奶茶妹妹于京東的營銷價值至少過億

劉強東和奶茶妹妹在一起后，揶揄兩人的段子層出不窮，譬如，“寧給馬云整容費，不給強東奶粉錢”、“屌絲們捧紅了女神，最后獻給土豪”等，一股濃濃的醋酸味，多少還是缺乏包容。

很多人說，奶茶妹妹是因為劉強東有錢，劉強東是因為奶茶妹妹年輕。這樣的成分有沒有，誰又能知道呢？于我看來，一個未婚，一個未娶，天經(jīng)地義。認為除了愛情，其他才是兩人結(jié)合的原因，在我看來未免有點過于世俗。年齡不是距離，身份不是距離，地域不是距離，世界上最遙遠的距離是兩顆心。

心靈雞湯的話不多說。

奶茶妹妹跟劉強東在一起之后，對于京東來說著實有些好處，這是不可避免客觀存在的。單從今天曬出來的奶茶孕肚寫真，幾乎占據(jù)了各大娛樂板塊的頭條，這樣的曝光率可不是花點小錢就能買到的。在百度新聞搜索相關(guān)新聞，出現(xiàn)的結(jié)果高達12頁，每頁的搜索結(jié)果20條，姑且不算折疊的內(nèi)容，也至少有240條的新聞，按照軟文的行情也得好幾萬。

雖然奶茶妹妹只是個網(wǎng)絡(luò)紅人，但在本周百度“中國內(nèi)地女明星人氣榜”排74位，當紅一線國際明星范冰冰也不過31位；奶茶妹妹的百度百科訪問量是一千多萬，范冰冰的訪問量是三千多萬，鳳姐的訪問量是八百多萬，范冰冰作為國際一線明星，百科的訪問量不過奶茶的三倍，而比同為網(wǎng)絡(luò)紅人的鳳姐高出幾百萬。由此可見，奶茶妹妹的關(guān)注度有多高。

廢話少說，先從一組客觀的數(shù)據(jù)來看，奶茶給京東帶來曝光了嗎？

上圖是百度指數(shù)的截圖，綠色是京東，藍色是奶茶。從指數(shù)走向可以很清楚的看出來，2014年奶茶和劉強東在一起后，一直在影響京東的指數(shù)走向，奶茶妹妹每一個關(guān)注度高峰，幾乎都會推動京東的指數(shù)上揚，這是奶茶帶給京東價值的最好例證。

那么，主要在幾個方面給京東產(chǎn)生價值呢？

1、京東的傳統(tǒng)主業(yè)是3C，3C的主流人群是宅男，奶茶妹妹又是宅男女神，結(jié)果也就自然而然了。雖然宅男們心里恨，一手推起來的女神，一朝成了土豪的老婆。但從傳播的角度來說，更加深化了京東在他們心目中的印象。真以為會“寧給馬云整容費，不給強東奶粉錢”？顯然是不可能的事。

2、關(guān)注娛樂八卦的主要是女生，奶茶妹妹頻頻登上娛樂頭條，讓那些只知道淘寶的剁手黨也開始關(guān)注京東，這是毋庸置疑的。這也扭轉(zhuǎn)了京東硬漢（3C）的形象，加深了在女性群體中的印象，對京東的服裝、美妝多少有所推動。而服裝、美妝又是電商的重要品類，這一功難道不該記給奶茶嗎？

3、奶茶和劉強東的結(jié)合，占據(jù)了科技和娛樂版塊，進而成了一個社會性話題，對于京東的品牌傳播來說是極大的利好。但凡兩人之間有點什么消息，就能迅速成為熱門話題，背后拉動的是京東的品牌。雖然兩個人之間存在一些爭議，但只要兩人繼續(xù)恩愛下去，對京東品牌的加分會變成乘法。

按照傳播的效果來算，奶茶至少給京東帶去過億的價值。而且，很多事未必就能花錢解決?，F(xiàn)在你還認為奶茶妹妹是因為劉強東有錢嗎？以奶茶妹妹的關(guān)注度，自己也能夠賺一個億，她這輩子也不差錢花。比她關(guān)注度低很多的西單妹妹，據(jù)說現(xiàn)在也已經(jīng)撈夠一個億了。

至于說劉強東，找個比奶茶更年輕，更漂亮，更清純的，我相信以他的身價也不難，至少從目前的現(xiàn)實社會來說。但是，為何偏偏又是奶茶妹妹呢？我覺得，還是要相信愛情。

回到電商行業(yè)來說，阿里做平臺，京東搞自營；阿里靠公關(guān)，京東借營銷。想想，這兩家公司其實也蠻有意思的。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

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