微信大生態(tài)下的表情創(chuàng)作生態(tài)現(xiàn)雛形

對(duì)于中國(guó)用戶而言，誕生于日本的動(dòng)漫形象“櫻桃小丸子”并不陌生，除了在電視上能夠經(jīng)?？吹酵?，小丸子還悄悄鉆進(jìn)了微信表情里。4月29日至6月2日，《櫻桃小丸子》25周年展在上海舉辦，微信基于ibeacon技術(shù)推出的“搖一搖周邊”功能則為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

ibeacon技術(shù)是一種低功耗藍(lán)牙通信技術(shù)，鋪設(shè)有ibeacon設(shè)備的商家可以通過(guò)微信搖一搖功能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，比如搖一搖獲得小丸子25周年定制版表情，或者在搖出的H5頁(yè)面中與小丸子來(lái)張親密合影，再或者贏得活動(dòng)禮券用以購(gòu)買周邊產(chǎn)品。如此種種，無(wú)一不體現(xiàn)出微信“連接”服務(wù)與商業(yè)的能力，相關(guān)分析已經(jīng)很多，這里不再贅述。

我所關(guān)心的是微信表情之于微信的意義，以及微信大生態(tài)下表情創(chuàng)作者的生態(tài)。

一、表情之于微信的意義

在使用社交軟件交流時(shí)，與文字一樣，表情是一種表達(dá)情感傳遞情緒的方式，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的初期，網(wǎng)絡(luò)表情就已經(jīng)廣泛應(yīng)用于QQ等網(wǎng)絡(luò)通訊工具以及各大網(wǎng)站、論壇。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更為形象和豐富的微信表情之于微信的意義，則不止是輔助交流那么簡(jiǎn)單，其中還包括如下幾個(gè)方面：

1、 彌補(bǔ)文字交流在情感表達(dá)上的空白和能力

文字是最基本的在線交流語(yǔ)言，但由于文字的局限性，并不能準(zhǔn)確完整地表達(dá)出觀點(diǎn)和情緒，舉例而言，如果微信用戶想要表達(dá)對(duì)某人的關(guān)心，文字表達(dá)“記得多穿衣服”，由于文字本身不帶口吻，在沒(méi)有表情輔助的情況下，對(duì)方可能會(huì)理解為“生硬的命令口氣”，但如果加上一個(gè)“抱一抱”的表情，則會(huì)讓文字充滿溫情和關(guān)懷。

如果你足夠細(xì)心，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，兩個(gè)剛剛認(rèn)識(shí)的微信用戶，經(jīng)常會(huì)以微笑或者呲牙笑的表情開(kāi)始初次交流，表情能夠讓聊天的氣氛變得更加輕松，也能夠給對(duì)方留下親切隨和的印象，而僅僅憑借文字顯然是無(wú)法取得這樣的效果的。彌補(bǔ)文字交流在情感和情緒表達(dá)上的空白和能力缺失，是微信表情之于微信的意義之一。

2、 強(qiáng)傳播屬性微信表情已成微信象征性符號(hào)

微信眾多表情系列中，有些表情已經(jīng)成為微信品牌的象征性符號(hào)，微信用戶有6億之多，每天使用這些表情交流的用戶不計(jì)其數(shù)，頻繁出現(xiàn)在用戶聊天界面的表情不斷強(qiáng)化著用戶的記憶，久而久之一些表情便與微信品牌形成強(qiáng)聯(lián)系，讓用戶一看到某個(gè)表情就會(huì)想到微信，這對(duì)微信品牌的塑造和傳播必然是利好的。

3、 原創(chuàng)表情走紅體現(xiàn)出微信大平臺(tái)的傳播價(jià)值

中國(guó)本土漫畫形象“兔斯基”是微信經(jīng)典表情之一，隨著微信在海外市場(chǎng)的布局，兔斯基的形象已經(jīng)走出國(guó)門，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》對(duì)此十分不解：“一個(gè)源于中國(guó)本土的動(dòng)漫形象能在國(guó)際市場(chǎng)上擁有如此高的人氣是十分罕見(jiàn)的”。兔斯基的走紅首先應(yīng)該感謝微信，依托微信賦予的展示平臺(tái)，讓這一IP本身有了更為廣闊的展現(xiàn)空間。

