去年6月份科技巨頭谷歌斥資5.55億美元收購(gòu)了一家攝像頭創(chuàng)業(yè)公司Dropcam，由此掀開了智能攝像頭市場(chǎng)升溫的序幕，起初業(yè)界對(duì)這一市場(chǎng)商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)并不足夠清晰，不過當(dāng)攝像頭應(yīng)用幾番迭代之后從最初的“監(jiān)控”功能延伸成為集安全監(jiān)控、視頻直播與生活秀場(chǎng)等多功能平臺(tái)時(shí)，已經(jīng)不難看出背后巨大的商業(yè)價(jià)值。
Dropcam對(duì)未來(lái)的規(guī)劃是通過向用戶提供在線存儲(chǔ)視頻服務(wù)賺取利潤(rùn)，在這一點(diǎn)上國(guó)內(nèi)企業(yè)卻傾向于免費(fèi)。今年5月份網(wǎng)易首次試水智能硬件市場(chǎng)推出網(wǎng)易青果攝像機(jī)，并宣布向用戶提供永久免費(fèi)的云錄像服務(wù)。從未涉足硬件市場(chǎng)的網(wǎng)易這一由軟到硬的轉(zhuǎn)變背后可以一窺智能直播市場(chǎng)的商業(yè)前景。加之小米、聯(lián)想、海爾等硬件設(shè)備廠商相繼推出智能攝像頭產(chǎn)品，一個(gè)智能直播的時(shí)代正在來(lái)臨。
攝像頭下的世界，風(fēng)景、秀場(chǎng)與生意場(chǎng)
“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你?！北逯盏拿稊嗾隆访枥L了一副游人與景色相互交織的意境，這種情景在智能直播時(shí)代變成了“你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在攝像頭里看你?！?/p>
今年第九號(hào)強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“燦鴻”登陸舟山海岸時(shí)，易信的用戶在網(wǎng)易青果攝像機(jī)中直擊了臺(tái)風(fēng)登錄前的沿海景觀，在家中看風(fēng)景正成為常態(tài)。在即將啟動(dòng)的全民看大理計(jì)劃中，網(wǎng)易青果攝像機(jī)在大理的不同地點(diǎn)放置10個(gè)攝像機(jī)，在青果廣場(chǎng)中全程直播大理的風(fēng)土人情。攝像頭下的大理成了觸手可及的風(fēng)景，裝點(diǎn)著用戶的大理夢(mèng)。當(dāng)然，智能攝像頭的功能并不僅限于看風(fēng)景，它還有著更重要的作用。
直播臺(tái)風(fēng)登陸景觀的攝像頭原本安裝在當(dāng)?shù)匾患揖频?，用以展示周邊風(fēng)景，對(duì)于酒店而言，攝像頭是個(gè)用以自我展示的窗口。這樣的案例同樣還出現(xiàn)在酒吧、餐廳、游樂場(chǎng)等眾多娛樂和服務(wù)場(chǎng)所，用直播的方式吸引顧客未嘗不是一個(gè)好的方法。360小水滴直播平臺(tái)上的一名90后美女用直播賣手工品的方式月入過萬(wàn)，也讓眾多小賣家看到視頻直播背后蘊(yùn)藏著的商業(yè)可能性。
國(guó)慶期間，眾多不同品牌的智能攝像機(jī)在北京各主要高速出入口對(duì)路況進(jìn)行實(shí)施直播，用戶通過手機(jī)隨時(shí)可以查看真實(shí)的車流及擁堵情況，以便提前制定合適的出行計(jì)劃。這幾個(gè)案例說明，智能攝像頭的直播屬性下蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。也正是因?yàn)槭孪瓤吹搅诉@些價(jià)值，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才紛紛推出智能攝像頭產(chǎn)品。
視頻直播生意經(jīng)，智能攝像頭的商業(yè)前景
以生態(tài)布局為戰(zhàn)略的小米同樣也推出了智能攝像頭產(chǎn)品，不過它的思路與360、網(wǎng)易又有所不同，小米以生態(tài)型企業(yè)自居，賣的是硬件、內(nèi)容與服務(wù)，攝像頭更多代表著小米布局智能家居生態(tài)的一部分，小水滴攝像頭則是360在硬件領(lǐng)域的嘗試，而網(wǎng)易青果攝像機(jī)則更像一個(gè)軟硬結(jié)合體，以承載網(wǎng)易在軟件服務(wù)領(lǐng)域的資源與優(yōu)勢(shì)。
