既是水井坊的“炸圈”之作，更是博睿體育彰顯民族文化、民族自強和北京雙奧的民族自豪的代表作。

梅花A 云頂之巔、冬奧賽場開“酒坊”和奧運新聞集散地

“酒坊”是博睿體育在奧運會品牌下的自主營銷IP，從里約到平昌，再到北京，里約和平昌是康師傅面館，北京輪到水井坊粉墨登場。在歷屆奧運會中，參加奧運會的中國代表團成員、媒體記者、技術(shù)官員、志愿者等，都在當?shù)卣业搅俗约旱摹凹亦l(xiāng)味道”，這次博睿體育在云頂之巔的太子小鎮(zhèn)給水井坊安排了川劇變臉、非遺茶道、正宗川菜和白酒品鑒。

歷屆奧運會的親歷者，都會到博睿體育的IP下品嘗中國文化和中國美食、美酒，在北京冬奧會的張家口賽區(qū)，水井坊云頂賽場酒坊就接待了如海地國家奧委會主席、俄羅斯冰雪傳奇、世界滑聯(lián)官員，以及谷愛凌團隊賽后的聚會等。

“梅花A”是博睿體育手握的一張營銷王牌，更是針對營銷客戶定制的“特色牌”，每屆奧運會都會在這里產(chǎn)生一把“同花順”。

“王炸” 奧運會每天產(chǎn)出新聞和水井坊“全景奧運”

北京冬奧會期間，博睿體育的媒介公關(guān)團隊以專業(yè)的新聞敏感和專業(yè)賽事賽程預(yù)判，為水井坊品牌定制了一套包含16天賽期的公關(guān)傳播計劃，并準確完成。

如開幕式當天的“（執(zhí)）旗手歸來！”，第一比賽日的“佳軍鑒首金”，記錄海地國家奧委會主席到訪的“主席品鑒東道主文化”，俄羅斯技術(shù)官員聚會的“國際友人PK威士忌和中國白酒”，谷愛凌團隊聚會“公主要吃涮羊肉”，濮存昕女婿（NPO技術(shù)代表）“云頂上的情人節(jié)”，“志愿者的燈謎會、元宵節(jié)”，韓曉鵬觀徐夢桃比賽后的“桃子的突破”，韓聰隋文靜奪冠后的“中國冰雪慶功9”，閉幕式當天的“中外友人齊相約米蘭2026”等。

當水井坊冬奧營銷復(fù)盤稿件《傳遞冰雪精神 水井坊借勢破局冰雪營銷》、《寒冬飲暖酒，在冰雪盛會講述白酒的中國式浪漫》、《冰雪營銷賽道上，看白酒品牌如何釋放新勢能》等稿件重磅推出，隆重登場的水井坊冬奧營銷戰(zhàn)，以一個華麗的驚嘆號完美收官。

——未完·待續(xù)——

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