二、微信表情創(chuàng)作者生態(tài)

除了櫻桃小丸子這樣的強(qiáng)IP表情之外，微信作為原創(chuàng)表情的接入口和展現(xiàn)平臺(tái)，目前在微信表情上仍然采取免費(fèi)策略不向用戶收費(fèi)，不排除未來(lái)會(huì)搭建對(duì)接創(chuàng)作者和海量用戶的開(kāi)放平臺(tái)，以分成方式幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

1、 引入IP，購(gòu)買版權(quán)

擁有較強(qiáng)IP屬性的表情相比原創(chuàng)表情永遠(yuǎn)更受用戶歡迎，因?yàn)樵诖酥耙呀?jīng)有了較廣泛的用戶基礎(chǔ)，所以也更容易被用戶接受。微信表情中的“輕松小熊”、“哆啦A夢(mèng)”以及“櫻桃小丸子”等，都屬于強(qiáng)IP表情，微信在引入這些IP過(guò)程中付出的版權(quán)費(fèi)用應(yīng)該是一筆不小的開(kāi)支，微信這樣的做法，無(wú)疑是希望通過(guò)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)表情，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的喜愛(ài)度。

2、 簽約原創(chuàng)作者

除了直接購(gòu)買IP外，微信還簽約了國(guó)內(nèi)外眾多表情設(shè)計(jì)師，直接從源頭上為微信表情提供源源不斷的創(chuàng)意素材，比如“神經(jīng)蛙和歡樂(lè)馬”便出自國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師之手，而“曲奇合唱團(tuán)”、“小笨蛋與大壞蛋”則由國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，為微信表情注入了更多的國(guó)際元素中。

三、微信能夠給表情創(chuàng)作者帶來(lái)什么

微信能夠給表情創(chuàng)作者帶來(lái)什么？這個(gè)問(wèn)題通過(guò)以上的表述基本已經(jīng)十分清晰了。對(duì)于創(chuàng)作者而言，最現(xiàn)實(shí)的收獲的無(wú)非是名和利，名即為作者的知名度，利即為創(chuàng)作和版權(quán)收入。不過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，微信表情能給IP帶來(lái)的應(yīng)該是無(wú)價(jià)的行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意玩法。

1、 利用微信的創(chuàng)新功能和互動(dòng)性推動(dòng)表情的使用和傳播

在小丸子25周年展的現(xiàn)場(chǎng)，微信的“搖一搖周邊功能”幫助活動(dòng)方和觀眾實(shí)現(xiàn)了全新的互動(dòng)方式，通過(guò)這一創(chuàng)新功能，觀眾可以直接獲得定制版的表情包，在線上下載的同時(shí)增加了線下渠道，為表情的使用和傳播起到帶動(dòng)作用。

2、 建立繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)，為表情創(chuàng)作者帶來(lái)物質(zhì)收益

這一點(diǎn)在上一部分已經(jīng)提到。流量和平臺(tái)是騰訊的優(yōu)勢(shì)所在，微信用戶對(duì)于表情的需求，將會(huì)促使微信盡快建立一個(gè)健全的表情創(chuàng)作者生態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、微信平臺(tái)、用戶三者之間的供需生態(tài)。

在完整的表情生態(tài)鏈搭建起來(lái)之前，微信目前針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開(kāi)放了一個(gè)表情投稿入口，設(shè)計(jì)師可通過(guò)該入口向微信官方提交原創(chuàng)表情包。這一跡象表露出微信對(duì)原創(chuàng)表情的重視和渴求，同時(shí)也勾勒出未來(lái)表情生態(tài)鏈的雛形。

3、 借助微信品牌為表情提供更多的品牌合作機(jī)會(huì)和商業(yè)空間

依托微信平臺(tái)海量的用戶資源，原創(chuàng)表情將會(huì)得到廣泛的使用和傳播，兔斯基成功走出國(guó)門就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。早在微信誕生之前，摩托羅拉曾經(jīng)開(kāi)出百萬(wàn)酬勞購(gòu)買兔斯基的版權(quán)，說(shuō)明原創(chuàng)漫畫有著極大的品牌合作機(jī)會(huì)和商業(yè)空間，而微信則可以通過(guò)表情的形式幫助動(dòng)漫形象進(jìn)一步提高知名度。

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