微博投資“有信”補(bǔ)短板， 劍指微信？

一個(gè)多月前，微博宣布以價(jià)值近億美元的“現(xiàn)金+資源”戰(zhàn)略投資社交通訊提供商有信，正式進(jìn)軍通訊領(lǐng)域。微博CEO王高飛稱：“下一步有信將全面對(duì)接微博生活服務(wù)場(chǎng)景?！边@一舉動(dòng)透露出微博對(duì)場(chǎng)景化社交的重視，以及對(duì)語音通訊領(lǐng)域的提前布局。

投資有信，微博的查漏補(bǔ)缺與野望

自“微信”成為新的社交陣地之后，曾經(jīng)熙熙攘攘的微博逐漸呈現(xiàn)出日薄西山的跡象。微博之所以被“微信”搶去風(fēng)頭，問題并不完全出在其自身，而是在用戶有限的精力之下，“微信”的熟人社交體系已經(jīng)足以滿足用戶的社交需求。同時(shí)，“微信”即時(shí)通訊的特點(diǎn)也讓用戶社交和獲取信息的效率變得更高。

雖然具備私信功能，但微博并不是一款即時(shí)通訊工具。微博用戶的通訊需求并不小，特別是在微博集資訊、社交、商業(yè)和服務(wù)于一身的多元化場(chǎng)景之下，用戶對(duì)消費(fèi)、醫(yī)療以及法律等專家的咨詢需求不斷飆升，但平臺(tái)現(xiàn)有的功能顯然已經(jīng)無法滿足這些海量的用戶需求。

投資有信，是微博的一次查漏補(bǔ)缺，二者業(yè)務(wù)的整合將使得微博補(bǔ)全自身通訊能力，也讓“有信”具備更豐富的使用場(chǎng)景。微博CEO王高飛在發(fā)布會(huì)上透露，微博客戶端未來將增加“有信”入口，用戶可以用微博直接撥打和接聽有信電話。這一功能將使得微博用戶的社交通訊需求得到滿足，特別是對(duì)于咨詢量較大的企業(yè)用戶而言，語音通訊服務(wù)無疑將提升其處理咨詢問題和連接用戶的效率。

移動(dòng)終端設(shè)備和4G網(wǎng)絡(luò)的普及讓網(wǎng)絡(luò)語音通話成為可能，包括騰訊和奇虎360在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局這一市場(chǎng)，但對(duì)一款語音通訊工具而言，最缺的不是用戶，而是通訊場(chǎng)景，這恰恰是微博所具備的。微博投資有信的目的一方面是為了補(bǔ)全自身的社交通訊功能，另一方面也是充分利用自身場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，切入語音通話市場(chǎng)。

劍指“微信”，以語音連接用戶與服務(wù)

在微博投資有信之前，“微信”與微博二者滿足企業(yè)用戶需求的能力基本相當(dāng)，微博的交互能力較強(qiáng)但商業(yè)能力較差，微信在信息交互上相對(duì)被動(dòng)但有菜單設(shè)置和接口能力，商業(yè)空間更大。微信公眾平臺(tái)之所以能夠吸引眾多企業(yè)用戶入駐，背后是“微信”龐大的用戶群體在做支撐，相比之下體量較小的微博的突破口在于提升自身連接商業(yè)與服務(wù)的能力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)不只是通訊工具，它的價(jià)值更多地體現(xiàn)在滿足用戶的社交、消費(fèi)和O2O生活服務(wù)等需求上。所以手機(jī)要承載更多的應(yīng)用，而應(yīng)用要承載更多的服務(wù)，商家和企業(yè)也想方設(shè)法地要擠進(jìn)應(yīng)用里。對(duì)于應(yīng)用方而言，誰能夠最大限度滿足連接用戶與商業(yè)服務(wù)的需求，誰就能爭取到更多的企業(yè)用戶資源，相應(yīng)的也能夠吸引更多個(gè)人用戶。

微博希望借投資有信來提升自身服務(wù)能力，一定程度上可以視作是一次反擊，意在向企業(yè)用戶表明自己連接商業(yè)服務(wù)的決心，避免用戶大規(guī)模流向微信公眾平臺(tái)。具備語音通訊能力之后的微博，或許將在企業(yè)用戶資源的爭奪戰(zhàn)中扳回一局。

這幾年，微博的商業(yè)化嘗試并不成功，接受阿里投資之后才有所轉(zhuǎn)機(jī)，但目前盈利集中在廣告和營銷上，微博需要拓展新的商業(yè)空間以堅(jiān)定投資者的信心。投資有信是一個(gè)新故事的開始，對(duì)于微博的企業(yè)用戶而言，語音通話服務(wù)或?qū)⒆鳛橐豁?xiàng)增值服務(wù)帶給微博新的盈利點(diǎn)。同樣將企業(yè)用戶作為戰(zhàn)略重點(diǎn)的“微信”似乎也應(yīng)該有所動(dòng)作了。

注：本文原載于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》12月1日刊，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處。

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