國(guó)潮養(yǎng)生崛起，疫后康養(yǎng)行業(yè)如何“放心消費(fèi)”？

原標(biāo)題：國(guó)潮養(yǎng)生崛起，疫后康養(yǎng)行業(yè)如何“放心消費(fèi)”？

文丨智能相對(duì)論

作者丨陳壹

2022年一波疫情“倒春寒”，很多人被迫過(guò)上“隔離”生活，并對(duì)“解封”后的生活充滿期待。

而隨著疫情逐漸得到控制，一些地區(qū)已經(jīng)“解封”，疫情過(guò)后最想做什么事，也成了網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

有人說(shuō)，解封后肯定要大吃大喝，補(bǔ)償一下自己受苦的胃；

有人說(shuō)，要帶著孩子去游樂(lè)場(chǎng)、去海底世界，讓孩子也撒個(gè)歡；

還有人說(shuō)，疫情過(guò)后，最想做的事就是見(jiàn)最想見(jiàn)的人，并對(duì)一直不敢表白的女神表白。

各種答案五花八門(mén)，但被提及最多的還是，疫情過(guò)后，一定要讓自己和家人身體健健康康的，加強(qiáng)健康養(yǎng)生。因?yàn)?，只有有了身體健康這個(gè)“1”，才有后面無(wú)數(shù)想做之事的各種“0”。

“疫情”的無(wú)差別“攻擊”，也讓很多人開(kāi)始悟了——好好活著，比啥都強(qiáng)，尤其是以往養(yǎng)生意識(shí)不強(qiáng)的“年輕人”。

“我剛畢業(yè)不久，現(xiàn)在在辦公室泡枸杞。作為當(dāng)代惜命青年，好好養(yǎng)生，我覺(jué)得不僅是對(duì)身體負(fù)責(zé)，也是一種積極的生活態(tài)度”。

“之前還不屑于我媽天天嘮叨讓我養(yǎng)生，現(xiàn)在每天沉迷于各種養(yǎng)生小妙招的我，只能說(shuō)養(yǎng)生真香......”

不知從何時(shí)開(kāi)始，隨手打開(kāi)小紅書(shū)、微博、豆瓣等社交平臺(tái)，“年輕人養(yǎng)生”已成為熱議話題。

在這些平臺(tái)上，有關(guān)“年輕人養(yǎng)生建議”“年輕人養(yǎng)生食譜”“養(yǎng)生書(shū)單”“養(yǎng)生小課堂”等筆記隨處可見(jiàn)。

而據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，超7成受訪者因“疫情”改變生命觀，將“身體健康”視為人生頭等大事。畢竟“人沒(méi)了，錢(qián)還沒(méi)花完”，那就太虧了。

當(dāng)然，如今年輕一代提及“健康”時(shí)，首先想到的遠(yuǎn)非“不生病”，而是渴求擁有更高質(zhì)量的生存狀態(tài)——吃得好、睡得香、皮膚好、身材棒、心理要健康......年輕人的健康養(yǎng)生潮，就此掀起。

這屆不敢體檢的年輕人， “疫后”開(kāi)始惜命“養(yǎng)生”

在傳統(tǒng)觀念中，“健康養(yǎng)生”似乎與精力旺盛、身強(qiáng)體健的年輕人相去甚遠(yuǎn)，更多是中老年人的事。

但隨著Z世代成為職場(chǎng)“主力軍”，在快節(jié)奏的工作和生活壓力下，年輕人熬夜加班、手機(jī)不睡我不睡、失眠、抑郁、脫發(fā)、頸椎痛等早已成為生活常態(tài)。

而996、KPI、OKR、升職加薪、買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房、結(jié)婚生子等各種壓力，則如潮水般連綿不絕，不斷沖刷年輕人的身體和精神。

如今“跑步跑不過(guò)老媽、爬山快不過(guò)老爸”的年輕人不在少數(shù)，他們的“健康焦慮”也很顯著。

《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，90后與70前、70后、80后相比，反而是健康自評(píng)分最低的那波人，很多年輕人直言“不敢體驗(yàn)”“不敢看自己的體檢報(bào)告”。

《智能相對(duì)論》就有個(gè)女同事，每年體檢前一個(gè)月，都會(huì)強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)自己的生物鐘和生活狀態(tài)——堅(jiān)決不熬夜、暫時(shí)停掉奶茶、每天強(qiáng)迫自己喝一大罐水等等，如此精心“備戰(zhàn)”一個(gè)月后，才敢去體檢，無(wú)非是想讓自己的體檢報(bào)告“體面點(diǎn)”。

