汪峰做耳機，“明星”產品如何取勝于江湖

目前在中國的智能耳機行業(yè)，主要有Beats、鐵三角、AKG、等國外產品居多，本民族能夠叫得出名字的耳機產品貌似很少，幾乎是沒有。這也就是說，在中國的中高端耳機市場還有很大的一片藍?？晒╅_發(fā)。

汪峰耳機

昨天下午，萬眾矚目的汪峰耳機正式舉行產品發(fā)布會。汪峰作為董事長和產品經理出席發(fā)布會并向來賓展示他所發(fā)布的三款耳機產品。

據悉，這個三款產品分屬于三款硬件，一款軟件，分別為：FIIL Wireless（無線頭戴罩耳式降噪HIFI耳機）、FIIL（頭戴罩耳式降噪HIFI耳機）和FIIL Bestie（圈鐵結合HIFI耳機），這三款耳機售價分別為1599、1099和599元。

除此之外，在發(fā)布會上，汪峰還向大家展示了FILL官方發(fā)布的另一款產品，FIIL+應用，據汪峰介紹稱，這款產品可以完成耳機音效設定、煲機和訪問FIIL官方商城等功能。

汪峰為了這場發(fā)布會可謂是煞費苦心，不僅請來了未婚妻-章子怡以及包括孫楠、譚維維、黃綺珊、張一白、李志、趙雷等明星藝人而且還請來了360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、金立手機盧偉冰、NUBIA手機倪飛、魅族手機李楠等國內諸多手機界大佬。

如此大陣仗的舉行發(fā)布會，汪峰耳機如果失敗，這是要傷了多少人的心。

“明星”產品大都不靠譜

歷來明星產品下海經商，都會引來萬眾矚目，自三月份，FIIL宣布做耳機開始，就一直是大眾矚目的焦點。尤其是這個公司的CEO是時任《中國好聲音》導師-汪峰。

但是汪峰做耳機，反對的聲音卻遠遠比支持的聲音要多得多。這不僅是因為汪峰作為娛樂圈里人，轉型去做耳機這個科技界的產品，有點不倫不類，而且是因為，明星在科技圈內做產品歷來成功率都不是很高。

比如說，2013年11月13日，韓庚發(fā)布的庚phone，最初宣傳時也是宣稱庚phone從設計到服務走的是精準化路線，關注用戶個體情感，是一個劃時代的產品。

中國搖滾樂教父崔健，也曾推出一款以其推出的首部電影《藍色骨頭》命名的手機產品。

還有華語樂壇領軍人物周杰倫，也曾與hoomia聯名推出了Mr.J U1創(chuàng)意時尚耳機。

但是這些明星科技產品現在看來都已經是無疾而終。

當然也不是所有的明星科技產品都會敗在產品上，比如說，由美國著名音樂人Jimmy Iovine和超級Rap歌星Dr. Dre共同開發(fā)的耳機產品beats，就以優(yōu)異的外觀設計和出色的音效深受廣大青年用戶的熱愛。

耳機市場前景看好

隨著中國智能手機的普及化，互聯網數字化的發(fā)展，耳機作為他們的必備產品也在悄悄的發(fā)生地位的轉變。

根據7月份中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第36次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規(guī)模達6.68億，互聯網普及率為48.8%；手機網民規(guī)模達5.94億，占比提升至88.9%。

這也就意味著，作為智能手機的衍生品-智能耳機的市場前景廣闊。

不僅如此，目前在中國的智能耳機市場上森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌最受國人追捧，國產耳機品牌直至2014年底才開始陸續(xù)有如小米、樂視等視頻媒體平臺以及一些數字音樂平臺加入。

國產智能耳機品牌的藍海狀況對于汪峰耳機來說是一個機遇。

“明星”產品質量取勝方為上策

寒冬臨近，中國經濟乃至世界經濟都在面臨下滑趨勢，各行各業(yè)都在想盡辦法準備安全過冬事宜。明星雖然在人氣上稍有優(yōu)勢，但是那是身為明星時期的“特殊效應”，科技圈可不管你是不是明星，用戶關注的是你的這款手機真正質量如何。

面對這種狀況，明星們不能坐以待斃，而應該在激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢和劣勢，并找出相應的方式、方法，方能不會將自己的主動優(yōu)勢變成被動劣勢。

其實在明星身上，本身具有的優(yōu)勢有很多。

比如，他所擁有的明星身份，可以在許多場合上宣傳推廣自己的產品。汪峰在這個方面就做的很好。身為《中國好聲音》的導師，在好聲音的舞臺上也時刻不忘宣傳自己的耳機，在鄧紫棋擔任嘉賓并在當天生日時就已經將自己的耳機當做“世界首個FIIL耳機”送出，之后，汪峰還在好聲音的舞臺利用各種機會將自己的耳機送給旗下學員。

韓庚在推出更手機時就曾在其微博上發(fā)布過消息，從來引來各大媒體的關注和報道。雖然，庚phone最后不了了之，但是這樣的宣傳也是可以用在其他的明星產品的身上的。

當然，前期宣傳固然可以帶來一定時間上改產品的關注度的提升，但是明星產品本身也要有過硬的質量才能HOLD產品后期的場。

對于明星產品而言，要想在如此寒冬下殺出一片血路來，看來還是靠自身的過硬的質量以及產品本身的亮點和優(yōu)勢。

結語

其實對于耳機市場，汪峰的選擇并沒有錯，因為作為一個音樂人，自然跟耳機打交道的機會比較多，但是作為一個明星，跨行去做高科技型的產品還是讓人有種接受不了，畢竟隔行如隔山。

一些耳機愛好人士在汪峰推出耳機之后紛紛質疑，汪峰耳機是否會在智能市場中占據一席之地。因為對于一個新的產品而言，成功的路上它所涉及包括銷售渠道、品牌宣傳、產品研發(fā)等等許多方面都需要周密的準備，而這絕非一朝一夕的事情。

雖然在其他媒體的報道中，我們看到了汪峰及其團隊的所付出的努力和所做的準備，但是實際情況如何，我們還是得看耳機后期的銷售表現和實際情況。

“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”這是汪峰在發(fā)布會上引用馬云的經典語錄。

希望汪峰耳機也是如此。

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