門戶的體育大賽情結

再過360多天，素有田徑奧運會之稱的世界田徑錦標賽將在鳥巢舉行，這也是北京第一次申辦田徑錦標賽。這意味著明年夏天，我們就能坐在鳥巢，見證博爾特是否再破百米紀錄，還能在家門口給劉翔加油。

8月22日，經國際田聯授權，這屆田徑世錦賽中文官網落戶網易。這是在世界杯期間簽約巴西、西班牙國家隊中文官網落戶后，網易拿下的又一個體育賽事項目。對網易來說，簽下這屆世錦賽意味著在門戶競爭中將能占領高地。

過去十幾年來，國內幾大門戶伴隨著國際知名體育賽事快速成長，一定程度上，國際名體育賽事成就了今日的幾大門戶。與此同時，門戶門也重塑了國人們觀看國際體賽的方式，挖掘了體賽更大的商業(yè)價值。

最早被門戶利用的大賽就是世界杯，那時是1998年，小白剛上高中。當時，新浪前身四通利方開通了“法國98足球風暴”網站，畢業(yè)于法國巴黎大學的汪延趕到現場報道，陳彤則在國內搜集各方資訊，24小時滾動報道。此舉奠定了新浪在體育報道中的地位，這屆世界杯報道帶來了18萬元的廣告和贊助，在當時可是一筆大錢。

2002年世界杯，雅虎中國、搜狐分別與國際足聯和中國足協簽訂協議，那一年門戶們比拼的是圖文直播和手機短信。2006年和2010年的世界杯，視頻和微博成為當年風靡一時的觀賽形式，據稱門戶在購買視頻版權上花了血本，不過回報也很豐厚。

現在進入移動互聯時代，門戶比拼的重點是移動客戶端。

據介紹，網易在客戶端上花了不少心思，將在手機新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動官網。除了新聞資訊，官網還將布局賽事工具、城市指南、票務等，成為一個支持多方面服務的平臺。明年博爾特來中國參賽時，其實不需要工作人員幫他入住酒店、進入比賽場地，他只需一個懂中文的朋友，或者翻譯軟件，就能依照官網提供的服務查看自己的賽事安排時間、酒店房間信息等。

讓小白印象深刻的還有網易在世界杯期間靈活的營銷。當時，一款名為“起床世界杯”的小鬧鐘服務很受客戶歡迎。網易新聞客戶端在世界杯期間為熬夜看球的網友們準備了這款叫醒服務，為球迷提供查詢賽事、訂閱比賽到提醒半夜看球的一站式服務。有意思的是，叫醒的聲音不是單純的鈴聲，而是廣告主溫柔的“說話聲”，提醒半夜起床的球迷來罐紅牛啊咖啡啊， 廣告也打了，還不招人煩。據稱吸引到不少廣告主，廣告報價還不低。

上個月網易發(fā)布了4.0版客戶端，嘗試變身O2O平臺，在提供新聞的同時對接更大的線下商業(yè)市場。等到明年，或許我們在上面能邊看世錦賽，邊訂中午吃飯的館子，邊搶購博爾特的簽名衫。

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