對(duì)于自己身體不夠健康這事，年輕人心知肚明。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成90后認(rèn)為自己處于亞健康狀態(tài)，事實(shí)亦然。CBNData在《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，我國(guó)超半數(shù)90后存在脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，約四成年輕人有肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的問(wèn)題，以及三成人出現(xiàn)免疫力下降。

多重因素影響下，這屆不敢看自己體檢報(bào)告的惜命青年，開(kāi)始拼命養(yǎng)生。疫情影響，則使得他們將對(duì)“健康的焦慮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆B(yǎng)生的行動(dòng)”。

上述報(bào)告同樣指出，超九成90后有養(yǎng)生意識(shí)，超半數(shù)90后正在養(yǎng)生的路上。在現(xiàn)實(shí)生活中，年輕人健康養(yǎng)生，也成了一種潮流。

比如參加各種綜藝的年輕偶像，絲毫不隱藏他們滿滿的“養(yǎng)生欲”——《明日之子》中95年小姐姐葉禹含，首次面試都不忘拿保溫杯；《青春有你》中94年的管櫟無(wú)論到哪，都要帶著五谷養(yǎng)生粉；而《中國(guó)有嘻哈》里97年的rapper小白，一有空就要給自己燉燕窩。

至于“敷最貴的面膜，熬最長(zhǎng)的夜”、“喝酒加枸杞，蹦迪帶護(hù)膝”的年輕人就更多了。別看年輕人花式養(yǎng)生有點(diǎn)“虎”，但健康養(yǎng)生的“求生欲”一點(diǎn)不假——哪怕逛個(gè)街，也要往商場(chǎng)按摩椅上躺一躺。以前聚會(huì)攢局去KTV是“常規(guī)操作”，現(xiàn)在推拿店、按摩店倒成了“打卡新寵”。

年輕人養(yǎng)生“三大法寶”： 管住嘴、邁開(kāi)腿、愛(ài)躺平

熱衷健康養(yǎng)生的年輕人，也樂(lè)于為其買(mǎi)單，且在健康養(yǎng)生上的消費(fèi)支出逐年增加。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)在2021年5月發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示，健康養(yǎng)生在18-25歲年輕人消費(fèi)榜單中，僅次于旅游，高于教育培訓(xùn)支出，名列年輕人消費(fèi)榜單第二位。而融360發(fā)布的《Z世代養(yǎng)生消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》也顯示，超半數(shù)Z世代每月健康養(yǎng)生消費(fèi)超過(guò)500元。

看起來(lái)年輕人健康養(yǎng)生花樣頻出，但大抵可分為三類(lèi)：

最簡(jiǎn)單的是“管住嘴”。即通過(guò)選擇健康食品或者健康養(yǎng)生品、中藥等調(diào)理身體，是年輕人“養(yǎng)生”的重要方式，主要有兩大場(chǎng)景。

一是在日常飲食上，年輕人吃得更“養(yǎng)生”了。比如主打“0糖、0卡、0脂”的食品和飲料替代了傳統(tǒng)可樂(lè)，少油少鹽配粗糧的“輕食”以及各類(lèi)代餐替代了常規(guī)外賣(mài)。這些產(chǎn)品，在滿足年輕人口腹之欲時(shí)還能緩解“增重焦慮”，成為年輕人新寵。

另一個(gè)則是年輕人開(kāi)始熱購(gòu)各種健康養(yǎng)生品以及中藥，更愿意”保健“了。數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，天貓食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3倍，中藥下單人數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍，兩類(lèi)消費(fèi)中年輕人都是主力。

健康飲食之外，“邁開(kāi)腿”運(yùn)動(dòng)，則是年輕人養(yǎng)生的另一種主流方式。如今越來(lái)越多的年輕人，通過(guò)自購(gòu)健身器材，或前往健身房、瑜伽室等場(chǎng)所，借助運(yùn)動(dòng)鍛煉，走上“養(yǎng)生”之路。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2021年中國(guó)健身人群已達(dá)到3億，位居全球首位，且在快速增長(zhǎng)中，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.2億。其中，“惜命養(yǎng)生”的年輕人又是絕對(duì)主力。

除了飲食和運(yùn)動(dòng)，還有一種年輕人最喜歡的養(yǎng)生方式，就是直接“躺平”——去頤而康等健康養(yǎng)生場(chǎng)所足療、艾灸、按摩、SPA......享受“痛并快樂(lè)著”。

