數(shù)字資產(chǎn)唱高，域名市場隨之火爆升溫

進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來數(shù)字資產(chǎn)的重要性愈發(fā)明顯，從域名、商標(biāo)、數(shù)字貨幣、游戲裝備周邊、賬戶號碼等5大數(shù)字資產(chǎn)交易服務(wù)規(guī)模都在快速增長，其中以域名投資最為火爆。

今年9月份，全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商威瑞信發(fā)布了2015年第二季度域名行業(yè)簡報，數(shù)據(jù)顯示2015年第二季度全球域名注冊量新增200萬個，較第一季度增長了0.8%。全球注冊數(shù)增加了1,640萬個，同比增長5.9%。頂級域名.com和.net的注冊總數(shù)在2015年第二季度實現(xiàn)了整體增長，最新的.com和.net的域名保有量合計達(dá)到約1.335億個，較去年同期增長了3.1%。

與這組數(shù)據(jù)相呼應(yīng)的是，由190數(shù)交所主辦的首屆中國域名節(jié)也將于12月19日在深圳舉辦，活動方披露的數(shù)據(jù)顯示，包括域名在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)交易市場目前達(dá)到1000億規(guī)模。在數(shù)字資產(chǎn)愈發(fā)重要的今天，域名為何能夠成為增長最快的領(lǐng)域。我們來一探究竟。

數(shù)字資產(chǎn)走高，域名交易市場升溫

在移動時代，與數(shù)字資產(chǎn)受捧相對應(yīng)的是域名交易市場的極速升溫。大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到創(chuàng)業(yè)公司，都不惜在域名上花費重金?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭在原有域名的基礎(chǔ)上仍會收購簡短、好記的域名，如新浪微博雖已有域名weibo.com，但依然拿下最短域名t.cn作為跳轉(zhuǎn)，而谷歌的g.cn，亞馬遜的z.cn等單字母域名，均是斥巨資收購所得。

國內(nèi)一些成功的創(chuàng)業(yè)公司同樣看重域名的價值。豌豆莢的創(chuàng)始人王俊煜花費超過10萬元的價格收購域名wandou.com，天氣類應(yīng)用“墨跡天氣”也在去年拿下拼音域名moji.com。錘子科技羅永浩也曾以200萬元收購特立尼達(dá)和多巴哥頂級域名——t.tt，小米收購mi.com域名成交價高達(dá)2245萬元，彼時雷軍還在微博中稱之為“中國互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名”，后來這一紀(jì)錄很快被超越。

值得一提的是，上述這些企業(yè)無一不重視移動端布局，甚至像豌豆莢這樣的移動應(yīng)用分發(fā)市場原本就是為移動端用戶服務(wù)的，但對域名的鐘情比之傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過之而不及。而錘子和小米更是生產(chǎn)移動設(shè)備的品牌商。這些企業(yè)對域名如此重視，無疑是促進(jìn)了域名市場的發(fā)展。

首屆中國域名節(jié)的主辦方190數(shù)交所認(rèn)為，域名不僅是數(shù)字資產(chǎn)交易的重要品類，還是全球企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”的入口級產(chǎn)品，是企業(yè)品牌文化建設(shè)的起點，應(yīng)引起企業(yè)及眾多創(chuàng)業(yè)者甚至公眾視野的關(guān)注。事實上從國內(nèi)影響力比較大的幾起域名收購案中，也能夠看到域名對于企業(yè)品牌的重要性。例如京東在啟動jd.com之前使用的是360buy.com的域名，前者與京東的關(guān)聯(lián)性較高，而后者則很容易聯(lián)想到另一家企業(yè)奇虎360。

各大企業(yè)不惜重金購買域名的現(xiàn)象說明域名的價值仍然在增長，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，域名的價值還被賦予了新的時代特征。

移動時代，域名價值被賦予新的時代特征

去年，《商業(yè)價值》記者馬婧曾在一篇報道中如此解釋域名與品牌之間的微妙關(guān)系：“移動時代，域名早已不是一行字符那么簡單，而是作為品牌的一部分和企業(yè)名字一同出現(xiàn)在廣告、Logo中。某種意義上域名比商標(biāo)更重要，因為這是用戶直接抵達(dá)企業(yè)的方式。當(dāng)你把域名看做企業(yè)品牌的一部分時，動輒百萬、千萬域名成交價也就合情合理?！?/p>

我對此深表贊同，在PC時代，域名的價值更多地體現(xiàn)在用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的便捷性上，而在移動時代，域名的價值被賦予了新的時代特征，它開始融入到企業(yè)品牌中，成為品牌形象的一部分。退一步講，即便是單純地出于對品牌的保護(hù)目的，企業(yè)購買與自身品牌關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的域名以免落入他人之手，也是域名價值的一種體現(xiàn)。

而且隨著中國唱響傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)程，越來越多的企業(yè)需要觸網(wǎng)上網(wǎng)，域名需求也隨之水漲船高，這樣也帶動了域名整個產(chǎn)業(yè)的升溫。此前已有一個域名價值近億元的案例，隨著個性化域名的稀缺性被發(fā)掘，未來這一數(shù)字更將要再次刷新。

數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)展是大背景，域名注冊量保持著平穩(wěn)增長，而域名交易市場也呈現(xiàn)出升溫跡象。域名的價值將隨著時間增長，并在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被重新賦予了新的特征。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評論人，《商界評論》《計算機(jī)應(yīng)用文摘》特約評論員。20余家網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作者。您可以掃描下方二維碼關(guān)注我的微信公眾號。

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