從狼圖騰的藝術(shù)潔癖談品牌營(yíng)銷的傷

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看完《狼圖騰》之后我的感觸還是比較大的，主要有三點(diǎn)：第一是對(duì)自然和生命的敬畏；第二是狼驅(qū)趕黃羊和戰(zhàn)馬，非常像我國(guó)某一時(shí)期的情形；最后一點(diǎn)很讓我驚訝，整部電影竟然沒(méi)有一個(gè)品牌的廣告植入，這也讓我對(duì)這部電影又多了幾分好感，只是電影結(jié)束時(shí)出現(xiàn)的狼形狀的云突然讓我想起了“七匹狼”的標(biāo)志（仔細(xì)分析應(yīng)該只是巧合）……不過(guò)，我不是一個(gè)專業(yè)的影評(píng)人，寫(xiě)影評(píng)我不擅長(zhǎng)，作為在品牌營(yíng)銷推廣擁有多年行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的我來(lái)說(shuō)，《狼圖騰》引發(fā)了我對(duì)于品牌定位營(yíng)銷的更多的思考。

毫無(wú)爭(zhēng)議，營(yíng)銷需要一個(gè)引爆點(diǎn)，不少企業(yè)每年花大把的銀子進(jìn)行炒作包裝，但結(jié)果卻差強(qiáng)人意，為什么？據(jù)我所知電商最早做電影植入廣告的是《天下無(wú)賊》中“友情出演”的淘寶、寶馬汽車、諾基亞手機(jī)等，最初在屏幕上出現(xiàn)時(shí)令人眼前一亮，但隨后在電影、電視劇里品牌廣告的植入迅速開(kāi)始爛大街，最典型的失敗案例就是《變形金剛》的廣告植入，與遭到消費(fèi)者反感的傳統(tǒng)的暴力推廣幾乎沒(méi)什么兩樣。過(guò)多大大小小的品牌生硬出鏡，且不論品牌推廣的效果如何，這對(duì)電影本身就有一些影響，估計(jì)很多人和我一樣，看到屏幕上一張大臉和一瓶舒化奶的時(shí)候，心里默默的罵道：這廣告做的…男主什么時(shí)候能喝完？！想想看，這樣的情形下，作為觀眾會(huì)喜歡上這個(gè)品牌嗎？

不過(guò)，并不是所有的電影廣告植入都是失敗的，電影的植入式營(yíng)銷本身是一個(gè)不錯(cuò)的方式，比如蘇寧在《親愛(ài)的》里植入的快遞尋親，與電影的銜接就沒(méi)有什么違和感，并且在觀眾的腦袋里留下了蘇寧快遞小哥溫暖的印象，而其他的暴力出鏡的品牌，我看完電影后還能記起來(lái)的非常少，這就是營(yíng)銷的成功與失敗。所以，包括其他的營(yíng)銷方式如情感營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、乞討營(yíng)銷等等也是一樣，體現(xiàn)出所要傳遞的價(jià)值很重要，而不僅僅是簡(jiǎn)單粗暴露臉。

另外，電影植入式的娛樂(lè)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌的定位實(shí)際上也是一把雙刃劍，場(chǎng)景不合適或是渲染太過(guò)夸張，與品牌的文化不搭配，這對(duì)于企業(yè)品牌定位的會(huì)造成影響，比如《變形金剛》汽車品牌的植入就比較貼合，而舒化奶卻過(guò)于戲劇。同時(shí)這種廣告植入的費(fèi)用一般是比較高的，營(yíng)銷費(fèi)用過(guò)高會(huì)使企業(yè)的發(fā)展受到資金牽制。特別是服裝行業(yè)，消費(fèi)者通常會(huì)有一定的品牌購(gòu)物傾向，所以服裝品牌在營(yíng)銷的過(guò)程中對(duì)于的品牌的塑造建立是比較重要的，比如文章開(kāi)頭提到的七匹狼，人人都知道是商務(wù)休閑男裝，而國(guó)內(nèi)的大部分服飾品牌事實(shí)上對(duì)自己的定位并不清晰，高檔還是中檔、低檔？企業(yè)如果盲目的跟風(fēng)玩營(yíng)銷，也要擔(dān)得起賠了夫人又折兵的風(fēng)險(xiǎn)。