我們知道，現(xiàn)代年輕一族伏案做工作、低頭玩手機(jī)等，使其頸椎、腰椎、脊椎等身體部位或多或少出現(xiàn)損傷，這些問(wèn)題通過(guò)“食療”和“常規(guī)運(yùn)動(dòng)”很難得到有效解決。

于是，通過(guò)足療、艾灸、按摩等，疏通全身經(jīng)脈、放松全身肌肉、排出身體毒素等，成了年輕人養(yǎng)生的新潮流，也是國(guó)潮養(yǎng)生的主流。

需求的增長(zhǎng)，也倒逼行業(yè)的“量質(zhì)齊飛”。如健康養(yǎng)生行業(yè)頭部企業(yè)頤而康門(mén)店在疫情期間停產(chǎn)不停工——既有針對(duì)提高免疫力的手法和穴位培訓(xùn)，提升調(diào)理技術(shù)和手法，也有長(zhǎng)沙月湖公園店等新店將在疫后順勢(shì)擴(kuò)張，以滿足日益擴(kuò)張的市場(chǎng)需求。

疫后國(guó)潮養(yǎng)生大趨勢(shì)下， 如何讓年輕人“放心消費(fèi)”？

隨著Z世代成長(zhǎng)，年輕人正成為“國(guó)潮養(yǎng)生”的主力軍。

年輕一族熱衷“國(guó)潮養(yǎng)生”，既跟生活、學(xué)業(yè)與工作的壓力不斷增加，想從身體出發(fā)解決“健康焦慮”需求有關(guān)，也離不開(kāi)國(guó)人文化自信日漸強(qiáng)盛后，對(duì)足療、 按摩、艾灸等中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值越來(lái)越認(rèn)同。

不過(guò)，盡管年輕一族敢于打破偏見(jiàn)“嘗鮮”，同時(shí)他們又非?！疤籼蕖薄獋鹘y(tǒng)的保健按摩場(chǎng)所，并不能滿足他們的需求。事實(shí)上，中國(guó)康養(yǎng)行業(yè)存在的諸如服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不明確、技師水平魚(yú)龍混雜、消費(fèi)場(chǎng)景單一過(guò)時(shí)等問(wèn)題，也是阻擋年輕人健康養(yǎng)生消費(fèi)的攔路石。

在《智能相對(duì)論》看來(lái)，要想抓住國(guó)潮養(yǎng)生大趨勢(shì)，加強(qiáng)年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的認(rèn)同，需要從以下幾個(gè)方面入手：

首先，要用“剛性標(biāo)準(zhǔn)”破解“彈性摸魚(yú)”。

畢業(yè)于湖南中醫(yī)藥大學(xué)、有多年保健按摩行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的頤而康頸腰業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任舒珍坦言，以按摩為例，由于技師在學(xué)校學(xué)的只是基本按摩手法，因此在按摩一處穴位時(shí)，手該怎么放，著力點(diǎn)在哪，該用多大力，實(shí)際上整個(gè)行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

缺乏標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致顧客在體驗(yàn)時(shí)服務(wù)穩(wěn)定性差，企業(yè)在管理培訓(xùn)不能有的放矢，職能部門(mén)在監(jiān)管時(shí)沒(méi)有有效參考標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)生相關(guān)糾紛時(shí)也無(wú)從判定，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，很多養(yǎng)生店服務(wù)也是“彈性摸魚(yú)”，顧客體驗(yàn)自然無(wú)法保障。

不過(guò)，隨著行業(yè)不斷發(fā)展，保健養(yǎng)生行業(yè)的各項(xiàng)剛性標(biāo)準(zhǔn)正在不斷出爐。以舒珍所在的頤而康為例，作為全國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位，其先后制定了湖南地方標(biāo)準(zhǔn)《足浴、按摩經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》等各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范124項(xiàng)。去年6月1日，由頤而康牽頭起草的《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也開(kāi)始正式實(shí)施。而這些“剛性標(biāo)準(zhǔn)”的出爐，也為年輕人加速擁抱“健康養(yǎng)生”，掃除了不少障礙。

（《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》附錄截圖）

其次，要用“專(zhuān)業(yè)鏈條”拆解“服務(wù)盲盒”。在健康養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)，光有標(biāo)準(zhǔn)還不夠，還需要有人才培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)鏈條，畢竟服務(wù)業(yè)比拼到最后都是人才的比拼。比如養(yǎng)生店技師手法的高低，很大程度上就決定店內(nèi)生意的好壞。

