阿里為什么要投資媒體

前不久，阿里巴巴又一次在媒體行業(yè)投入巨資，以12億人民幣入股上海文廣集團旗下的第一財經傳媒有限公司，占股36.74%并成為僅次于上海文廣的第二大股東。

這次阿里入股的第一財經傳媒有限公司，是國內唯一一家集廣播、電視、日報、網站、雜志于一體的中國專業(yè)財經媒體品牌，其中的平面媒體就包括國內知名度頗高的財經類報紙《第一財經日報》和財經類雜志《第一財經周刊》。

這無疑給傳統媒體注射了一支強心劑。前一段時間老冀遇到一位還在傳統媒體奮戰(zhàn)的記者，就開玩笑地對她說，只要你努力工作，堅持到被阿里收購就有希望了。

在當天的發(fā)布會上，阿里巴巴和上海文廣宣布，會將第一財經傳媒打造成具有全球影響力的新型數字化財經媒體與信息服務集團。在第一財經傳媒旗下，還將成立第一財經新媒體科技有限公司，進行投資研究資訊的產品體系建設，做財經數據移動終端的研發(fā)，并建設互聯網金融智庫。據了解，第一財經新媒體科技有限公司的總經理為阿里巴巴集團新媒體總監(jiān)黃磊。

雙方對于新業(yè)務的設想非常宏大：阿里系旗下的阿里巴巴B2B、淘寶、天貓、螞蟻金服等，都可以為一財提供海量的大數據，由一財的數據專家處理之后，形成專業(yè)的商業(yè)趨勢報告。當然，如今阿里旗下的恒生電子已經是國內證券行業(yè)客戶數量最多的交易軟件，能夠為第一財經的內容和服務提供搭載和分發(fā)平臺。

這將有助于第一財經傳媒轉型為中國的彭博社。由美國富豪、紐約市前市長布隆伯格擁有的彭博社，已經成長為全球最大的財經資訊平臺，旗下擁有一家通訊社、一家網站、一家有線電視臺和一份名為《彭博市場》的雜志。而且，彭博社還擁有自己的硬件和端到端服務產品：如今，彭博終端已經成為全球金融機構的首選工作終端。

不過，阿里的野心還不僅僅只是打造一家彭博社。從2013年開始，阿里在媒體行業(yè)的收購就沒有中斷過。為此，老冀大致梳理了一下阿里最近兩年在媒體行業(yè)的一些大收購和大動作：

1.2013年4月，阿里投資了《商業(yè)評論》雜志；

2.2013年4月，阿里收購了微博的優(yōu)先股和普通股，占其約18%的股份；

3.2014年3月，阿里投資8.04億美元巨資，成為文化中國的最大股東，而該公司持有著名都市報《京華時報》的經營權

4.2014年4月，馬云等對華數傳媒投資10.5億美元；

5.2014年4月，馬云旗下的云峰基金為優(yōu)酷土豆注資12.2億美元；

6.2014年6月，阿里旗下的云鑫投資了知名新媒體虎嗅網；

7.2014年11月，阿里和騰訊聯合向華誼兄弟電影公司投資36億元；

8.2015年3月，阿里投資24億元入股光線傳媒并成為其第二大股東；

9.2015年5月，阿里投資了北青社區(qū)報；

10.2015年6月，阿里投資12億元，成為第一財經傳媒的第二大股東。

這些還是我們能夠看到的、金額較大的投資和收購項目，相信還有不少金額更小的投資項目還沒有暴露出來。

阿里為什么要在媒體領域投入這么多的資金？難道僅僅是因為“有錢任性”嗎？顯然不是，阿里的目的，還是探索更多的大數據商業(yè)模式。如今的阿里，擁有國內最全面和完善的電商交易大數據，最強大的大數據分析團隊，一旦這些大數據與媒體有針對性的精品內容結合起來，有望發(fā)揮出更大的商業(yè)價值。

不過，老冀的疑問也就在這里。從目前美國的情況來看，互聯網公司收購傳統媒體之后，似乎還沒有產生足夠強烈的化學反應，傳統媒體在經營上的窘境似乎也并沒有得到太多的改善。究其原因，還是在于互聯網公司和傳統媒體有著完全不同的企業(yè)文化，融合起來困難重重。十幾年前，美國在線對時代華納的那次驚天大收購，最后只不過落得一地雞毛。

在這兩種不同文化的眾多沖突中，有一個非常大的沖突，就是對內容的不同理解。我們看到，無論是國內還是海外的知名傳統媒體，在被資本方收購之后，往往都會對內容進行重大調整，從而引發(fā)采編團隊的大量離職。而隨著采編團隊的大量離職，該媒體的影響力也會有不同程度的下降。這里最典型的一個例子，就是傳媒大亨默多克接管《華爾街日報》之后的變化。我們看到在發(fā)布會上馬云表達了打造中國《華爾街日報》的期望，希望馬云能夠處理好內容的難題。

不過，令人可惜的是，雙方剛剛達成交易，媒體行業(yè)的標志性人物、第一財經傳媒有限公司總經理秦朔就選擇了離開。在過去25年里，秦朔既經歷了媒體行業(yè)的黃金時代，也趕上了媒體行業(yè)的淪落，卻選擇了始終堅守自己的崗位。如今隨著阿里的入股，正應該是他大展宏圖的時候，他卻選擇了離開，去大學搞研究工作了。

而從短期來看，阿里投資媒體的公關味道也比較明顯。阿里的某位投資人跟老冀交流的時候也曾經承認，他們在投資一些“純媒體”項目的時候，會征求阿里公關部門的意見。在阿里投資和入股一家媒體之前，它與這家媒體在廣告和市場推廣上的合作就已經非常深入了。

正是基于業(yè)務和公關兩方面的強烈需求，阿里在媒體行業(yè)的投資才會那么兇猛。不過，對于已經日薄西山的傳統媒體行業(yè)來說，阿里的投資入股也算是好事。老冀迫切希望阿里等互聯網巨頭的深度介入能夠幫助中國的媒體和媒體從業(yè)者轉變思路，將自己的內容與大數據更好地結合在一起，創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值。

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