這不是廣電第一次發(fā)表此類通知。早在去年3月份，廣電就曾發(fā)文要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗，并將江蘇有線和上海有線列為試點，以此試水智能電視領(lǐng)域。除了TVOS外，現(xiàn)在主流的智能電視操作系統(tǒng)主要有Android系統(tǒng)，Windows系統(tǒng)和蘋果智能電視的iOS系統(tǒng)。此外，國內(nèi)電視廠商也紛紛建立了自己的智能電視操作平臺，如康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，海信自主開發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)。這些系統(tǒng)各自占山為王，點燃了智能電視領(lǐng)域的激烈競爭。
廣電此舉，無非是想要守住被互聯(lián)網(wǎng)電視不斷蠶食的傳統(tǒng)電視市場份額。
首先，廣電領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢在視頻網(wǎng)站的沖擊下正在瓦解。近年電視劇總產(chǎn)量在1萬4千集和1萬8千集之間，跟英美韓日相比，這一數(shù)字簡直自帶金光閃閃發(fā)亮。然而在這個華麗的數(shù)字背后掩埋的是眾多胎死腹中的尸骨——至少有1/3的劇尚未播出就被壓在了箱底。同時，國產(chǎn)電視劇中精品劇目的比例也低的可憐，創(chuàng)作方式雷同，情節(jié)同質(zhì)的例子比比皆是。而相對的，依托資本優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站往往能夠制作出更加迎合消費者觀感的影視劇和節(jié)目。今年7月份上線的網(wǎng)絡(luò)自制劇《盜墓筆記》，上線5分鐘內(nèi)就收到了1.6億的播放請求和超過260萬次的VIP開通請求。這無疑給了“神劇”們一記響亮的耳光。
事實上目前最受歡迎的電視節(jié)目，如《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《快樂大本營》等都是出自制作公司之手，這些公司幾乎包攬了如今各大衛(wèi)視的所有王牌節(jié)目。其將節(jié)目版權(quán)賣給廣電主要是考慮到廣電網(wǎng)絡(luò)名義上還占據(jù)著最大的市場，然而隨著視頻網(wǎng)站的一路高歌猛進，廣電對于電視市場的主導(dǎo)權(quán)正在遭受到越來越強烈的沖擊?，F(xiàn)在看來，廣電除了在大型直播中仍存在較大優(yōu)勢之外，其他領(lǐng)域正在全面失控。盡管這半年來廣電采取了一系列措施加強OTT的審批和內(nèi)容監(jiān)管，試圖給傳統(tǒng)電視行業(yè)以喘息之機，然而這些努力在市場趨勢面前顯得可笑而又不自量力，其在內(nèi)容領(lǐng)域的節(jié)節(jié)敗退已經(jīng)成為了一個不爭的事實。
在渠道方面，廣電的優(yōu)勢也岌岌可危。從智能手機到可穿戴設(shè)備，科技的快速迭代升級將消費者們從電視機屏幕前面解放出來，找到更加便捷豐富而又便宜的網(wǎng)絡(luò)成為可能。這也正是廣電如此努力的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)通路，強推自家系統(tǒng)的原因，其寄希望于借助此舉后來居上，在萬物互聯(lián)的大浪潮中分一杯羹。
TVOS：扶不起來的阿斗
然而TVOS似乎是個扶不起來的阿斗，盡管廣電威風(fēng)凜凜的一路保駕護航，市場和消費者們絲毫不買賬。
先是冒著被罵“不要臉”的風(fēng)險將7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照全都發(fā)給了廣電機構(gòu)，之后點名批評整頓互聯(lián)網(wǎng)盒子，甚至禁止了OTT的直播和時移回看功能。去年3月份，廣電發(fā)文要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗，之后又多次強調(diào)要求各地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在今后發(fā)布的智能電視盒子等終端中安裝使用TVOS1.0系統(tǒng)，且不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。廣電的護犢之心可見一斑。
然而自推出之日起，TVOS就被置于相當尷尬的境地，這從其號稱“完全自主”的同時又在上層鋪設(shè)了一些Android的功能和應(yīng)用就可以看出來。實際上，目前絕大部分的智能電視和盒子都是基于Android內(nèi)核開發(fā)的系統(tǒng)，搭載Android操作系統(tǒng)的智能電視占到了整個市場份額的90%左右。盡管有一系列的政策做支撐，TVOS顯然還是被Android遠遠的拋在了身后。
造成這一結(jié)果的原因是，TVOS在技術(shù)、應(yīng)用和布局方面均落后于Android等其他操作系統(tǒng)。憑借百萬級別的應(yīng)用和龐大的資源，Android已經(jīng)打造出了強大的智能生態(tài)系統(tǒng)，因而在流量變現(xiàn)方面存在巨大優(yōu)勢，而這正是智能電視入口的真正價值所在。對于TVOS來說，在現(xiàn)在已經(jīng)有多款操作系統(tǒng)問世并且正在占據(jù)穩(wěn)定的市場份額的情況下，重新搭建一個智能生態(tài)系統(tǒng)并非易事，應(yīng)用數(shù)量的匱乏和體制的約束都是至關(guān)重要的影響因素。畢竟基于TVOS這樣一個新系統(tǒng)架構(gòu)開發(fā)第三方應(yīng)用具備不小的難度，而且沒有市場作為依撐，開發(fā)者和廠商就更加不愿意在TVOS上投入精力了。
當然，TVOS的推行也有其好的一面。
智能電視和OTT市場的一派繁榮背后隱藏著的是標準、運營、內(nèi)容和服務(wù)端的混亂無序，現(xiàn)有操作系統(tǒng)各自占山為王也導(dǎo)致了市場分割嚴重，產(chǎn)業(yè)缺少協(xié)同效應(yīng)；而且隨著智能電視的進一步發(fā)展，Android等操作系統(tǒng)的安全性問題會越發(fā)突出。TVOS雖然加強了對于內(nèi)容的監(jiān)管，然而這個屬性也使它能夠有效的彌補安全性的不足。TVOS的研發(fā)和推廣也可以看做是廣電總局從技術(shù)層面整合有線電視業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一步。
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