后冬奧時(shí)代冰雪觀察：3億人的大項(xiàng)目 ，8000億的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模，掘金機(jī)會(huì)在哪？

“今年十一的滑雪包機(jī)攬客可比往年早太多了！”雖然已經(jīng)籌備過兩期“十一開板”，但北京某滑雪俱樂部的負(fù)責(zé)人肖總，還是被眼下北上廣深雪友們的踴躍報(bào)名給打了個(gè)“措手不及”?！捌骄菁{140多人的包機(jī)，所剩余位都已經(jīng)不多。但受疫情影響，具體我們還在等待城市包機(jī)的直飛政策?！?br/>

如今，“十一開板”已成了新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)的獨(dú)家慣例，并在疆內(nèi)外雪友群中形成了新熱點(diǎn)。據(jù)新疆阿勒泰行政公署消息，在距離2022年—2023年雪季“十一”開板倒計(jì)時(shí)還有一個(gè)月的9月，定制假期去可可托海的滑雪包機(jī)就已達(dá)到了6架次。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2015年我國成功申辦冬奧會(huì)以來，有3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。而得益于北京冬奧會(huì)東風(fēng)，中國雪上項(xiàng)目開始強(qiáng)勢崛起，逐步向歐美冰雪強(qiáng)國的強(qiáng)勢項(xiàng)目發(fā)起沖擊，滑雪和冰上運(yùn)動(dòng)也開始從小眾競技運(yùn)動(dòng)向大眾時(shí)尚生活方式跨越式升級(jí)。

“打飛的”滑雪 冬奧的后勁有多大？

萬眾矚目的北京冬奧會(huì)在今年結(jié)束，北京由此也成為了全球首個(gè)“雙奧之城”。本屆冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)共獲得9金4銀2銅，首次實(shí)現(xiàn)進(jìn)入冬奧會(huì)金牌榜前三名的最好成績，尤其00后小將谷愛凌和蘇翊鳴的橫空出世，幫助中國實(shí)現(xiàn)了雪上項(xiàng)目金牌數(shù)超過冰上項(xiàng)目的跨越式記錄，這對于長期深陷“冰強(qiáng)雪弱”瓶頸的中國而言，意義非凡。

十一黃金周，能讓眾雪友不辭勞苦“打飛的”去滑雪，說冰雪項(xiàng)目是當(dāng)下最火的“頂流”不足為過。相關(guān)報(bào)道稱，在谷愛凌拿下冬奧會(huì)歷史上首個(gè)自由式滑雪大跳臺(tái)金牌的當(dāng)天，“單板滑雪”已攀升至淘寶熱搜第二位；谷愛凌在四川成都進(jìn)行賽前訓(xùn)練的一家旱雪滑雪場，實(shí)時(shí)搜索熱度也上漲到平時(shí)的15倍；賽后蘇翊鳴曾打卡可可托海國際滑雪度假區(qū)，雪友一路追隨合影造成雪道擁堵，就連其腳下同款Burton“蝴蝶板”，也在網(wǎng)上被雪友們搶購一空。

冬奧會(huì)能引發(fā)如此高漲的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)也受到了前所未有的關(guān)注。在冰雪消費(fèi)熱情空前高漲和利好政策扶持下，許多投資者和從業(yè)者也紛紛入局，掀起了冰雪行業(yè)投資熱潮。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年8月底，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)9700余家。其中，集中在2015年冬奧會(huì)申辦成功后成立的冰雪企業(yè)近7100家，占比達(dá)到全國冰雪企業(yè)總量的73%。

從地區(qū)分布來看，山東和河北兩省的冰雪相關(guān)企業(yè) 數(shù)量位居前列，分別有1060余家和1000 余家；廣東省緊隨其后，有超過910家相關(guān)企業(yè)，黑龍江、吉林、北京均有超600家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。

回看冰雪百年史 從皇家“冰嬉”到全民冰雪

早在萬年之前，我國的北方先民就開始了征服冰雪、掌握冰面自主權(quán)的行動(dòng)，我國的阿勒泰更被認(rèn)證為“人類滑雪的起源地”。

隋唐時(shí)期，我國已有清晰的雪上活動(dòng)文獻(xiàn)記載；宋元時(shí)期延伸出了“臘雪煎茶”、“塑雪獅”等主題娛樂活動(dòng)；明朝時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)在北方少數(shù)民族地區(qū)普遍開展，到了清代，宮廷冰嬉運(yùn)動(dòng)興盛，并在乾隆年間達(dá)到頂峰。

對比世界冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史坐標(biāo)，中國的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展整體并不落后，甚至還有其獨(dú)特之處。但隨著起源于西方的現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)傳入中國，尤其經(jīng)歷了工業(yè)革命后帶來的先進(jìn)冰雪體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)器材，讓冰雪運(yùn)動(dòng)開始成為一項(xiàng)有規(guī)則、有競爭、公平性強(qiáng)的現(xiàn)代體育項(xiàng)目廣泛傳播。相對比，我國古代以滿足生存需求、民俗玩耍、生活健身為目的的冰雪運(yùn)動(dòng)就顯得簡單樸素。

