結(jié)合前兩季的內(nèi)容來看，跑男第三季的變化不可謂不小。首先是播出平臺的變化，由原來的全網(wǎng)轉(zhuǎn)播變成了愛奇藝和新藍(lán)網(wǎng)兩家獨播，這個變化的背景是整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的資源爭奪正式開啟，做為流量大戶的真人秀節(jié)目，未來的競爭會越來越激烈。
小鮮肉成為真人秀爭奪的焦點
前段時間湖南衛(wèi)視《全員加速中》開播時我們看到了TFBOYS的身影，而在跑男第三季的節(jié)目當(dāng)中我們則看到了EXO前主唱鹿晗，EXO的另一名U前成員則在9月份開播的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》當(dāng)中出現(xiàn)，小鮮肉在襲卷了電視劇市場之后全面開啟了綜藝化。
熱門影視綜藝節(jié)目在操作的背后，基本都有一定的元素規(guī)律可循，萌娃、基情及小鮮肉等元素是一檔成功影視或綜藝節(jié)目必不可少的內(nèi)容?！栋职秩ツ膬骸返谌炯莱隽怂{(lán)宇，《極限挑戰(zhàn)》祭出了更是已經(jīng)將基情當(dāng)成了主旋律，愛奇藝的另一檔自制節(jié)目《大牌對王牌》則推出了鮮肉版的主持團。
為了留住年輕的市場觀眾，尤其是姐姐粉們的支持，小鮮肉已經(jīng)成為了所有綜藝節(jié)目和影視劇必不可必的重要一環(huán)，萌娃本身也是更低齡化的小鮮肉。這背后的邏輯其實而女性電商市場快速發(fā)展相同。
隨著年輕一代的快速成長，物質(zhì)生活的提高，她經(jīng)濟對于社會的推動作用越來越大，歷來被認(rèn)為是弱勢群體的女性，越來越多的參與進了“淺精神層面”的市場當(dāng)中。所謂淺精神層面最直觀的表現(xiàn)就是電商和影視綜藝節(jié)目，正是一批又一批的女性忠粉的高度參于推動了相關(guān)市場的發(fā)展。
女主的存在感在未來可能會越來越低
從近幾年來所播出的熱門影視劇和綜藝節(jié)目來看，女主角的地位呈直線下降的趨勢，女主角的存在感越來越弱。無論是熱播劇《古劍奇譚》還是抗戰(zhàn)劇《一門三司令》等，編劇們似乎都快忘了女主角的存在，拼命的給男一男二們安排激情場面。
在《一門三司令》當(dāng)中甚至特意在大冬天給男主角安排了一場男一給男二洗澡的戲碼，更是為了迎合流行段子展示了一下肥皂。我們回到真人秀節(jié)目上面來說，基情的橋段也是無處不在，跑男第一季開播的時候，直接給王寶強安排了一個“寶寶”的外號。
點開節(jié)目我們就看到一群大老爺們天天沖著王寶強“寶寶”長“寶寶”短的喊不停，結(jié)合王寶強過去的影視作品形象來看，這一設(shè)置所能起到的傳播效果可說是極好的，如果“寶寶”一詞已經(jīng)火遍了整個社交網(wǎng)絡(luò)。直接的效果就是大部分的女生都開始自稱“寶寶”了。
在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中女性的參與度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的，皮尤中心的一項調(diào)查顯示，美國居民中76%的女性使用FB，僅有66%的男性使用FB；Instagram的女男使用比例為20：17；Pinterest的女男比例為33：8；僅在職場社交應(yīng)用LinkedIn上面男性用戶高于女性，女性比例為19%，男性比例為24%。
從社交網(wǎng)絡(luò)的各項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在娛樂化的內(nèi)容方面，女性用戶的活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性用戶，然而有趣的現(xiàn)象是女性用戶的參與程度越高，整個影視劇和真人秀就越偏向男性化，只不過是基腐后的男性化傾向。對于女性用戶來說，小鮮肉和男男CP已經(jīng)成為了繼韓國偶像劇之后的又一精神A片。
真人秀節(jié)目越來越像一款真人版RPG游戲
在真人秀節(jié)目火遍網(wǎng)絡(luò)直至爛大街之后，用戶對于純游戲的真人秀越來越失去興趣，同時某局也逐漸對于純游戲化的真人秀開始不耐煩。于是我們可以看到一個大勢，那就是所有的真人秀都開始了劇情化的轉(zhuǎn)型。
這一點在湖南衛(wèi)視《全員加速中》尤其明顯，在這檔節(jié)目當(dāng)中直接復(fù)制了電視劇的內(nèi)容，將影視劇的內(nèi)容深度融入了真人秀當(dāng)中。雖然《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》等真人秀當(dāng)中有過劇情化內(nèi)容，但是更多是游戲化的戲耍玩法，而在《全員加速中》節(jié)目則正兒八經(jīng)的在節(jié)目中演起了電視劇。
跑男第三季雖然沒有像《全員加速中》那樣深度劇情化，但是可以看到劇情化的主線已經(jīng)越來越明顯，幾乎每一集都是圍繞著一個主線劇情在展開，在加大游戲主線劇情的設(shè)置的過程當(dāng)中，適當(dāng)?shù)慕档土怂好频某煞?，這也可以看作是對于某局的一種妥協(xié)。
隨著真人秀節(jié)目開始呈現(xiàn)以主線劇情為中心展開游戲的玩法成為主流，戶外真人秀節(jié)目越來越像一款真人現(xiàn)實版的RPG游戲了。這一切都讓我們想到了以前玩過的那些單機版的劇情類RPG游戲，這種RPG游戲的即視感在真人秀未來的變化中可能會越來越明顯。
【百略網(wǎng)作者：范子龍 微信公眾號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）】
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