雙11，一次逗比的商標(biāo)搶注事件

文/穆楠

兩天前，阿里巴巴的股價(jià)突破了100美金，對應(yīng)市值也達(dá)到了2500億美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了中國互聯(lián)網(wǎng)同行；昨天，阿里巴巴被曝出搶注了“雙十一”等商標(biāo)，并施壓媒體下架競爭對手有關(guān)雙11促銷廣告的事件，引起了電商同行和媒體的諸多討論，這一前一后兩件事接連發(fā)生在阿里巴巴一電商巨鱷身上，挺有意思。

搶注商標(biāo)這個(gè)事兒，在商業(yè)道德底限發(fā)展比較一般的我國現(xiàn)狀下，其實(shí)挺常見的，特斯拉入華就碰到了廣州商人占寶生的狙擊，最后雙方和解，具體內(nèi)幕不得而知；更早些時(shí)候，iPhone入華時(shí)候也碰到了這事兒，漢王科技的老板劉迎建當(dāng)年就讓喬布斯付出了365萬美金的代價(jià)拿走了iPhone在華商標(biāo)，雖然很多時(shí)候這些事聽起來挺無聊，但真在法律層面上，阿里巴巴不管用什么方法，既然能注冊下來這個(gè)商標(biāo)，也算正當(dāng)維權(quán)，本領(lǐng)高強(qiáng)。

但問題來了，根據(jù)商標(biāo)局網(wǎng)站，阿里巴巴集團(tuán)獲得第35類廣告、替他人推銷等服務(wù)項(xiàng)目的“雙十一”注冊商標(biāo)的時(shí)間是2012年12月底，而到現(xiàn)在已經(jīng)快2年了，在這個(gè)離雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)還有10天的時(shí)間點(diǎn)，拿出這個(gè)向媒體施壓，可見其早有預(yù)謀，哦不，早有準(zhǔn)備。

鑒于最早爆料的藍(lán)鯨TMT網(wǎng)已經(jīng)貼出了足夠多的阿里向媒體機(jī)構(gòu)施壓的證據(jù)，我們以這個(gè)作為既定事實(shí)來討論下面的問題。

可以說，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)阿里使出殺招，選擇的相當(dāng)精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告臨時(shí)替換還好，設(shè)計(jì)師幾分鐘可能就換個(gè)文案推廣，但平面和電視就要倒霉了…… 拿電視廣告來說，這個(gè)時(shí)間基本已經(jīng)在投放播出階段，電視臺也早已做好排期，錢都花了，撤肯定是不行，但必須得改，但是這可能涉及到三維建模、后期渲染、配音配樂等諸多環(huán)節(jié)，一時(shí)半會兒還真搞不定，所以說，用雙11作為關(guān)鍵字推廣電商們，都比較慘，尤其是不差錢的京東和蘇寧兩家，估計(jì)品牌和設(shè)計(jì)部門的人已經(jīng)罵人罵的口水都干了，阿里在沖擊對手的同時(shí)，給自己留下了充足的推廣時(shí)間。

另一方面，阿里能申請下來“雙十一”等商標(biāo)，干的也挺漂亮的……畢竟“雙十一”就是個(gè)日子，它跟白云大媽，黑土大叔一樣，不是名人，就是個(gè)人名，當(dāng)然，也不可否認(rèn)阿里巴巴首先創(chuàng)造雙11光棍節(jié)這么個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物派對，但值得注意的是，也正是有了其他電商的廣泛參與和積極響應(yīng)，才共同把這么一天活生生的搞成了“敗家節(jié)”，在革命果實(shí)長生后，阿里大哥一腳踢開了和他一起培養(yǎng)起這顆革命果實(shí)的小伙伴企業(yè)吃獨(dú)食，并且是在雙11前夕，并且還施壓媒體封殺別人廣告，的確有點(diǎn)不厚道，但從目前從法律意義來講，還真沒太大問題……別人也拿阿里巴沒辦法啊，畢竟，法律就是擋箭牌……以上這些，不禁讓我突然想起了我們奇葩的鄰國……

對，就是韓（bang）國（zi），據(jù)說端午節(jié)是他們的，“五糧液”是他們的，孔子可能是韓國人，美女西施是韓國妞兒，連姚明都有韓國血統(tǒng)……這個(gè)事兒，大多數(shù)中國人聽了都覺得挺扯的，除了看看自己家有啥好東西趕緊藏起來，或者注冊申遺，也沒啥別的好辦法。

回到“雙十一”商標(biāo)，在事情發(fā)生后，受到比較大精神打擊的京東也覺得自己碰到一“奇事”，聲稱一貫倡導(dǎo)開放生態(tài)的“某電商”，卻試圖將全民節(jié)日據(jù)為已有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在有違體面，甚至有壟斷之嫌疑。而壟斷無疑對行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益不利，一家獨(dú)大的場景誰都不愿看見，而屆時(shí)消費(fèi)者的選擇權(quán)也就沒那么多了。

當(dāng)然，受到影響較大的京東自己的廣告投放也沒閑著，迅速把由搜狐捧出的名人大鵬和莎莎主演的電視廣告改了版，除了把“雙11”相關(guān)字樣打碼外，也把涉及關(guān)鍵字的配音用“滴”來抹除，加之廣告本身足夠有趣以及兩個(gè)逗比演員的演技，效果相當(dāng)不錯，甚至我覺得要比原版沒處理過的都更出彩，你們感受一下。

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除了阿里外，其實(shí)所有有志于在雙11推廣的電商均會受到影響，在得知雙11不能用后，蘇寧也畫起了漫畫來調(diào)侃這個(gè)事兒……

總的來說，阿里這次真的是一家單挑全行業(yè)了，不過以這家價(jià)值2500億美金公司的底氣，也不算什么大事，而京東蘇寧等的應(yīng)對方案，也頗為有趣，不過，希望這次僅僅是個(gè)個(gè)案，可千萬別有神通廣大的公司把圣誕節(jié)，元宵節(jié)，情人節(jié)什么的都注冊了，還讓不讓人說話了……

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