而對于已經(jīng)舉辦近百年的冬奧會(huì)，在挪威、加拿大、美國、德國、俄羅斯等占據(jù)絕對統(tǒng)治地位的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，晚到的中國隊(duì)開始發(fā)起突圍。

1979年，中國重返奧林匹克大家庭。一年后，中國體育代表團(tuán)28名運(yùn)動(dòng)員首次出征冬奧會(huì)。1992年，葉喬波在法國阿爾貝維爾第十六屆冬季奧運(yùn)會(huì)上為中國代表團(tuán)獲得了冬奧歷史上第一枚獎(jiǎng)牌，2002年美國鹽湖城冬奧會(huì)，楊揚(yáng)在短道速滑女子500米比賽為中國體育代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)金牌“零的突破”，也實(shí)現(xiàn)了幾代冰雪人追逐的金牌夢。

體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。在2015年中國獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，冰雪運(yùn)動(dòng)開始在大江南北流行，冰雪產(chǎn)業(yè)市場急速升溫，習(xí)近平總書記也在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦工作匯報(bào)會(huì)上指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展?！?/p>

中國冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)開始突飛猛進(jìn)。在小紅書平臺(tái)上，“冰雪熱潮”被評為2021年生活方式趨勢關(guān)鍵詞，微博上滑雪超話閱讀量已超過2.3億。據(jù)亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)布的《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月底，全國參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到24.56%，成為全民健身的重要形式。

后來居上 進(jìn)擊的中國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

分析來看，冰雪相關(guān)企業(yè)多開始布局冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的上、中、下游。冰雪產(chǎn)業(yè)上游主體是冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游主體是冰雪場地供應(yīng)商、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)企業(yè)、賽事舉辦、冰雪旅游等，下游主體則是面向用戶的線上線下銷售渠道。

《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2021年底，我國擁有冰雪場地2261個(gè)（滑冰場1450個(gè)、滑雪場811個(gè)），冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，較2020年增長51.88%，預(yù)計(jì)2022年將超過8000億元，并有望在2025年突破萬億規(guī)模，將占中國體育總產(chǎn)值的五分之一。

天眼查研究院分析師認(rèn)為，未來中國冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)將會(huì)持續(xù)保持穩(wěn)定增長，隨著民眾接受度越來越高，冰雪運(yùn)動(dòng)賽事越來越普及，以及冰雪政策多重利好，冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，且向著更專業(yè)化發(fā)展。

天眼查投融資數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。借助北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，圍繞著高漲運(yùn)動(dòng)需求，更多的冰雪產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)入發(fā)展快車道，同時(shí)涌現(xiàn)出一批年輕化的明星企業(yè)。自2021年1月以來，SNOW51、極限之路、奧雪文化、GOSKI、滑唄等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)千萬元融資，同時(shí)，以安踏、李寧、匹克、探路者、三夫戶外為代表的業(yè)內(nèi)頭部老品牌，也靈活借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開始涉足冰雪領(lǐng)域，紛紛推出滑雪系列品類與冰雪營銷策略，加速對業(yè)務(wù)生態(tài)的補(bǔ)充完善。

值得一提的是，對比國外冰雪強(qiáng)國，中國推廣全民冰雪運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢不在于“靠天吃飯”。除了東北、京津冀和新疆等久負(fù)盛名的天然雪場重點(diǎn)區(qū)域外，在南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)但地理環(huán)境資源不足的地區(qū)，中國正在積極投建室內(nèi)場館，這也開始讓中國的冰雪運(yùn)動(dòng)打破時(shí)空界限，從單一季節(jié)性的小眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向四季皆宜的日常休閑運(yùn)動(dòng)。

天眼查統(tǒng)計(jì)資料顯示，作為國內(nèi)知名的冰雪產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商之一，曾經(jīng)火熱的融創(chuàng)冰雪品牌已于今年升級(jí)為“熱血奇跡”，其在哈爾濱、廣州、成都、重慶、無錫、昆明已打造出6個(gè)全年暢滑體驗(yàn)的室內(nèi)雪場，其他知名室內(nèi)冰雪場地還有如紹興喬波室內(nèi)滑雪館、北京喬波冰雪世界、西部長青滑雪館、長沙瑞祥冰雪世界、以及正在興建、號(hào)稱全球最大型室內(nèi)滑雪主題項(xiàng)目的上海“冰雪之星”等。

