元宇宙：產業(yè)互聯(lián)網的「黃金搭檔」

原標題：元宇宙：產業(yè)互聯(lián)網的「黃金搭檔」

文/孟永輝

當元宇宙的發(fā)展開始變得深入，我們越來越多地感受到它與產業(yè)互聯(lián)網之間存在著某種聯(lián)系，甚至可以說，元宇宙是產業(yè)互聯(lián)網的一個部分。認識并理順元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網之間的關系，并且由此打開產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展新癥結，才是保證元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展進入到新階段的關鍵所在。

我們都知道，元宇宙試圖在尋找打通虛擬世界與現(xiàn)實世界的通道，而產業(yè)互聯(lián)網則是試圖在彌合以產業(yè)為代表的實體經濟和以互聯(lián)網為代表的虛擬經濟之間的壁壘和鴻溝。從這個邏輯來看，元宇宙完全可以被劃歸到產業(yè)互聯(lián)網的一部分。或許，以元宇宙為開端，真正意義上的產業(yè)互聯(lián)網時代終將來臨。

然而，很多人并未意識到這一點。他們僅僅只是站在元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網的角度來看待彼此，最終割裂了元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網之間的關聯(lián)，甚至將兩者的發(fā)展帶入到正確的發(fā)展軌道里。長此以往，元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網這樣兩個本該有著千絲萬縷的存在，卻成為了兩個孤立而封閉的存在，非但無法相互促進，還有可能相互掣肘，最終無法將它們的功能和作用發(fā)揮到最大。

元宇宙，正站在產業(yè)互聯(lián)網的對立面

提及元宇宙，人們總是會將它與滿足用戶的體驗結合在一起。說到底，玩家們之所以會投身到元宇宙的浪潮之中，很多情況下，僅僅只是看到了它對于用戶和流量的吸引。這其實是與互聯(lián)網的發(fā)展邏輯是相通的?；仡櫥ヂ?lián)網的發(fā)展，我們可以非常明顯地看出，它對于流量同樣有著相似的裹挾力。

很顯然，僅僅只是將元宇宙看成是一個獲取流量的存在，僅僅只是將元宇宙看成是一個滿足流量的存在，它開始越來越多地走向產業(yè)互聯(lián)網的對立面。以此為開端，元宇宙非但無法促進產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展，甚至還將阻礙產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展。

元宇宙將著眼點放在了C端，而非B端。無論是從元宇宙的出發(fā)點也好，還是從元宇宙的落腳點來看，它都是和C端流量有著千絲萬縷的聯(lián)系的。然而，如果元宇宙僅僅只是一個停留在C端的存在，而沒有深入到產業(yè)端，那么，它依然僅僅只能改變行業(yè)的表層，而無法改造行業(yè)的內里。

同元宇宙不同的是，產業(yè)互聯(lián)網開始越來越多地將關注的焦點聚焦在了B端，無論是從商業(yè)模式上來講，抑或是從改造對象上來看，產業(yè)互聯(lián)網都在走向元宇宙的對立面。長此以往，元宇宙僅僅只能淪為一個獲取C端用戶的存在，而無法成為一個改造B端的存在，它與產業(yè)互聯(lián)網之間的界限會越拉越大。

如何將元宇宙與產業(yè)深度結合在一起，如何用元宇宙對于產業(yè)的改造來獲得流量，而非通過元宇宙的營銷來獲取流量，成為確保元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網實現(xiàn)彌合的關鍵所在。同樣地，當元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網走在了同一條道路上，它才能告別以往的發(fā)展問題和弊端，真正進入到一個全新的發(fā)展階段。

元宇宙將關鍵點放在了廣度，而非深度。筆者始終認為，產業(yè)互聯(lián)網的關鍵在于，它不斷地挖掘產業(yè)的深度，不斷地尋找產業(yè)新的發(fā)展新紅利，不斷地與產業(yè)實現(xiàn)深度融合。如果我們對產業(yè)互聯(lián)網比喻成為「打井」的話，只有不斷地鉆探，只有不斷地做深，做實，它才能真正獲得甘甜的泉水。因此，對于產業(yè)互聯(lián)網的玩家們來講，應當更多地關注的是深度，而非廣度。