分析了這么多，但真的能把電影廣告植入營(yíng)銷做到走心的品牌目前還是不多的，廣告植入本身沒(méi)有錯(cuò)，只是資本的誘惑和廣告商們愈發(fā)得寸進(jìn)尺的剝奪觀眾的權(quán)利實(shí)在可恥，甚至連電影人們自己都在炮轟電影的廣告植入到了無(wú)法直視的程度。所以，在這樣的商業(yè)環(huán)境下《狼圖騰》沒(méi)有植入任何品牌的廣告，對(duì)于這個(gè)導(dǎo)演對(duì)于藝術(shù)和個(gè)性的尊重，對(duì)于藝術(shù)的潔癖我是發(fā)自內(nèi)心的欽佩。

我在看到《狼圖騰》結(jié)尾那朵狼形狀的云的時(shí)候，我查了一些信息來(lái)分析，七匹狼和電影《狼圖騰》幾乎沒(méi)有太多的信息關(guān)聯(lián)，于是判斷這不會(huì)是廣告植入，但這種巧合“神植入”的的確確給我留下的比較深的印象，未來(lái)的營(yíng)銷方向“神植入”也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，就是觀眾自己去聯(lián)想，而且是按照企業(yè)預(yù)定的軌跡去聯(lián)想。那么企業(yè)如何做呢？一是不需要跟風(fēng)，二是不需要太過(guò)于刻意，首先要自己做的產(chǎn)品足夠好品牌符合用戶需求，這樣的營(yíng)銷效果才有可能呈現(xiàn)出來(lái)。

事實(shí)上，這已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，為什么我在電影的結(jié)尾會(huì)自然的想到七匹狼？因?yàn)槠咂ダ窃谖业挠∠笾芯褪沁@樣的企業(yè)，一個(gè)比較穩(wěn)重的企業(yè)，七匹狼雖然不算是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的先行者，但在2009年底傳統(tǒng)的七匹狼意識(shí)到對(duì)線上渠道的圍堵剿殺是錯(cuò)誤的時(shí)候，迅速調(diào)整戰(zhàn)略順勢(shì)而為將線上的力量結(jié)合起來(lái)，隨后完善一系列的線上銷售制度，使得線上經(jīng)銷商的身份被承認(rèn)，順利整合了網(wǎng)絡(luò)渠道。而在解決了分銷商的問(wèn)題后，七匹狼近3000家線下門(mén)店成為了O2O落地的關(guān)鍵，從線上線下價(jià)格統(tǒng)一、線上品類專供、全國(guó)的店面轉(zhuǎn)為電商的分倉(cāng)等等一系列嘗試，七匹狼在電商的努力有目共睹?？偟膩?lái)說(shuō)，七匹狼對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度雖然小心和保守，但是這也讓它幾乎沒(méi)犯什么重大的過(guò)錯(cuò)而一直很好的活到了今天，并且在電商之路的摸索努力轉(zhuǎn)型的同時(shí)，七匹狼這個(gè)企業(yè)抓住了自己最核心的初衷，就是注重產(chǎn)品品質(zhì)設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，專注于用戶，也沒(méi)有進(jìn)行過(guò)度的營(yíng)銷推廣，或許也是讓我在看電影時(shí)能夠想起它的另一個(gè)原因吧。

因此，七匹狼植不植入廣告都不是需要考慮的了，能讓我自然的聯(lián)想到它，這樣的效果已然成功了。《狼圖騰》只是一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的品牌以這樣的方式印入觀眾的腦海里，“任何只有要狼的地方，七匹狼就已經(jīng)在那里了”……

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