手機淘寶殺入自媒體？手握1.1億日活剁手族怎么玩？

（自媒體自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

自媒體正迅疾如風，從騰訊微信、百度百家到今日頭條，乃至360、搜狐等等各大互聯(lián)網公司都在這塊發(fā)力，而最新闖入者則屬于手機淘寶了。

9月14日，手機淘寶宣布推出“內容開放計劃”，將淘寶頭條、有好貨、紅人圈、達人淘等內容平臺向第三方內容創(chuàng)作者和機構開放，各媒體、自媒體、專業(yè)機構及資深消費者，均可在手機淘寶的內容平臺為消費者提供內容而獲得傭金。

手機淘寶表示，其內容平臺上的優(yōu)質內容創(chuàng)作者和機構在三年內可共享20億市場傭金。至此，自媒體領域的PK可謂是互聯(lián)網巨頭全齊活了，只不過，各家立足的切入點不同而已。而自媒體也將隨之迎來新的發(fā)展春天。

自媒體(外文名：We Media)按照百度百科的解釋又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

核心的問題是，如今手機淘寶憑借什么來玩轉自媒體（也就是內容開放平臺）呢？

在我看來，最重要的殺手锏就是1.1億日活用戶和購物場景。

本質上，手機淘寶的內容開放平臺不是像微信公眾號之類的資訊、評論，也不像百度百家、今日頭條等其他新聞或者社交類平臺。手機淘寶主要是和消費者掛鉤，核心訴求是類似“逛逛逛、買買買”，更多的有點導購的性質。

按照官方公布數(shù)據，目前，淘寶日活躍用戶（DAU）超過了1.1億，去年雙12時公布的數(shù)據是日活躍用戶超8000萬，可見其增長至飛速。毫不夸張的說，手機淘寶是聚集著國內最有消費需求、消費能力及消費行動力的用戶。

1.1億有核心購物需求的用戶是什么概念？1億人就相當于清朝康熙年間全中國所有的人數(shù)之和，也就是說放在清朝，基本上所有的清朝子民都是手機淘寶的消費用戶了，當然也超過了現(xiàn)代很多國家的人數(shù)。這也是手機淘寶不同于其他社交平臺的特有威力。

而且，這些內容開放平臺是和交易直接掛鉤，是直接變現(xiàn)的生意，而其他自媒體平臺主要還是依靠廣告分成，而且少得可憐，可以說手機淘寶的內容開放平臺有著更大的想象空間。

在具體做法中，手機淘寶喊出兩大關鍵詞：無線、開放。

首先，是無線的力量。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據顯示，2015第一季度中國移動購物市場規(guī)模達3623.4億元，移動端占比47.8%，較去年同期增長近22個百分點。阿里巴巴集團中國零售平臺2015年第二季度的成交額中55%來自移動端，移動收入占比也首次過半。

移動購物的發(fā)展速度超出我們的想象，所以手機淘寶內容平臺強調了無線二字。

在無線時代，消費者的購物特征完全區(qū)別于PC時代的。移動端電商的用戶更加個性化、年輕化和場景化。其中，很多用戶主要在上下班或睡覺前完成交易，呈現(xiàn)小屏幕、碎片化，隨時隨地，去中心化特點。特別是手機比較私密，用戶可以上班時間偷偷購物，PC用戶購物偏理性消費，移動端則偏感性消費。比如消費者圍繞細分場景式的個性化需求不斷增加，如健身、烘焙、寵物等等。

這無疑更適合手機淘寶的內容開放平臺，通過感性的內容，能有利于用戶接受。特別是年輕用戶更樂于接受這種方式，他們除了期望能更快捷的獲得優(yōu)質商品，還希望能找到有相同愛好的一群人，能更暢快的表達自己的生活方式，也就更樂意在電商平臺和社交媒體分享他們的購物體驗。

其次，開放，就是依靠眾多網友、眾多用戶的螞蟻雄兵之力量。開放平臺是人民戰(zhàn)爭，這是用“槍在手跟我走”的劍陣的效力，不僅僅是手機淘寶這一支力量，而是匯集了開放平臺上的所有的有生力量，用開放平臺的劍陣合圍之力，能做到迅速、最廣泛的覆蓋到。

對眾多入駐的各媒體、自媒體、專業(yè)機構及資深消費者而言，這是個新的發(fā)財?shù)钠脚_，只要你的內容足夠好，手機淘寶搭臺給技術扶持、流量扶持和商業(yè)扶持政策，你來唱戲，多一個銷售通路，多一份收入，何樂而不為？自此，內容創(chuàng)作者也將和淘寶買家、賣家、第三方服務商、物流等一樣，逐步成長為手機淘寶生態(tài)體系上的一環(huán)。

為此，手機淘寶拿出其首頁上的資源和流量，創(chuàng)作者只需填寫真實的身份信息，就可一站式入駐，媒體及寫作機構等也可直接調用API接口，直接將其網站上優(yōu)質的內容和手機淘寶進行對接。創(chuàng)作者無需自己去找廣告，找商家，只要根據內容所需嵌入對應的商品鏈接，就有可能獲得傭金。

此外，在移動購物的場景下，消費者的購物訴求千奇百怪，光靠一些玩家是玩不轉的，要真正完全滿足無所不包的消費者場景化、個性化的消費訴求，必須借助開放的力量。

總之，目前，淘寶已經邁出了購物自媒體時代的步伐，未來手機淘寶還將試水將CPS（按導購付費）逐步變成CPS + CPc（按點擊付費)，優(yōu)質的內容不僅可在手機淘寶和淘寶平臺上獲得呈現(xiàn)，還可以通過淘客聯(lián)盟等，將優(yōu)質的內容輸出到更多的社交、新聞APP、垂直細分領域獲得展現(xiàn)。

一場新的布局就此展開，前方讓人很是期待。

------------------------------------------------

本文作者系老胡，轉載請務必注明作者和自媒體（自媒體自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）你的關注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。