謠言并非止于智者？從兩千年前的炒作專家說起

話說前幾天，海淀區(qū)人民法院就章澤天起訴華漢和成小飛兩起名譽(yù)侵權(quán)案做出一審判決。

法院經(jīng)審理查明，華漢所稱奶茶妹妹是他的“炒作成功案例”及相關(guān)視頻所稱“奶茶妹妹戀情或?yàn)槌醋?，百萬炒作團(tuán)隊(duì)浮出水面”均是虛假事實(shí)。而在另一起名譽(yù)糾紛案件中，法院認(rèn)定成小飛，即微博認(rèn)證加V博主“舞美師”在其微博上發(fā)布的所謂奶茶妹妹為了進(jìn)影視圈結(jié)交新男友的信息為虛假事實(shí)，構(gòu)成對章澤天名譽(yù)侵權(quán)，判處成小飛向章澤天公開道歉，并賠償維權(quán)支出損失三萬六千元，精神損失撫慰金八萬元。章女士兩戰(zhàn)兩勝！

而吃癟的這兩個(gè)人，即傳說中的“炒作專家”，也就是通常所說的網(wǎng)絡(luò)推手。其實(shí)，炒作專家算不上什么新鮮職業(yè)，尤其是在咱們中國這塊古老的土地上。

《戰(zhàn)國策》里就記載過一位兩千多年前的炒作專家的故事。這位炒作專家叫做夏侯章，在戰(zhàn)國著名富二代孟嘗君那里領(lǐng)著相當(dāng)于“百人食”的高薪，出則高車駟馬，煞是風(fēng)光，而且并沒有什么具體工作安排。所以，孟嘗君是個(gè)大蠢蛋，高薪養(yǎng)著吃白食的？非也。

夏侯章這哥們兒是“每言未嘗不毀孟嘗君也”，每天加班加點(diǎn)地詆毀孟嘗君。換句話說就是別人是端起碗來吃肉，放下筷子罵娘，夏侯章可是邊吃邊罵。罵到別人都看不下去了，紛紛跟孟嘗君打報(bào)告，勸孟嘗君趕緊開了這白眼狼。孟嘗君聽后十分生氣，讓打小報(bào)告的人都閉嘴。

真是奇了個(gè)怪了，這可憋死了一幫八卦愛好者。其中最八卦的一個(gè)（當(dāng)然不是小內(nèi)啦）就跑去向夏侯章請教，得到一份白吃白拿還能罵老板的offer是一種什么樣的體驗(yàn)，你們到底是腦子瓦特了還是行為藝術(shù)家？

夏侯老師當(dāng)然不開心了，嘟著嘴表示自己只是做了一些微小的工作，孟嘗君之所有有今天這種德高望重的地位，禮賢下士的名聲，都是靠自己豁出去了罵他呀，這簡直就是舍己為人好么！“吾以身為孟嘗君”??！

各位看官老爺且看，夏侯章和孟嘗君這一唱一和，不正是當(dāng)今營銷炒作的慣用伎倆么？如果問夏侯章他最遺憾的事情是什么，我想他肯定會說是生得太早，沒趕上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代啊。

其實(shí)，最初“炒作專家”“網(wǎng)絡(luò)推手”只是一種利用互聯(lián)網(wǎng)人氣的營銷手段，是中性的，但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民積極參與公共事件，網(wǎng)上口碑營銷產(chǎn)業(yè)的成型，炒作的內(nèi)容也越來越復(fù)雜，他們介入的事項(xiàng)包括公益行動、監(jiān)督公權(quán)、產(chǎn)品宣傳、危機(jī)公關(guān)以及… …傳播謠言。

炒作的基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。說到底，實(shí)質(zhì)還是實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。一個(gè)完整的炒作過程由以下幾類人參與：被炒者、策劃者、發(fā)布者、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)友。其中，惟有普通網(wǎng)民被蒙在鼓里。網(wǎng)絡(luò)編輯和版主們則是左右被炒作者曝光率的關(guān)鍵力量。

網(wǎng)絡(luò)編輯們通過首頁推薦、制作專題，網(wǎng)絡(luò)版主加精、置頂，就可以幫助網(wǎng)站社區(qū)提升流量和排名；然后，傳統(tǒng)媒體的接棒又將被炒者的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，成為普通老百姓在街頭巷尾的談資，緊隨而來的就是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。

在捧紅一個(gè)人后，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經(jīng)紀(jì)人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費(fèi)。據(jù)知情者說，包裝費(fèi)通常會達(dá)6位數(shù)，根據(jù)一般的抽成比例7:3或5:5，策劃人拿大頭。還有直接將作品（包括紅人）整體轉(zhuǎn)賣給專業(yè)演藝公司，一次性獲得一筆收入。或者成名后結(jié)束合作，這種結(jié)果雖然策劃人并未直接從被炒作人處獲取推廣費(fèi)等收入，但自己成名了，間接收入隨之而來。

