引爆上億Q粉 騰訊開(kāi)挖下一座金礦

“保安大哥，求求你了，你進(jìn)去幫我拍張照片吧！”一個(gè)小姑娘苦苦哀求攔住她進(jìn)門(mén)的保安人員。這是今天下午3點(diǎn)，國(guó)家會(huì)議中心C3入口前發(fā)生的一幕。今天下午，騰訊QQ與華誼兄弟新媒體戰(zhàn)略合作暨星影聯(lián)盟平臺(tái)發(fā)布會(huì)在此舉行，范冰冰、TFBOYS、陳楚生等眾多明星藝人作為星影聯(lián)盟的明星代表被邀請(qǐng)參會(huì)。

發(fā)布會(huì)以TFBOYS組合的一曲熱鬧歌舞開(kāi)場(chǎng)，自然一開(kāi)場(chǎng)就引得臺(tái)下粉絲尖叫，齊刷刷拿出手機(jī)拍個(gè)不停，看著幾個(gè)鴨子般聲線的稚嫩“00后”大受歡迎，我們這群記者阿姨都驚呆了，在整個(gè)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)，只有媒體區(qū)顯得最為寂靜。小白現(xiàn)場(chǎng)還聽(tīng)說(shuō)，有粉絲為了進(jìn)場(chǎng)一睹偶像芳容，竟舍得出價(jià)2000元買(mǎi)張媒體證。

這就是粉絲的力量，相信年輕的你和曾經(jīng)年輕的我都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)狂熱的階段。半年前韓劇《來(lái)自星星的你》就在整個(gè)亞洲刮起一場(chǎng)旋風(fēng)，金秀賢、全智賢所到之處也是引來(lái)眾多矚目與尖叫。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今天的小粉絲們可比我們幸運(yùn)多了，不僅常常有這樣親眼見(jiàn)到明星偶像的現(xiàn)場(chǎng)，還擁有更多的與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

今天騰訊與華誼發(fā)布的“星影聯(lián)盟”就是擁有海量用戶(hù)的手機(jī)QQ和擁有眾多明星優(yōu)勢(shì)資源的華誼推出的明星與粉絲的互動(dòng)平臺(tái)。

星影聯(lián)盟平臺(tái)主要提供這么四塊互動(dòng)方式：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們就給即將升級(jí)成爸爸的陳楚生帶來(lái)了一輛嬰兒車(chē)作為禮物，據(jù)介紹，這就是粉絲們通過(guò)星影聯(lián)盟發(fā)起的心愿眾籌，這使粉絲與明星的互動(dòng)更親近。

星影聯(lián)盟自去年12月就開(kāi)始上線試運(yùn)營(yíng)，截止目前，已經(jīng)有合作明星126位，總關(guān)注用戶(hù)近億，日均頁(yè)面瀏覽量（PV）過(guò)千萬(wàn)。移動(dòng)社交和娛樂(lè)之間的化學(xué)效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，星影聯(lián)盟成為國(guó)內(nèi)最大、最權(quán)威的星粉互動(dòng)平臺(tái)。

粉絲經(jīng)濟(jì)在國(guó)外早已不是新鮮事，近年來(lái)尤其在日韓尤其瘋狂，小白聽(tīng)說(shuō)，日本還有大叔愿意掏錢(qián)到現(xiàn)場(chǎng)觀看小女孩們表演，握個(gè)手、送束花，或送個(gè)公仔，便可成為小偶像們的收入。在國(guó)外的粉絲經(jīng)濟(jì)中，超過(guò)40%是非版權(quán)、非廣告類(lèi)的衍生品收入，可是這一比例在國(guó)外還不到10%，粉絲經(jīng)濟(jì)中增值服務(wù)和衍生品的商業(yè)潛力巨大，國(guó)內(nèi)藝人們也在不斷追趕這樣的增值收入。

今年4月16日的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)上，騰訊副總裁程武就談了自己對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的理解。他說(shuō)，對(duì)明星知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡(jiǎn)稱(chēng)IP）的追逐，這是源于內(nèi)心的喜愛(ài)，人們因?yàn)橄矏?ài)而將某個(gè)或某些IP作為精神和情感的寄托，并將這份喜愛(ài)與他人分享、交流，進(jìn)而引發(fā)越來(lái)越多的人對(duì)同一IP的追逐。

“這些追逐IP的人，我們稱(chēng)之為粉絲，而這種不斷追逐IP、放大情感傳遞的過(guò)程，我們稱(chēng)之為粉絲效應(yīng)；基于粉絲效應(yīng)，人們開(kāi)始追逐IP不斷衍生的相關(guān)事物，并不惜為其投入而造就的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，我們稱(chēng)之為粉絲經(jīng)濟(jì)?！背涛湔J(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，進(jìn)一步放大了粉絲效應(yīng)，一個(gè)明星IP不再需要漫長(zhǎng)的時(shí)間從一個(gè)領(lǐng)域衍生到另一個(gè)領(lǐng)域，可以非?？焖俚厣踔镣粫r(shí)間在多個(gè)領(lǐng)域共同衍生多元的泛娛樂(lè)內(nèi)容。

“在大家眼中，QQ的商業(yè)化算得上非常成功，但其實(shí)在許多垂直商業(yè)領(lǐng)域的能量還沒(méi)有完成釋放出來(lái)?！彬v訊公司副總裁殷宇說(shuō)，擁有過(guò)億的粉絲用戶(hù)活躍在QQ上，星影聯(lián)盟打通QQ群和興趣部落將他們聚合在一起，形成全新的星粉互動(dòng)平臺(tái)。

業(yè)界人士表示，此番騰訊與華誼的合作，將挖掘過(guò)億“Q粉”的潛力，有望誕生粉絲垂直社交領(lǐng)域的新商業(yè)模式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。同時(shí)，騰訊也有望通過(guò)明星和粉絲社交作為核心動(dòng)力，重新架構(gòu)娛樂(lè)行業(yè)的商業(yè)模式，重新定義娛樂(lè)。

甚至在不久的將來(lái)，基于手機(jī)QQ龐大的粉絲用戶(hù)，未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)的明星廣告代言、影視制作、票房預(yù)測(cè)等重要的產(chǎn)業(yè)決策，都可以通過(guò)星影聯(lián)盟平臺(tái)大數(shù)據(jù)，獲得更加精準(zhǔn)的答案。

So，在這個(gè)瘋狂的年代，燃燒吧，騷年！

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