多門(mén)冰箱市場(chǎng)增變，產(chǎn)品突破引領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)

在過(guò)去的一年中，受益于政策、市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者需求變化等因素，家電市場(chǎng)正迎來(lái)全新復(fù)蘇。冰箱作為與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)緊密的白電產(chǎn)品，市場(chǎng)變化明顯。其中以十字四門(mén)為代表的多門(mén)冰箱銷售量增長(zhǎng)最為突出。“十字軍”必將成冰箱行業(yè)發(fā)展的一支勁旅。

市場(chǎng)需求增速：廠商競(jìng)逐多門(mén)冰箱

多門(mén)冰箱在大容量和分類儲(chǔ)存等功能方面更能滿足消費(fèi)者需求，市場(chǎng)份額也日益可觀。根據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年十字冰箱市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)16.3%市場(chǎng)份額，其增長(zhǎng)率較之2013年增長(zhǎng)111.8%，而銷售額更是達(dá)到18億元規(guī)模。

產(chǎn)品出貨量變化首先影響的就是家電廠商的市場(chǎng)布局。2014年底，三星率先推出韓國(guó)原裝進(jìn)口品道家宴系列冰箱，完成了十字4門(mén)冰箱在高端領(lǐng)域的布局，快速拉升了高端大容量多門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額。三星之后，海爾也在2015年年3月推出十字4門(mén)冰箱，迅速進(jìn)軍萬(wàn)元以下市場(chǎng)。而其他廠商也憑借多款十字4門(mén)冰箱切入萬(wàn)元以下市場(chǎng)。由此十字冰箱市場(chǎng)布陣雛形初現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式來(lái)臨！

產(chǎn)品之爭(zhēng)：功能較量與市場(chǎng)需求

多門(mén)冰箱因其巨大的市場(chǎng)選擇價(jià)值，成為各冰箱廠商各自發(fā)力的焦點(diǎn)。

外資品牌中，以率先打開(kāi)高端十字多門(mén)市場(chǎng)的三星為例，沿襲了打造全方位優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的國(guó)際路線，配合韓系特有的美學(xué)設(shè)計(jì)和人性化細(xì)節(jié)優(yōu)化，兼顧先進(jìn)科技與品質(zhì)體驗(yàn)。其獨(dú)特的3-2-1保鮮方案：無(wú)霜保濕三循環(huán)系統(tǒng)，智能變頻雙壓縮機(jī)，金屬勻冷卻，全方位呵護(hù)食材新鮮。體驗(yàn)方面，將美學(xué)理念融入品質(zhì)家居生活，讓消費(fèi)者在拿取食物，加工烹飪的每一處細(xì)節(jié)過(guò)程中都能體驗(yàn)到精致生活的魅力和家宴文化的傳承。

以海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，則更著重在細(xì)分功能上尋找亮點(diǎn)，其主打的干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)實(shí)現(xiàn)了不同食材的分區(qū)存儲(chǔ)功能，在上市初期也備受消費(fèi)者青睞。其他品牌如海信、容聲等品牌，則通過(guò)細(xì)分消費(fèi)人群，主打400-500L容積段等方式先后發(fā)布多款十字四門(mén)產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者差異化需求。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸激烈，“分區(qū)儲(chǔ)存”，“大容量”將成為十字冰箱最基本的配置，未來(lái)的PK絕不僅存在于功能上的較量。誰(shuí)能通過(guò)實(shí)力比拼，為消費(fèi)者提供高附加值的品質(zhì)體驗(yàn)，才能掌握十字冰箱最高話語(yǔ)權(quán)。

多門(mén)冰箱未來(lái)之變：消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新布局

從容積布局來(lái)看，中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十字冰箱將不再局限于2013年450--549升的單一容積段作戰(zhàn)。隨著2015年十字四門(mén)冰箱更多的產(chǎn)品線布局，十字冰箱將展開(kāi)上攻下打，對(duì)兩個(gè)門(mén)體造成威脅：在550升以上容積段，將上攻對(duì)開(kāi)聚集的市場(chǎng)。在450升以下容積段，將下打法式多門(mén)。對(duì)于沒(méi)有十字冰箱的廠商來(lái)說(shuō)，2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。

從價(jià)格布局來(lái)看，15000元以上的高端市場(chǎng)，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢(shì)；而8000元以下廣闊的經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)則被海爾、海信、容聲等品牌迅速搶占。目前看來(lái)8000-15000元市場(chǎng)仍有較大空間，未來(lái)也將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。

從冰箱廠商和市場(chǎng)變化來(lái)看，十字冰箱的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更趨于理性和實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。這種情況，將加速產(chǎn)品的優(yōu)勝略汰，催生出更多技術(shù)升級(jí)、品質(zhì)優(yōu)化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活體驗(yàn)的追求。

用戶決定市場(chǎng)，而市場(chǎng)決定廠商的未來(lái)變局，從目前的情況來(lái)看，多門(mén)冰箱引領(lǐng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將迎來(lái)全新變局局面，而國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌也在技術(shù)、產(chǎn)品等方面形成全新較量與競(jìng)爭(zhēng)局面。究竟誰(shuí)在未來(lái)將全面引領(lǐng)冰箱領(lǐng)域王者風(fēng)范，我們且拭目以待。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號(hào)：zhuyiweixin）

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