最新發(fā)布的《2021-2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前國內(nèi)有42家室內(nèi)滑雪場投入運(yùn)營，累計(jì)產(chǎn)生343萬滑雪人次，占全部2154萬滑雪人次的15.92%。對比全球總計(jì)室內(nèi)滑雪場113個(gè)，目前我國室內(nèi)雪場在數(shù)量和規(guī)模上均遙遙領(lǐng)先世界水平。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象，隨著冬奧會(huì)上谷愛凌、蘇翊鳴開掛的人生，讓多數(shù)中國家長為之羨慕，而室內(nèi)滑雪場館的興建，也助燃了家長讓孩子們上雪的冰雪熱情。原本作為冰雪運(yùn)動(dòng)淡季的夏季，開始被各類青少年娛雪體驗(yàn)、冰雪賽事、青訓(xùn)營等活動(dòng)塞滿，同時(shí)不少知名高校、中小學(xué)也開始組建校園滑雪競賽隊(duì)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪課程，著手打造校園賽事，讓國內(nèi)很多的冰雪場館、室內(nèi)場地“一館難求”。

花萬元只配“窮滑”？火熱生意之后的冷思考

“目前雪票貴、住宿貴、裝備貴、長期教練更貴！”一位加拿大CASI單板教官這樣評價(jià)當(dāng)下國內(nèi)的滑雪環(huán)境。

借助冬奧的氛圍掘金，滑雪場周邊的住宿、餐飲、雪具生意不斷涌現(xiàn)，越來越多的人參與到雪上運(yùn)動(dòng)，但由此帶來的場地、裝備、技術(shù)方面的比拼和內(nèi)卷也在層層升級(jí)。動(dòng)輒萬元起的裝備、節(jié)假日兩三千元一晚的雪場住宿，小時(shí)千元的高階教練費(fèi)用，都讓很多熱情的入門者“望雪興嘆”。

另外，基于國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)興起較晚，產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低是普遍現(xiàn)象，也是阻礙冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的短板。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)教練的水平參差不齊，缺乏統(tǒng)一培訓(xùn)、考核和權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)等，無法進(jìn)一步滿足發(fā)燒友對冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)指導(dǎo)的需求，也制約了未來冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

綜合來看，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)政策支持、基礎(chǔ)場地與設(shè)施建設(shè)、冰雪理念培育以及冰雪運(yùn)動(dòng)體系標(biāo)準(zhǔn)的建立等亟待進(jìn)一步提升，中國冰雪運(yùn)動(dòng)從一項(xiàng)“燒錢”的小眾運(yùn)動(dòng)到真正發(fā)展成高質(zhì)量、群眾化的項(xiàng)目活動(dòng)，還有很長的路要走。

而基于配套產(chǎn)業(yè)看，國內(nèi)不管大型滑雪場還是小型滑雪場，都有著一個(gè)突出的矛盾點(diǎn)——如何做到四季運(yùn)營。本身我國的度假型滑雪場、獨(dú)立冰場等，都屬于重資產(chǎn)投資項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)投入成本高、資金回收周期長、經(jīng)營季節(jié)較短。遇上疫情等不安定因素影響，客群流動(dòng)受到限制，勢必進(jìn)一步增加冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營壓力。隨著冰雪市場快速擴(kuò)大和發(fā)展?jié)摿μ嵘嗟馁Y本涌入也加劇了這個(gè)市場的競爭格局，很多冰雪場不得不加入到搶奪客源的價(jià)格戰(zhàn)中，盈利空間進(jìn)一步受到擠壓。

對此，天眼查研究院建議，各地可以加大資本和政策對冰雪產(chǎn)業(yè)的扶持力度，支持開展如冰雪文化旅游消費(fèi)季、冰雪惠民等系列活動(dòng)，通過采取發(fā)放政府消費(fèi)券等方式，對冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)給予門票補(bǔ)貼；同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)經(jīng)營的冰雪場地設(shè)施分時(shí)間、分時(shí)段免費(fèi)或者低收費(fèi)向社會(huì)開放，創(chuàng)新冰雪場地設(shè)施的運(yùn)營理念；加大科技創(chuàng)新，推動(dòng)如仿真冰雪、模擬設(shè)施的市場應(yīng)用，鼓勵(lì)推廣可移動(dòng)、可拆卸的仿真冰雪場和室內(nèi)滑雪機(jī)、VR模擬設(shè)施等，給更多市民朋友提供更多的冰上雪先行體驗(yàn)。

至于雪場的四季運(yùn)營，可以通過借鑒其他國家雪場在夏季運(yùn)營成功的經(jīng)驗(yàn)來運(yùn)維，像樹立“冰雪＋”的思路，如開展冰雪＋體育、冰雪＋音樂、冰雪＋旅游、冰雪＋教育等不同特色的冰雪項(xiàng)目，延展冰雪產(chǎn)業(yè)的邊界，提供集滑雪運(yùn)動(dòng)、親子度假、音樂節(jié)、購物、住宿、餐飲等多功能為一體的滑雪及相關(guān)服務(wù)。另外可充分根據(jù)地理優(yōu)勢，衍生出如山地車騎行、觀光熱氣球、露營、市集、飛盤、滑板公園等年輕化的特色游玩項(xiàng)目，把更多精力投入在創(chuàng)新項(xiàng)目的開發(fā)與落地上，打造出滑雪場更具人性化的服務(wù)和標(biāo)簽化品牌特色。

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