為何屢遭抗議？視頻廣告當(dāng)反思

文/挨踢客（個(gè)人微信號(hào)：aitike）

傲游瀏覽器推出『馬上看』功能，可以對(duì)視頻網(wǎng)站的貼片廣告加速，言之鑿鑿是為了用戶體驗(yàn)。雖然此舉獲得了愛占便宜的人支持，但我還是反對(duì)斷人合法財(cái)路的行為，不管視頻網(wǎng)站的廣告多長(zhǎng)多爛，誰(shuí)也沒有資格去干預(yù)他們的合法行為。

一石激起千層浪?！厚R上看』功能推出之后，引發(fā)了一場(chǎng)公關(guān)口水仗，進(jìn)而上升為技術(shù)對(duì)抗戰(zhàn)。優(yōu)酷土豆屏蔽傲游瀏覽器訪問，之后傲游瀏覽器升級(jí)新版本，突破優(yōu)酷土豆的封殺。期間，360也短暫的推出加速功能，但一天之后又悄然取消了。甚至有人跑到優(yōu)酷樓下抗議，騎著馬踩『爛廣告』的海報(bào)，上演了一場(chǎng)真人行為秀，以此來表達(dá)對(duì)爛廣告的不滿。

現(xiàn)在，只剩下傲游一家瀏覽器廠商『孤軍作戰(zhàn)』。

不管是哪家瀏覽器廠商，不管他們是否為用戶體驗(yàn)，我堅(jiān)決反對(duì)這種斷人合法財(cái)路的行為。但視頻網(wǎng)站也應(yīng)該引起反思，為何瀏覽器廠商只針對(duì)視頻廣告？而不是門戶廣告、搜索廣告呢？傲游稱視頻網(wǎng)站的貼片為『爛廣告』，我倒是十分贊同，雖然很反對(duì)其加速功能。

視頻網(wǎng)站的廣告時(shí)長(zhǎng)最初是15秒或30秒，現(xiàn)在基本是以45秒或者60秒為主。很多人認(rèn)為時(shí)間太長(zhǎng)了，我認(rèn)為還是在可以接受的范圍，比之電視臺(tái)幾分鐘甚至十幾分鐘，視頻網(wǎng)站的廣告時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)很客氣，用戶應(yīng)該理解和感到知足。但時(shí)間一長(zhǎng)又給了用戶碎片時(shí)間，趁著廣告時(shí)間上個(gè)廁所刷個(gè)微博，廣告播放了但卻沒有真正到達(dá)受眾。

廣告時(shí)間再長(zhǎng)還可以忍耐，但廣告內(nèi)容卻讓我無法接受，除了用『爛』來形容已經(jīng)別無他詞，直接影響到視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值。

我一直不反對(duì)廣告，甚至還喜歡看廣告。但看到一些視頻網(wǎng)站的廣告，只能用爛不忍睹來形容。剛看完高大上的迪奧廣告，接著就是殺馬特的網(wǎng)游廣告，兩者之間的差距不要太大了。網(wǎng)游廣告的粗俗程度確實(shí)與迪奧相形見拙，一排衣著暴露的美女嬌聲細(xì)喘，配上『美女等你來操練』的字幕，『操』字還必須加大字號(hào)突出顏色，生怕看廣告的人聯(lián)想不到。

如果我是迪奧的投放負(fù)責(zé)人，會(huì)立馬撤下相關(guān)網(wǎng)站的廣告，不論這個(gè)網(wǎng)站的流量多嚇人，對(duì)品牌的傳播影響有多大，也不會(huì)讓自己的品牌被拉低。網(wǎng)游企業(yè)確實(shí)不差錢，都是日進(jìn)斗金的土豪，但品牌形象一般比較低，廣告內(nèi)容制作也很粗糙，這讓一線品牌如何甘心與其同臺(tái)呢？很多視頻網(wǎng)站可以說是饑不擇食，什么樣的廣告主都簽，什么樣的廣告內(nèi)容都投放，但無形中卻讓自己的價(jià)值越來越小。

這幾年來，視頻網(wǎng)站的廣告越來越多，時(shí)間也變得越來越長(zhǎng)了，但幾家依然無法扭虧為盈，為什么呢？因?yàn)樗麄冏再H身價(jià)。廣告主里面魚龍混雜，什么樣的廣告都接，什么質(zhì)量的內(nèi)容都投放，價(jià)值自然也就變小了。要說成本，視頻網(wǎng)站跟電視臺(tái)可有一比，但大多數(shù)電視臺(tái)是賺錢的，每年的廣告收入都在增長(zhǎng)。為什么呢？因?yàn)殡娨晱V告有門檻，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求較高。

一個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，某世界品牌投放一千萬，內(nèi)容制作可能占了一百萬，廣告看上去非常精美。某小品牌投放一百萬，內(nèi)容制作可能三五萬，粗制濫造了一條廣告。兩個(gè)廣告同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)視頻前，廠商不反感消費(fèi)者都得反感了。當(dāng)然，制作成本高低跟內(nèi)容質(zhì)量無關(guān)，但大多時(shí)候投入高的廣告質(zhì)量要好，參差不齊的廣告質(zhì)量無形中拉低了視頻網(wǎng)站的價(jià)值。

廣告質(zhì)量影響廣告價(jià)值，受眾人群同樣影響價(jià)值。視頻網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)投放，但往往卻事與愿違。測(cè)試過幾家視頻網(wǎng)站，在登錄賬戶的狀態(tài)下都無法辯我是雌雄。作為一個(gè)男性用戶，天天給我看女性用品的廣告，有些產(chǎn)品這輩子都用不上的，真的能給廣告主帶去價(jià)值嗎？不得不讓我打一個(gè)問號(hào)。由此可見，視頻網(wǎng)站根本不知道我的興趣所在，也就無法做到所謂的精準(zhǔn)傳播，價(jià)值自然也要大打折扣。

在譴責(zé)瀏覽器屏蔽或加速貼片廣告的時(shí)候，也希望視頻網(wǎng)站思考一下，為何要屏蔽廣告呢？為何還能讓人為之叫好呢？為何視頻網(wǎng)站的廣告不賺錢呢？打口水仗解決不了問題，技術(shù)屏蔽更加解決不了問題。傲游瀏覽器幾千萬的用戶，屏蔽不就是自己坑自己?jiǎn)?？倘?60瀏覽器也跟進(jìn)的話，你去屏蔽幾個(gè)億的用戶嗎？顯然是治標(biāo)不治本的事。

要解決這個(gè)問題，還是得從自身入手，了解消費(fèi)者的需求，讓他們滿意不就OK了嗎？讓他們看了廣告之后，還要感謝你就成功了。所以，提高廣告質(zhì)量是必須的，精準(zhǔn)投放更是必須的必。如果繼續(xù)將『爛廣告』進(jìn)行到底，最終也會(huì)讓自己分文不值。

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