微信大生態(tài)下的表情創(chuàng)作生態(tài)現(xiàn)雛形

對于中國用戶而言，誕生于日本的動漫形象“櫻桃小丸子”并不陌生，除了在電視上能夠經(jīng)?？吹酵?，小丸子還悄悄鉆進(jìn)了微信表情里。4月29日至6月2日，《櫻桃小丸子》25周年展在上海舉辦，微信基于ibeacon技術(shù)推出的“搖一搖周邊”功能則為現(xiàn)場觀眾帶來了全新的互動體驗(yàn)。

ibeacon技術(shù)是一種低功耗藍(lán)牙通信技術(shù)，鋪設(shè)有ibeacon設(shè)備的商家可以通過微信搖一搖功能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動，比如搖一搖獲得小丸子25周年定制版表情，或者在搖出的H5頁面中與小丸子來張親密合影，再或者贏得活動禮券用以購買周邊產(chǎn)品。如此種種，無一不體現(xiàn)出微信“連接”服務(wù)與商業(yè)的能力，相關(guān)分析已經(jīng)很多，這里不再贅述。

我所關(guān)心的是微信表情之于微信的意義，以及微信大生態(tài)下表情創(chuàng)作者的生態(tài)。

一、表情之于微信的意義

在使用社交軟件交流時，與文字一樣，表情是一種表達(dá)情感傳遞情緒的方式，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國的初期，網(wǎng)絡(luò)表情就已經(jīng)廣泛應(yīng)用于QQ等網(wǎng)絡(luò)通訊工具以及各大網(wǎng)站、論壇。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更為形象和豐富的微信表情之于微信的意義，則不止是輔助交流那么簡單，其中還包括如下幾個方面：

1、 彌補(bǔ)文字交流在情感表達(dá)上的空白和能力

文字是最基本的在線交流語言，但由于文字的局限性，并不能準(zhǔn)確完整地表達(dá)出觀點(diǎn)和情緒，舉例而言，如果微信用戶想要表達(dá)對某人的關(guān)心，文字表達(dá)“記得多穿衣服”，由于文字本身不帶口吻，在沒有表情輔助的情況下，對方可能會理解為“生硬的命令口氣”，但如果加上一個“抱一抱”的表情，則會讓文字充滿溫情和關(guān)懷。

如果你足夠細(xì)心，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，兩個剛剛認(rèn)識的微信用戶，經(jīng)常會以微笑或者呲牙笑的表情開始初次交流，表情能夠讓聊天的氣氛變得更加輕松，也能夠給對方留下親切隨和的印象，而僅僅憑借文字顯然是無法取得這樣的效果的。彌補(bǔ)文字交流在情感和情緒表達(dá)上的空白和能力缺失，是微信表情之于微信的意義之一。

2、 強(qiáng)傳播屬性微信表情已成微信象征性符號

微信眾多表情系列中，有些表情已經(jīng)成為微信品牌的象征性符號，微信用戶有6億之多，每天使用這些表情交流的用戶不計(jì)其數(shù)，頻繁出現(xiàn)在用戶聊天界面的表情不斷強(qiáng)化著用戶的記憶，久而久之一些表情便與微信品牌形成強(qiáng)聯(lián)系，讓用戶一看到某個表情就會想到微信，這對微信品牌的塑造和傳播必然是利好的。

3、 原創(chuàng)表情走紅體現(xiàn)出微信大平臺的傳播價值

中國本土漫畫形象“兔斯基”是微信經(jīng)典表情之一，隨著微信在海外市場的布局，兔斯基的形象已經(jīng)走出國門，英國《金融時報(bào)》對此十分不解：“一個源于中國本土的動漫形象能在國際市場上擁有如此高的人氣是十分罕見的”。兔斯基的走紅首先應(yīng)該感謝微信，依托微信賦予的展示平臺，讓這一IP本身有了更為廣闊的展現(xiàn)空間。

二、微信表情創(chuàng)作者生態(tài)

除了櫻桃小丸子這樣的強(qiáng)IP表情之外，微信作為原創(chuàng)表情的接入口和展現(xiàn)平臺，目前在微信表情上仍然采取免費(fèi)策略不向用戶收費(fèi)，不排除未來會搭建對接創(chuàng)作者和海量用戶的開放平臺，以分成方式幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

1、 引入IP，購買版權(quán)

擁有較強(qiáng)IP屬性的表情相比原創(chuàng)表情永遠(yuǎn)更受用戶歡迎，因?yàn)樵诖酥耙呀?jīng)有了較廣泛的用戶基礎(chǔ)，所以也更容易被用戶接受。微信表情中的“輕松小熊”、“哆啦A夢”以及“櫻桃小丸子”等，都屬于強(qiáng)IP表情，微信在引入這些IP過程中付出的版權(quán)費(fèi)用應(yīng)該是一筆不小的開支，微信這樣的做法，無疑是希望通過購買優(yōu)質(zhì)表情，增強(qiáng)用戶對平臺的喜愛度。

2、 簽約原創(chuàng)作者

除了直接購買IP外，微信還簽約了國內(nèi)外眾多表情設(shè)計(jì)師，直接從源頭上為微信表情提供源源不斷的創(chuàng)意素材，比如“神經(jīng)蛙和歡樂馬”便出自國內(nèi)設(shè)計(jì)師之手，而“曲奇合唱團(tuán)”、“小笨蛋與大壞蛋”則由國外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，為微信表情注入了更多的國際元素中。

三、微信能夠給表情創(chuàng)作者帶來什么

微信能夠給表情創(chuàng)作者帶來什么？這個問題通過以上的表述基本已經(jīng)十分清晰了。對于創(chuàng)作者而言，最現(xiàn)實(shí)的收獲的無非是名和利，名即為作者的知名度，利即為創(chuàng)作和版權(quán)收入。不過，長遠(yuǎn)看來，微信表情能給IP帶來的應(yīng)該是無價的行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意玩法。

1、 利用微信的創(chuàng)新功能和互動性推動表情的使用和傳播

在小丸子25周年展的現(xiàn)場，微信的“搖一搖周邊功能”幫助活動方和觀眾實(shí)現(xiàn)了全新的互動方式，通過這一創(chuàng)新功能，觀眾可以直接獲得定制版的表情包，在線上下載的同時增加了線下渠道，為表情的使用和傳播起到帶動作用。

2、 建立繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)，為表情創(chuàng)作者帶來物質(zhì)收益

這一點(diǎn)在上一部分已經(jīng)提到。流量和平臺是騰訊的優(yōu)勢所在，微信用戶對于表情的需求，將會促使微信盡快建立一個健全的表情創(chuàng)作者生態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、微信平臺、用戶三者之間的供需生態(tài)。

在完整的表情生態(tài)鏈搭建起來之前，微信目前針對原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開放了一個表情投稿入口，設(shè)計(jì)師可通過該入口向微信官方提交原創(chuàng)表情包。這一跡象表露出微信對原創(chuàng)表情的重視和渴求，同時也勾勒出未來表情生態(tài)鏈的雛形。

3、 借助微信品牌為表情提供更多的品牌合作機(jī)會和商業(yè)空間

依托微信平臺海量的用戶資源，原創(chuàng)表情將會得到廣泛的使用和傳播，兔斯基成功走出國門就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。早在微信誕生之前，摩托羅拉曾經(jīng)開出百萬酬勞購買兔斯基的版權(quán)，說明原創(chuàng)漫畫有著極大的品牌合作機(jī)會和商業(yè)空間，而微信則可以通過表情的形式幫助動漫形象進(jìn)一步提高知名度。

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