音樂不只有版權(quán) 它是一條產(chǎn)業(yè)鏈

4月9日下午三點，香港麗思卡爾頓酒店三層會議廳，香港歌星陳慧嫻一頭金色短發(fā)，一身紅色玫瑰樣式T恤、花瓣形黑裙的打扮，給現(xiàn)場觀眾連奉上《明日有明天》、《奇妙旅程》、《從來是一對》三首老歌，歌聲還是那樣清亮優(yōu)美。

這是全球三大唱片公司之一的環(huán)球唱片今年在香港的第一場大型發(fā)布會——陳慧嫻續(xù)約“寶麗金”，（在上世紀(jì)90年代喜歡聽港臺流行歌的朋友一定對此非常熟悉，它曾是全球最大的唱片公司，在1999年被環(huán)球唱片收購），并簽約環(huán)球經(jīng)紀(jì)人公司。陳慧嫻寶刀未老，還期再戰(zhàn)江湖。環(huán)球唱片旗下的陳奕迅、張學(xué)友、陳慧琳等眾多大牌都向陳慧嫻發(fā)來祝賀VCR。

在當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場的背板上，赫然寫著：經(jīng)理人公司：環(huán)球唱片；唱片公司：寶麗金；指定直播平臺：網(wǎng)易云音樂。這是第一次有內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺直播港臺歌星的簽約發(fā)布會。

第一次來香港做直播的網(wǎng)易云音樂負責(zé)人王磊，一下來就問了幾個在北京的朋友：直播效果怎么樣？卡不卡？會后，在酒店116層的會議室里，王磊跟小白說，這次直播最擔(dān)心的就是用戶體驗不好，因為團隊都是他從北京帶過來的，為此提前兩天過來做準(zhǔn)備。

“這次直播陳慧嫻環(huán)球續(xù)約發(fā)布會只是一個契機?！蓖趵谡f，網(wǎng)易云音樂從2012年4月成立伊始就與環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司簽署版權(quán)合作，現(xiàn)在是探索除了版權(quán)之外更深度的合作，畢竟購買版權(quán)還停留在拼錢拼“爹”的簡單粗暴階段。一個不爭的事實是，盡管成立兩年，網(wǎng)易云音樂以其清新、高逼格的風(fēng)格，獲得不少用戶喜愛，但在國內(nèi)音樂平臺的競爭中，也不可避免地面對QQ音樂這一財大氣粗的強勁對手。

今年2月，微信朋友圈還屏蔽掉了用戶分享網(wǎng)易云音樂，這讓一些微信用戶中的網(wǎng)易云音樂用戶多少覺得不便。網(wǎng)易云音樂方面告訴小白，網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品本身就具備社交功能，微信不讓用戶在朋友圈分享，大家就到網(wǎng)易云去分享聽歌感受，反倒令網(wǎng)易云音樂的社交氛圍更濃厚了。

發(fā)布會結(jié)束以后，王磊與環(huán)球唱片大中華區(qū)數(shù)字音樂與策略發(fā)展高級副總裁Andrew Chan聊了一個多小時，就是想進一步探討雙方合作的模式。“張惠妹、羅志祥等都是環(huán)球旗下的藝人，我們接下來還可發(fā)布他們的小型演唱會、發(fā)布會，甚至唱片公司線下做活動，我們幫他們做線上直播，這些形式都是可以探討的?！?/p>

王磊說，音樂是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在與版權(quán)方的版權(quán)交易之外，他們可以做很多事情，圍繞藝人有興趣的、能增加用戶黏性的……通常，唱片公司的版權(quán)部門跟經(jīng)紀(jì)人部門，以及宣傳部門是分開的。由于王磊此前既在傳統(tǒng)媒體待過，又在內(nèi)地唱片公司制作過音樂，當(dāng)過藝人經(jīng)紀(jì)人，可以說，在媒體圈、音樂圈都有人脈，反倒以前與唱片公司的宣傳部門、藝人等更熟。

這件事情一個更大的背景是，以前被網(wǎng)絡(luò)音樂革了命的傳統(tǒng)唱片公司，現(xiàn)如今更加注重版權(quán)，不僅要網(wǎng)絡(luò)音樂平臺付費，還想向用戶收費。小白了解到，三大唱片商都非常急迫想要做成這件事，索尼和華納通過在國內(nèi)的代理商騰訊來做；環(huán)球則親自和各大平臺來做這件事，他們正在搞正版音樂聯(lián)盟。最快在今年，就不能免費使用三大唱片公司的歌曲；面向個人用戶的收費方式有很多，例如包月、多次下載等模式都在探索當(dāng)中，試聽仍然免費。據(jù)介紹，目前三大唱片在全球擁有超過450萬首歌曲。

然而，無論從國家立法、各大音樂平臺利益、消費者聽免費音樂的習(xí)慣，還有全國百萬個小的盜版音樂站點的存在，都是正版付費的難點。所以盜版不可能在一夜之間消失。因此，一邊花錢從唱片公司購買版權(quán)，一邊不能一下就向用戶收費，音樂平臺只能自己想著法兒“自負盈虧”。

除了做在線直播、與唱片公司深度合作之外，王磊已經(jīng)動了不少腦筋，嘗試了多種與藝人合作的音樂業(yè)“周邊”。例如，曾資助獨立音樂人的路費，令其完成全國巡演；前一陣網(wǎng)易云音樂還跟獨立音樂人李志合作，掏錢為李志做了兩首MV，播出后反響不錯。未來，王磊也希望參與獨立音樂人的演唱會宣傳，甚至制作。不過作為在線音樂平臺，他們在內(nèi)容制作上要有個邊界，希望不會介入到上游。因此，一個MV如何制作、如何植入才能做得最理想，這是一個問題。

在去年成功舉辦網(wǎng)易云音樂校園歌手大賽后，接下來，網(wǎng)易云音樂還將繼續(xù)嘗試做演唱會直播，挖掘更多的商業(yè)模式，并將社交功能植入進里邊。比如，同時出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場的人通過點贊、評論等方式進行互動。

為了豐富用戶更多方面的服務(wù)體驗和增強品牌情感認知，網(wǎng)易還將以定制方式與耳機品牌合作，推出印有網(wǎng)易云音樂Logo和耳機品牌雙Logo的耳機產(chǎn)品，并且推出與多品牌合作的高中低檔多價位產(chǎn)品。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂的智能耳機在今年就將推出。

音樂是人類發(fā)明的能讓心情舒緩、愉悅、帶入回憶的好東西，耳朵也不像看東西的眼睛、說話的嘴巴那樣整日忙碌。因此，圍繞音樂可做的事情也特別的多：網(wǎng)絡(luò)聽歌平臺、網(wǎng)絡(luò)電臺、有聲讀物、高品質(zhì)耳機、智能頭機等，多家互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)公司都很容易在這上面做文章。網(wǎng)絡(luò)音樂市場的競爭還處于百花齊放的戰(zhàn)國時代，我相信在這樣的背景下，最享受的是我們用戶，能在耳朵不受累的情況下，享受更多音質(zhì)更棒的好音樂，以及多種與音樂接觸的新形式。

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