從小蘋果走紅看社交化媒體流行規(guī)律

文/李東樓(微信號(hào)：lidonglou) 首發(fā)百度百家

最近，筷子兄弟電影歌曲《小蘋果》火爆網(wǎng)絡(luò)，甚至朋友之間聊天時(shí)也會(huì)有人不自覺的代入“你是我的小呀小蘋果”這樣的字眼。每個(gè)流行歌曲大火背后都有其走紅的依據(jù)，東樓就不妨來解剖下《小蘋果》為何能夠火爆的主客觀的原因。

小蘋果作為筷子兄弟的電影作品《老男孩之猛龍過江》的主題曲，是片方宣傳電影的先行軍。小蘋果的走紅自然跟片方的大力宣傳有關(guān)，這也是客觀因素。但是除此之外，當(dāng)我們研究這首歌曲在社交化媒體的走紅的“秘密”時(shí)，我們能夠找到一些更加重要的線索，或者是關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵因素一：電影宣傳和筷子兄弟《老男孩》的流行基礎(chǔ)

《小蘋果》的走紅，首先最不能忽視的因素應(yīng)該是筷子兄弟《老男孩》的流行基礎(chǔ)。作為筷子兄弟的代表作，那一首廣為流傳紅遍大江南北的《老男孩》及微電影，使得筷子兄弟有了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，這也是《小蘋果》一經(jīng)推出就能得到廣泛傳播的客觀原因。

不容置疑的是，在社交化媒體時(shí)代，一個(gè)擁有眾多粉絲或擁躉的明星名人，其言論或作品更容易被傳播，這就是在社交化媒體傳播當(dāng)中意見領(lǐng)袖的作用。

關(guān)鍵因素二：筷子兄弟對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲規(guī)律的鉆研

《小蘋果》的走紅除了有電影宣傳帶動(dòng)和老男孩的粉絲基礎(chǔ)等客觀原因之外，更重要的是筷子兄弟對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行歌曲走紅規(guī)律的鉆研。這其中，我們可以對(duì)《老男孩》和《小蘋果》來找找這個(gè)規(guī)律到底是什么？首先是朗朗上口的歌詞，其次是簡單明快的曲風(fēng)。事實(shí)上東樓甚至懷疑筷子兄弟對(duì)鳳凰傳奇的歌曲研究甚多，這從小蘋果的歌曲里能找到一些蛛絲馬跡。如這首歌的歌詞里隱約可以看到鳳凰傳奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小蘋果，就像天邊最美的云朵”，跟“你是那天邊最美的云彩“詞義類似等。

如果將這個(gè)關(guān)鍵因素解讀的更為專業(yè)一些，就是附著力因素。一些網(wǎng)絡(luò)流行歌手的很多歌曲能夠長久霸占排行榜，靠的具有強(qiáng)附著力的接地氣，親民的歌詞內(nèi)容才能達(dá)到最大的傳播，像大張偉、老貓等網(wǎng)絡(luò)歌手基本上都是熟稔網(wǎng)絡(luò)流行歌曲走紅規(guī)律的高手。

關(guān)鍵因素三：90后是傳播鏈中最關(guān)鍵的人群

另一方面，我們參考近來走紅的影視節(jié)目或流行歌曲，再觀察郭敬明的電影《小時(shí)代》和筷子兄弟歌曲《小蘋果》的走紅，這背后都有共同的力量在推動(dòng)，那就是90后人群。

80后已經(jīng)“老去”，都已經(jīng)成長為社會(huì)的中堅(jiān)力量，忙于面對(duì)工作和生活都諸多現(xiàn)實(shí)難題，對(duì)社交媒體的依賴在降低。而90后作為在校學(xué)生和剛出校門的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、人人網(wǎng)等社交化媒體成長起來，他們有充足的時(shí)間和精力在社交媒體上投入熱情，這使得他們對(duì)社交化媒體的使用更加頻繁，甚至社交化媒體已經(jīng)融入到他們的生活當(dāng)中，微博上分享吃喝玩樂，刷朋友圈和朋友們點(diǎn)贊互動(dòng)，在人人上跟校友聯(lián)絡(luò)感情。毫無疑問，無論是郭敬明的《小時(shí)代》，還是筷子兄弟的《小蘋果》，做社交化媒體傳播時(shí)，瞄準(zhǔn)的都是這一主力人群。

事實(shí)上，幾乎所有事件走紅的背后都能找到規(guī)律，偶然走紅的概率小之又小。從某種意義上來說，一部電影、一首歌曲、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人其流行走紅都有客觀規(guī)律可循。而社交化媒體傳播當(dāng)中，對(duì)傳播當(dāng)中承當(dāng)最重要的群體的定位相當(dāng)重要，而一旦定位準(zhǔn)確，且再加上內(nèi)外部環(huán)境的有效配合，流行事件在社交化媒體上走紅就變的順理成章。

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【李東樓】（公眾號(hào)：li_donglou）是著名的泛科技類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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