尤其是隨著“國(guó)潮養(yǎng)生”流行，越來(lái)越多的年輕人加入“養(yǎng)生”大軍，如何為行業(yè)輸送足夠穩(wěn)定的人才，為他們提供足夠豐富的個(gè)性化服務(wù)，是當(dāng)下康養(yǎng)行業(yè)需要解決的另一個(gè)問(wèn)題。

去過(guò)頤而康的都知道，如果做足療，他們能夠提供30多種個(gè)性化調(diào)理方案。如果做艾灸，他們有自研的神氣灸、扶陽(yáng)灸、督灸、十字灸、溫通百脈灸等針對(duì)性調(diào)理方案，基本能夠做到“一人一方”。

背后一個(gè)重要原因是頤而康打通了“產(chǎn)學(xué)研”——不僅坐擁保健研究院，還有職業(yè)技術(shù)學(xué)校、頤而康頸肩腰腿痛專(zhuān)科醫(yī)院等技術(shù)平臺(tái)，還與湖南中醫(yī)藥大學(xué)、湖南艾灸學(xué)會(huì)等中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)展尖端技法和項(xiàng)目研究。而這也是很多保健養(yǎng)生企業(yè)，接下來(lái)要走的方向。

最后，要用“科技賦能”打造“康養(yǎng)第三空間”。

俗話說(shuō)，要想贏得年輕人，就要將企業(yè)服務(wù)融入年輕人日常生活場(chǎng)景之中，與時(shí)俱進(jìn)，成為年輕人中的一份子。

年輕人去養(yǎng)生店“養(yǎng)生”，又不僅僅只是為了“養(yǎng)生”，而是為了一種更健康的生活方式，以及尋找另一個(gè)“第三空間”，好比他們?cè)?jīng)去KTV一樣。

于是我們看到，年輕人去養(yǎng)生店要么呼朋喚友，要么帶著家人同行，除了做保健養(yǎng)生項(xiàng)目外，他們有時(shí)還會(huì)把養(yǎng)生店當(dāng)成“私人影院”，順便再吃個(gè)飯。

由于被視為“第三空間”，他們對(duì)環(huán)境要求也在變高——一客一換一消毒當(dāng)然是必需的，在此之外，他們還會(huì)考慮店內(nèi)綠植如何、空氣怎樣、店員服務(wù)品質(zhì)打幾分、數(shù)字化程度高不高等等。因?yàn)檫@是“愛(ài)挑刺”的年輕人所在乎的。

因此，有人曾問(wèn)我康養(yǎng)行業(yè)的頤而康，為何要斥資2億升級(jí)門(mén)店空氣系統(tǒng)，在每個(gè)房間安裝新風(fēng)系統(tǒng)和負(fù)氧離子發(fā)生系統(tǒng)，提供媲美“長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”的空氣？為何要將綠植、中醫(yī)藥材種植在店內(nèi)？為何要對(duì)店員按照空乘品質(zhì)服務(wù)培訓(xùn)？為何要苦心自研數(shù)十種養(yǎng)生餐品？為何要全部數(shù)字化升級(jí)？我只告訴他——你不懂年輕人，但頤而康懂，只有這樣面面俱到，才能讓年輕人“放心消費(fèi)”。

結(jié)語(yǔ)

如果說(shuō)飛機(jī)領(lǐng)航員是駕駛員的“指南針”,他能為駕駛員提供準(zhǔn)確的方向，以免飛機(jī)“迷路”。那么對(duì)每一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)來(lái)說(shuō)，都需要一個(gè)行業(yè)領(lǐng)航員，這樣才能讓整個(gè)行業(yè)飛得更快，飛得更高。

疫后可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)潮養(yǎng)生大趨勢(shì)將進(jìn)一步上揚(yáng)——通過(guò)平時(shí)健康養(yǎng)生，提高自身免疫力將成為剛需。這就需要頤而康等龍頭企業(yè)持續(xù)為康養(yǎng)服務(wù)行業(yè)不斷輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)人才，用科學(xué)和科技“靠攏”年輕人的同時(shí)，也用好技術(shù)的提升，讓康養(yǎng)行業(yè)“放心消費(fèi)之路”越走越寬。

未來(lái)，隨著康養(yǎng)行業(yè)出現(xiàn)越來(lái)越多的“頤而康”們，健康養(yǎng)生行業(yè)的”技術(shù)水準(zhǔn)線“也有望越拉越高。而惜命的年輕人，也就可以越來(lái)越大膽地“放心養(yǎng)生”，“年輕人不敢體檢”或?qū)⒊蔀闀r(shí)代的往事。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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