而對話題引導(dǎo)能力的錯誤自負(fù)，過分低估網(wǎng)友的智商，則是炒作大師們產(chǎn)生的思想基礎(chǔ)。這些人抱著一種愚弄大眾的企圖，往往認(rèn)為憑借幾臺電腦可以左右互聯(lián)網(wǎng)上“烏合之眾”們的眼球和腦袋。

如前兩年因造謠傳謠被捕的著名網(wǎng)絡(luò)推手——立二拆四（真名：楊秀宇）就曾公開宣稱：網(wǎng)絡(luò)炒作必須要“忽悠”網(wǎng)民，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣泄對現(xiàn)實(shí)不滿情緒。他們公開叫囂：“謠言并非止于智者，而是止于下一個(gè)謠言”。他們不惜一次次突破法律和道德的底線，制造傳播各種曾經(jīng)刷遍空間、朋友圈的謠言，如“7?23”動車事故發(fā)生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價(jià)賠償外籍旅客的謠言，捏造全國殘聯(lián)主席張海迪擁有日本國籍，并指稱著名軍事專家是逃兵，李雙江之子并非其親生的等，連已經(jīng)故去的雷鋒都不放過，讓雷鋒在他們的謠言里過上了奢侈生活… …無怪乎有網(wǎng)友稱其為“謠翻中國”。

這些行為，使炒作成為了一種悖論游戲。誰當(dāng)真，誰上當(dāng)；誰較真，誰失?。徽l守規(guī)矩，誰失節(jié)失貞。其形式可以是故意的道歉、嚴(yán)正的聲明、據(jù)實(shí)的駁斥、奉陪到底的打官司、由于意外的種種原因而不負(fù)責(zé)云云。

然而，非了這么大勁，那些被推的所謂的“網(wǎng)絡(luò)紅人”真的火了么？

答案是否定的。要細(xì)數(shù)真正徹底被“炒作專家”們捧紅的例子，也許只有多年之前的天仙妹妹算一個(gè)，不錯的外形加上少數(shù)民族身份，尤其是來自落后地區(qū)帶來的遐想空間，天仙妹妹一度成為索愛手機(jī)的代言人，這是網(wǎng)絡(luò)推手們達(dá)到的一個(gè)鮮有的高峰。即便如此，現(xiàn)在再提起“天仙妹妹”恐怕也很少有人能立刻想起是哪個(gè)了吧。

而更多的“網(wǎng)絡(luò)紅人”以及他們背后的團(tuán)隊(duì)則大多自說自話，他們的知名度大多來自在天涯、豆瓣、貼吧和貓撲等處的強(qiáng)行推銷，“你可以不喜歡，但不能不知道”，然而網(wǎng)友們根本記不住幾天就冒出來一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)紅人，因此他們并不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)紅人其實(shí)是個(gè)假象。賈君鵬、犀利哥、郭美美、“紅帽哥”以及前段時(shí)間力壓趙日天的葉良辰，這些或真或假的人物都不可謂不火，但這些人物的火，來自大家對公權(quán)力的不信任，身份背景的反差萌，這些都是社會話題，論及商業(yè)性，恐怕就沒有那么樂觀了。

當(dāng)年汶川地震后，某視頻公司結(jié)合地震熱點(diǎn)，推出“嫁人就嫁范跑跑”的“抗震美女”，盡管還拉動一家傳媒進(jìn)行報(bào)道，但仍然無法引導(dǎo)公眾產(chǎn)生興趣。事實(shí)說明，熱點(diǎn)無法被制造，只能被尋找，只能是公眾自主選擇的結(jié)果。

將別的推廣公司包裝的案例說成自己的，圈內(nèi)稱之為“領(lǐng)養(yǎng)”。大多數(shù)業(yè)務(wù)，推廣公司和客戶事先都會簽訂保密協(xié)議，所以，真正的炒作專家是不會輕易跳到臺前承認(rèn)的。鳳姐走紅后，也有網(wǎng)絡(luò)推廣公司跳出來稱，鳳姐是他們包裝出來的案例，結(jié)果遭到鳳姐投訴，該公司隨即出來道歉。

“領(lǐng)養(yǎng)”案例的情況并不少見，一些不知名的網(wǎng)絡(luò)公司比恐怖分子還愛宣稱對各種奇葩事件負(fù)責(zé)，這樣做或許是出于推銷自己的考慮?？梢韵胍?，如果“烽火戲諸侯”或者“武松打虎”發(fā)生在今天，跳出來“認(rèn)領(lǐng)”的網(wǎng)絡(luò)推手公司也一樣不會少。

炒作就像糖炒栗子，不能蠢到把栗子肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。身價(jià)19億卻對奶茶妹妹哭窮說“卡里只有幾千元，連打官司的錢都出不起，請饒我們一家老小”的“萬達(dá)二公子”華漢就是拿著一杯奶茶翻來覆去地炒了好多年，結(jié)果終于炒炸了。

不知道思聰看見了會怎么想

而求饒時(shí)的宛轉(zhuǎn)哀號，炒作時(shí)的無理潑皮，也肖刻出了一副炒作專家的活肖像：一個(gè)大寫的無賴。好了，打完收工。

哦，對了，有時(shí)候名人上法庭，也是一種炒作。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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