同產業(yè)互聯(lián)網不同的是，我們看到的是，元宇宙將關注的焦點聚焦在了廣度上，而非深度上。隨著元宇宙發(fā)展的逐漸深入，我們看到的是，越來越多的場景，越來越多的行業(yè)開始與元宇宙產生聯(lián)系，「元宇宙+」大有蓋過「互聯(lián)網+」的趨勢。如果一味地將元宇宙與場景和行業(yè)生拉硬扯到一起，達成的必然是營銷和推廣的效果。很顯然，這是與產業(yè)互聯(lián)網的原始奧義背道而馳的。

如何讓元宇宙不斷地與場景和行業(yè)產生縱深上的聯(lián)系，不斷地挖掘元宇宙在場景和行業(yè)上應用的可能性，才能讓元宇宙的發(fā)展跳出當下僅僅只是關注廣度，而非關注深度的怪圈。以此為開端，元宇宙才能成為助力產業(yè)互聯(lián)網的「實力擔綱」，才能讓產業(yè)互聯(lián)網發(fā)生根本性的改觀。

元宇宙將切入點放在了營銷上，而非產品上。提及元宇宙，很多玩家們最引以為傲的，便是它所提供了一種完全新穎的體驗以及它在產品展示上所表現(xiàn)出來的巨大的發(fā)展?jié)撃?。復盤元宇宙的這些切入點，我們可以非常明顯地看出，它其實更加關注的是營銷，而非產品。通俗一點講，就是元宇宙僅僅只是改變了用戶的體驗方式，但是，產品本身卻并未與元宇宙有太多的關聯(lián)。

不可否認的是，元宇宙借助這樣一種新穎的營銷方式和方法，的確是可以獲得一定的發(fā)展的。然而，我們同樣要看到的是，如果元宇宙無法與產品端產生聯(lián)系，等到用戶真正使用產品的時候，依然還是會遇到這樣那樣的痛點和難題的。很顯然，元宇宙這樣一種重營銷，而輕產品的做法，其實是和產業(yè)互聯(lián)網的初衷是背道而馳的。

產業(yè)互聯(lián)網，主要是對產業(yè)進行改造和升級，之后用新的產品和服務來滿足用戶的需求，從而讓供求兩端再一次實現(xiàn)對接。它的切入點在于產品的升級和改造。如果元宇宙僅僅只是將切入點放在了營銷上，而無法對產品和服務本身，乃至產品和服務的生產流程和環(huán)節(jié)進行改造，那么，元宇宙終將會站在產業(yè)互聯(lián)網的對立面。

通過以上分析，我們可以非常明顯地看出，元宇宙正在走向產業(yè)互聯(lián)網的對立面。很顯然，這種態(tài)勢長期發(fā)展下去，非但是無法兩者的發(fā)展，甚至還將會失去一次絕佳的協(xié)同發(fā)展的機會。如何找到元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網融合的方式和方法，才是每一個玩家必然需要思考的重要問題。

產業(yè)，元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的「連接點」

如何才能找到元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的連接點呢？如何讓元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網實現(xiàn)協(xié)同配合呢？如何讓元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網相互促進呢？筆者認為，最為關鍵的一點，還是要發(fā)揮產業(yè)的作用，真正以產業(yè)為「軸心」，才能讓元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網深度融合。

讓元宇宙回歸產業(yè)。正如上文所講，元宇宙將關注的焦點聚焦在了C端，最終讓它成為了一個過度關注營銷的存在。欲要讓元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網實現(xiàn)橋接，筆者認為，最為關鍵的一點在于，找到兩者的共同點，讓元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網想著同一個方向努力。

