京東亞馬遜，“叛逆之風(fēng)”會(huì)讓購(gòu)物狂歡終結(jié)？

京東“11月11天”目前已經(jīng)進(jìn)行到第三天，戰(zhàn)爭(zhēng)似乎才剛剛開(kāi)了一個(gè)頭。

雖然京東此次在11月這個(gè)節(jié)點(diǎn)上下的功夫有目共睹。但是淘寶雙十一時(shí)創(chuàng)下一個(gè)小時(shí)10億，一天571億的交易額，京東要想超過(guò)似乎并不是那么容易的事情。

在雙十一號(hào)角響起的那一刻，京東似乎就已經(jīng)立下決心要與淘寶一較高下，不僅將本來(lái)的天貓“雙十一”一天擴(kuò)展到十一天，而且還在十一月一日頭天放出嬌妻懷孕的照片，立即引來(lái)萬(wàn)眾矚目，可比廣告的效果來(lái)的靠譜。強(qiáng)東歐巴為了搶占雙十一市場(chǎng)拼成這樣，我們也是醉了。

強(qiáng)東的奶茶巧合

仔細(xì)想想看，此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)事件，強(qiáng)東歐巴可不是做過(guò)這么一次。

2015年5月8日，京東奶茶戀情升溫，放出疑似兩者手帶戒指在一起喝奶茶的照片，結(jié)果顯示這是京東要開(kāi)智能奶茶店，邀請(qǐng)奶茶妹妹為其捧場(chǎng)。

接著京東奶茶曬出結(jié)婚照片在京東剛剛發(fā)布2015年第二季度財(cái)報(bào)后僅僅一天的時(shí)間。結(jié)果可想而知，自然吸引了廣大媒體的目光，成功將之吸引到京東發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)上。

如今曝出嬌妻懷孕的事情，并且還不忘宣傳一下京東11月3日的母嬰專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，給自己的京東打一打廣告，著實(shí)讓人醉了。

雖然說(shuō)對(duì)于強(qiáng)東奶茶在一起這件事筆者處于中立的態(tài)度，但是強(qiáng)東歐巴你這頻頻的在關(guān)鍵時(shí)刻將奶茶妹妹給抬出來(lái)，不知道回去會(huì)不會(huì)要跪榴蓮呢？

奶茶妹妹作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，其影響力不容置疑。尤其是其跟強(qiáng)東在一起后，時(shí)不時(shí)我們就會(huì)看到奶茶妹妹的消息。

而劉強(qiáng)東可謂是每次都將這樣的奶茶營(yíng)銷(xiāo)用到位。仔細(xì)想一想，強(qiáng)東歐巴，這樣真的好嗎？

京東戰(zhàn)勝淘寶 不是那么容易

把奶茶搬出來(lái)就可以讓京東在雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)勝雙十一歷史上的盈利霸主—淘寶嗎？

京東作為雙十一前這十一天的主角，勢(shì)要在此期間掀起一番購(gòu)物狂潮。為此，京東超市等都推出力度空前的回饋活動(dòng)。比如：京東超市滿199元減100元；服裝服飾自營(yíng)商品買(mǎi)四免一；家用電器冰洗廚衛(wèi)全場(chǎng)低至5折；潮流數(shù)碼10億優(yōu)惠大放送，每天11點(diǎn)100萬(wàn)件商品5折爽購(gòu)；電腦辦公可享12期白條免息，11月11日凌晨瘋狂促銷(xiāo)2小時(shí)。

看著這么多的優(yōu)惠條件，你是否也在為京東11月11日應(yīng)該如何去陷入到興奮的狀態(tài)。但是在看到京東的老對(duì)頭--淘寶在雙十一這天豪置1億元的紅包和30億的禮券，你是會(huì)選擇京東商城還是淘寶？

今年的雙十一，外界普遍認(rèn)為京東自營(yíng)物流是它的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。往年的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上，我們普遍可以聽(tīng)到在淘寶上購(gòu)買(mǎi)的商品一個(gè)月亦或是兩個(gè)月才送到的新聞。而京東在物流方面顯得要比淘寶等電商平臺(tái)好的多。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至2015年3月31日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，遍布在43座城市，共運(yùn)營(yíng)了143個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有3,539個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的1,961個(gè)區(qū)縣，且全部自營(yíng)。

這樣龐大的物流體系且全部屬于自營(yíng)，自然會(huì)在涉及物流的許多方面都要比淘寶等要好。如果放在往年，這或許是京東一大優(yōu)勢(shì)，但是在今年，或許京東的優(yōu)勢(shì)稍稍降低了。

