社交+電視 能否挖到互聯(lián)網(wǎng)新金礦？

相信很多人都還記得這樣一個場景：今年春晚播出的幾個小時時間里，大家基本上都在使用微信“搖一搖”搶紅包功能與春晚進行互動。在事后，不少業(yè)內(nèi)人士都對此打出了很高的分數(shù)，“多平互動解救電視”，“社交電視或成真”等贊嘆之聲不絕于耳。

雖然后來社交電視沒能夠持續(xù)引爆，但是，央視春晚“社交+電視”的成功確實給市場打了一劑強心針，證明了該模式具有可行性，能夠調(diào)動觀眾參與的積極性，吸引觀眾注意力。

時隔半年，“社交+電視”開始重回視野，并且市場反應(yīng)也頗為熱烈。最近，《中國好聲音》進駐QQ熱聊試水多屏互動，引發(fā)大量用戶關(guān)注。雖然熱度不及春晚，但由于好聲音傳播周期長以及QQ熱聊的力推，“社交+電視”迎來利好，而其在傳播路徑以及商業(yè)模式上的探索也可圈可點。

觀眾參與度增強多屏互動模式不斷創(chuàng)新

當(dāng)《中國好聲音》進入第三站盲選時，很多QQ用戶發(fā)現(xiàn)，熱聊首頁出現(xiàn)了《中國好聲音》的專區(qū)入口，而且可以參與實時評論，并且與其他的觀眾進行互動。

由于《中國好聲音》的強勢號召力以及QQ熱聊當(dāng)中大量觀眾的的參與，節(jié)目參與度快速上升。數(shù)據(jù)顯示，7月31號當(dāng)晚，好聲音在QQ熱聊上的消息量短時間內(nèi)突破50萬，當(dāng)期節(jié)目相關(guān)消息近300萬。其中，過半用戶介于12-24歲間，主要群體為“90后”與“00后”，而新生代的用戶群體正是大多數(shù)企業(yè)正在掘金對象。

筆者認為，雖然都是多屏互動模式，但是QQ熱聊和好聲音的合作與之前微信“搖一搖“與央視的合作并不一樣。因為前者的觀眾都是以興趣為基礎(chǔ)，對好聲音的贊賞和吐槽都可以直接體現(xiàn)在熱聊當(dāng)中，同意的可以點贊，不同意的可以撕逼，而互動的存在才能夠吸引用戶去不斷參與。

不過坦率地說，在類似于QQ熱聊這樣的社交平臺上的拓展并不是電視節(jié)目的唯一嘗試，包括微博官方賬號、微信公眾號以及貼吧等渠道，都有工作人員與粉絲進行互動。但QQ熱聊的創(chuàng)新之處在于，其基本上沒有意見領(lǐng)袖的主導(dǎo)，這也就給觀眾之間提供了相對平等的互動機會，去真實地表達自己的情感。而視頻內(nèi)容提供方就可以更準(zhǔn)確地了解觀眾的態(tài)度，為進一步挖掘用戶價值提供可能。

跨界營銷真正目的是探究新商業(yè)模式

雖然QQ熱聊與《中國好聲音》的組合有明顯的跨界營銷的意味，前者借勢營銷，后者希望借助前者的海量用戶數(shù)，增加傳播渠道。但無論是QQ熱聊與好聲音的搭檔，還是其他同類型組合，無非就是為了通過更精準(zhǔn)的傳播渠道，降低營銷成本，為多元化的盈利模式提供支持。

譬如，憑借已經(jīng)運用的非常成熟的LBS技術(shù)，電視臺和社交平臺就可以精準(zhǔn)地開發(fā)不同的用戶群體。最簡單的就是針對不同用戶，推送不同網(wǎng)頁貼邊廣告，吸引用戶點擊，為企業(yè)帶來流量。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的價值永遠不可能僅限于此，尤其是對于QQ、微信這類具有龐大用戶基數(shù)的社交平臺而言，借助好的電視節(jié)目吸引觀眾的注意力，然后透過用戶發(fā)表的內(nèi)容去分析用戶的態(tài)度等主觀層面的信息。進而掌握用戶的痛點，尋找到新的商業(yè)機會。

雖然“社交+電視”早已起步，但一直以來都是曇花一現(xiàn)，引爆點過后又繼續(xù)沉寂。這一次，QQ熱聊與《中國好聲音》搭檔出海，如果能夠獲得更為持久的成功，或許會給市場起到更好的刺激作用，讓“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”這個大模式真正地改變傳統(tǒng)電視行業(yè)。屆時，會否出現(xiàn)一個新的互聯(lián)網(wǎng)金礦呢？

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