相比小米，360與網(wǎng)易似乎更加看重視頻直播的價(jià)值，不過二者在模式上又有所不同。360本身是做軟件服務(wù)的，但其在智能硬件領(lǐng)域的布局卻是典型的硬件思維，起初期望通過成本價(jià)的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，最后宣布免費(fèi)來(lái)最大限度地提升市場(chǎng)占有率，在硬件布局的同時(shí)逐漸向視頻直播等服務(wù)切入，摸著石頭過河，有了用戶之后再考慮盈利。
與360不同的是，網(wǎng)易在推出青果攝像機(jī)之前已經(jīng)在視頻直播領(lǐng)域有了一定的經(jīng)驗(yàn)積累。通過旗下“BOBO直播”獲得大量的主播資源以及成熟的商業(yè)模式。所以它所面臨的問題時(shí)如何將此前的資源優(yōu)勢(shì)和成熟模式復(fù)制到硬件產(chǎn)品上，而360面臨的問題則是如何在硬件上搭建一個(gè)視頻直播平臺(tái)以填補(bǔ)硬件成本和盈利。二者并無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，只是結(jié)合自身不同情況之下做出的不同選擇。
今年8月份，網(wǎng)易青果攝像機(jī)曾與網(wǎng)易旗下BOBO直播合作推出七夕特別活動(dòng)，請(qǐng)來(lái)15名BOBO人氣女主播，通過網(wǎng)易青果攝像機(jī)與BOBO雙平臺(tái)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的方式，與用戶進(jìn)行線上互動(dòng)。這是網(wǎng)易青果攝像機(jī)進(jìn)軍在線娛樂領(lǐng)域的一次嘗試，依托BOBO的優(yōu)勢(shì)資源，挖掘更多潛在的用戶群體。美女主播視頻直播模式的可行性已經(jīng)在9158、六間房、BOBO等產(chǎn)品身上得到驗(yàn)證，對(duì)于網(wǎng)易青果攝像機(jī)來(lái)說，未來(lái)還要探索更多的可能性。
未來(lái)，智能攝像頭將如何改變?nèi)藗兩?/strong>
攝像頭最初的功能僅限于安全監(jiān)控，后來(lái)隨著個(gè)人電腦的普及與社交的結(jié)合愈發(fā)密切，QQ里的視頻通話功能是最為熟悉不過的社交場(chǎng)景，當(dāng)年滿足了多少用戶的社交需求以及對(duì)聊天窗口另一端的想象。不過社交工具交流方式的多樣化，視頻通話功能也逐漸失去了特色。而由智能攝像頭開啟的視頻直播時(shí)代，或?qū)⒅匦聠拘岩曨l在社交領(lǐng)域的作用。
網(wǎng)易并沒有針對(duì)網(wǎng)易青果攝像機(jī)開發(fā)獨(dú)立的應(yīng)用，而是直接通過社交工具易信接入，可以看出其寄望通過智能攝像頭在社交領(lǐng)域有所作為。美女主播固然是一個(gè)成熟的商業(yè)模式，但最好的模式應(yīng)該是“人人都是主播”，這取決于視頻社交理念與智能攝像頭設(shè)備的普及。除了改變社交方式之外，隨著智能攝像頭數(shù)量的增加，覆蓋面的擴(kuò)大，在公共生活服務(wù)領(lǐng)域的作用也將得以提升。
智能攝像頭是一個(gè)窗口，你既可以通過攝像頭看世界，也可以通過攝像頭讓世界看到你，你可以通過挖掘其背后的商業(yè)價(jià)值改變自己的生活，也可以通過與其他人的交流互動(dòng)來(lái)滿足社交娛樂需求。“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，是土豆網(wǎng)的經(jīng)典口號(hào)，而在智能直播時(shí)代，每個(gè)人不僅是生活的導(dǎo)演，還是生活的演員。在攝像頭下，演繹自己的人生。
本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評(píng)論人，《商界評(píng)論》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》特約評(píng)論員。20余家網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作者。您可以掃描下方二維碼關(guān)注我的微信公眾號(hào)。
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