在這個過程當中，讓元宇宙回歸產業(yè)，無疑是重中之重。如何讓元宇宙回歸產業(yè)呢？筆者認為，最為關鍵的一點，還是要不斷地強化元宇宙對于B端的賦能和改造，不斷地找到元宇宙在驅動B端發(fā)展過程當中的功能和作用。當元宇宙不再是C端的專屬，當元宇宙開始對B端產生作用，當B端因元宇宙的加入有了改觀，那么，它便有了與產業(yè)互聯(lián)網產生聯(lián)系的可能性。

對于元宇宙的玩家們來講，還是要將關注的焦點更多地聚焦在如何用元宇宙本身所涵蓋的新技術對于產業(yè)的深度改造上。當元宇宙不斷地為改造產業(yè)提供了解決的方案，當元宇宙不斷地為改造行業(yè)找到了發(fā)展突破口，它才能走向產業(yè)互聯(lián)網的同一個方向，它才能與產業(yè)胡來網產生連接。

讓技術回歸主導。筆者認為，元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網之所以具備產生「化學反應」的可能性，其中一個最為重要的原因在于，它們之間的諸多技術，其實是存在著聯(lián)系的。因此，以技術為突破口來尋找元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網結合可能性，無疑是一個不可被忽視的地方。

無論是元宇宙也好，抑或是產業(yè)互聯(lián)網也罷，我們都可以非常明顯地看出，它們都不是以技術為主導的，而是以營銷和噱頭為主導的。當這種情況發(fā)生，那么，元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網是無論如何都無法找到連接點的。找到元宇宙的底層技術與產業(yè)互聯(lián)網的底層技術之間的連接，尋找它們技術之間的聯(lián)系，才是建立這樣一種連接的關鍵所在。

歸根到底，我們還是要讓技術回歸主導，讓技術成為驅動元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展的力量。當技術成為了元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網的主導，當技術不斷地為元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展提供動能，那么，它們必然會走入到同一條河流里。由此開始，元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網才能實現(xiàn)真正意義上的大融合。

讓虛實實現(xiàn)融合。正如上文所講的那樣，無論是元宇宙也好，還是產業(yè)互聯(lián)網也罷，從本質上來看，其實都是在尋找一種實現(xiàn)虛擬經濟與實體經濟融合的方式和方法。只不過，元宇宙更多地將關注的焦點聚焦在了消費端，而產業(yè)互聯(lián)網則更多地將關注的焦點聚焦在了產業(yè)端。

然而，如果僅僅只是將虛實融合僅僅只是停留在消費端，抑或是僅僅只是停留在產業(yè)端，那么，這樣的虛實融合依然是不完整的。因為消費端和產業(yè)端并未實現(xiàn)真正意義上的連接，欲要解決這一問題，最為關鍵的一點，就是要在虛實融合的問題上，找到元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的連接點。

筆者認為，欲要建立元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的連接點，其中一個最為關鍵的一點就在于，建立一種橫跨消費端和產業(yè)端的大融合。通過這樣一種大融合，我們可以真正建立起一套完整的供求關系。在這樣一種全新的供求關系之下，實現(xiàn)元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的深度連接。

結語

當元宇宙的發(fā)展開始走向深入，我們開始看到它與產業(yè)互聯(lián)網之間有著越來越多的聯(lián)系。可以說，元宇宙，就是產業(yè)互聯(lián)網的「黃金搭檔」。然而，當元宇宙開始越來越多地成為流量的獲取工具，當元宇宙開始越來越多地將關注的焦點聚焦在消費端的時候，它開始走向了產業(yè)互聯(lián)網的「反面」。很顯然，這種發(fā)展態(tài)勢，無論是對于元宇宙來講，抑或是對于產業(yè)互聯(lián)網而言，都是無益的。

找到元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網的連接點，真正建立元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網之間的連接，才能真正讓元宇宙與產業(yè)互聯(lián)網相互促進，才能迸發(fā)出新的力量。以此為開端，元宇宙和產業(yè)互聯(lián)網才能相向而行，相融而生。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，知名行業(yè)研究專家，專欄作者，戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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