因?yàn)榘⒗锖吞K寧聯(lián)姻了。

根據(jù)張近東此前接受相關(guān)媒體的描述：蘇寧目前擁有物流倉(cāng)儲(chǔ)及相關(guān)配套總面積達(dá)到452萬(wàn)平方米，形成了包含12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域物流中心、300個(gè)城市分撥中心，以及5000個(gè)社區(qū)配送站的物流網(wǎng)絡(luò)體系。在今年的雙十一中，蘇寧結(jié)合門(mén)店和現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)資源推2小時(shí)速達(dá)服務(wù)，據(jù)悉此舉將覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市，近2000款產(chǎn)品。

阿里和蘇寧聯(lián)手，主要目的也是希望通過(guò)阿里的將阿里的電商平臺(tái)和蘇寧的物流體系結(jié)合起來(lái)，完善資源整合。雖然京東在阿里蘇寧牽手后也是迅速的與騰訊聯(lián)手打造出一個(gè)“京騰計(jì)劃”，但是這項(xiàng)計(jì)劃貌似在這場(chǎng)雙十一戰(zhàn)爭(zhēng)中的作用不是很大。

跟風(fēng)京東 亞馬遜宣布提前“黑色星期五”

中有雙十一狂歡節(jié)，西有黑色星期五促銷(xiāo)日。

黑色星期五是美國(guó)感恩節(jié)之后的第二天，每年11月的第四個(gè)星期五。這一天和中國(guó)的雙十一一樣都是各大電商的銷(xiāo)售火爆日。

往年，中西的這兩次促銷(xiāo)日惠及了不少人。但是從今年開(kāi)始，即京東將雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)延伸到節(jié)前半個(gè)月外，國(guó)外電商亞馬遜似乎也坐不住了，昨日宣布將“黑色星期五”提前四個(gè)星期。

亞馬遜從昨日開(kāi)始推出包括“黑色星期五特賣(mài)商品”、“假日電子商品購(gòu)買(mǎi)指南”、“禮品尋找器”等多個(gè)促銷(xiāo)手段，并且還制定了自周一后到黑色星期五前每一天亞馬遜都會(huì)推出打折商品的計(jì)劃。

看這樣子，亞馬遜也是勢(shì)要在黑色星期五前瘋狂的玩一把折扣促銷(xiāo)。

“叛逆之風(fēng)”會(huì)讓購(gòu)物狂歡終結(jié)嗎

雙十一之所以能夠成為一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，正是因?yàn)樗且惶斓摹吧佟?。在這一天，很多人即使不需要也會(huì)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)闀?huì)有“如果不買(mǎi)就虧了”的心理，此外既然已經(jīng)演變成為一種節(jié)日，自然也是能夠激起人們狂歡購(gòu)物的熱情與激情。但是當(dāng)購(gòu)物狂歡變的普遍化，人們反而不會(huì)過(guò)多的在某一天集中購(gòu)買(mǎi)商品，因?yàn)椤皟?yōu)惠活動(dòng)還會(huì)再有”，那么反而這種購(gòu)物狂歡的節(jié)日感覺(jué)就會(huì)變得淡薄，群體購(gòu)物狂歡的那個(gè)興奮與激情也會(huì)變得淡薄。

在線下市場(chǎng)中，商販們都會(huì)有一種默契，那就是維持一個(gè)穩(wěn)定的價(jià)格體系和市場(chǎng)秩序，輕易不去打破，這樣所有的商販在同一個(gè)規(guī)則下獲得盈利。如果市場(chǎng)秩序和價(jià)格體系被某些人通過(guò)與別人不一樣的盈利手段打破，那么市場(chǎng)上的其他商販就會(huì)群起而攻之。因?yàn)樗麄冎溃绻@個(gè)市場(chǎng)潛規(guī)則被打破，那么就會(huì)有第二、第三個(gè)商販等等更多的商販來(lái)繼續(xù)破壞這個(gè)市場(chǎng)秩序，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)變得混亂，同時(shí)也會(huì)傷害到所有商販的利益。

互聯(lián)網(wǎng)電商相當(dāng)于這些在市場(chǎng)上的商販，只有遵守共同的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)則才有可能真正獲得共贏。京東和亞馬遜的措施與市場(chǎng)中的那些商販們盈利手段無(wú)異，短期內(nèi)或許會(huì)讓這兩個(gè)商家的盈利上升，但是長(zhǎng)久而言則會(huì)傷害各方的利益，嚴(yán)重情況下，可能會(huì)讓購(gòu)物狂歡節(jié)就此終結(jié)。

京東和亞馬遜的這種提前布局促銷(xiāo)戰(zhàn)，不按常規(guī)出牌的“叛逆”做法是否會(huì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)走向另一番景象，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

這股“叛逆之風(fēng)”究竟是否會(huì)及時(shí)剎住亦或是導(dǎo)向別處？我們且看。

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