谷歌“阿法狗”對戰(zhàn)騰訊AR火炬 看巨頭的花式營銷

當互聯(lián)網(wǎng)風潮勢頭越來越猛，無奈“見多識廣”的人民群眾對各種營銷手段早已免疫，互聯(lián)網(wǎng)大佬們的營銷不得不花樣百出。3月15日，谷歌谷歌人工智能AlphaGo與李世石的一場人機大戰(zhàn)，把互聯(lián)網(wǎng)營銷又玩出了新高度。

殊不知，借著里約奧運會的東風，騰訊QQ也配合奧運來了一場國內(nèi)史無前例的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動——“找到你，一起燃”。同是站在互聯(lián)網(wǎng)風口的大牌營銷，在“花式營銷”中也不乏路徑相似。

互聯(lián)網(wǎng)大平臺，值得信賴

谷歌，全球知名的美國跨國科技企業(yè)，雖然為人所熟知的是搜索引擎，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，專利技術(shù)也是不勝枚舉。

而騰訊作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，則以社交軟件騰訊QQ拓展了互聯(lián)網(wǎng)藍圖。如今，BAT已無人不知。不僅有習大大參觀騰訊展臺，更有小馬哥隨習大大訪美，騰訊的實力和發(fā)展前景都可見一斑。

早在今年的兩會，小馬哥就表現(xiàn)出了對AR的極大興趣：“目前AR正在科技圈掀起熱潮，國際幾個巨頭都已有動作，騰訊同樣想讓大家體驗到AR技術(shù)帶來的變化。”社交網(wǎng)站Facebook的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格，也明確表示Facebook正在研發(fā)AR，“我認為AR技術(shù)將在未來5-10年內(nèi)發(fā)展到現(xiàn)在Oculus Rift的水平，這也是Facebook正在努力的方向?！?/p>

谷歌和騰訊，一個以搜索引擎發(fā)家，一個以社交軟件圈地，無論是在業(yè)務(wù)上還是技術(shù)研發(fā)上，都已成為業(yè)內(nèi)首屈一指的佼佼者。行業(yè)領(lǐng)跑者的一舉一動，自然備受關(guān)注。

姿勢玩得花，全民狂歡

而在營銷手段上，谷歌和騰訊也都玩得夠花。

為了展現(xiàn)人工智能的強大，谷歌特地請來了世界頂級圍棋棋手李世石與機器對陣，引來了全民圍觀。一時間，人機對戰(zhàn)成為街頭巷尾的熱門話題。

騰訊也不示弱，你有阿法狗大戰(zhàn)圍棋高手，我有奧運會QQ企鵝運火炬；你有棋王李世石，我有蒙娜麗莎獻微笑。一方面，QQ通過QQ團隊的推送進入入口，通過觀看H5預(yù)約AR火種，這些火種將在8月1日由明星派發(fā)；另一方面，8月1日-8月5日，火種開搶前手機QQ聊天列表的界面將會出現(xiàn)吊墜提醒，當活動進行時，持續(xù)“刷一刷”即可點燃火種；“刷一刷”成功點燃火炬后點擊進入活動主界面，畫面將會顯示“你成為第xxx位火炬手“。

至于傳遞，就可以讓身邊的人打開手機QQ掃一掃下圖，火炬?zhèn)鬟f就會開始。只需傳遞5次便可以到達目的地里約。其中，與用戶進行傳遞的火炬手之后的一級傳遞還可以累計在用戶的次數(shù)上。

值得一提的是，7月28日，深圳晚報出現(xiàn)了整版“蒙娜麗莎”封面廣告，用戶可打開最新版手機QQ點擊“掃一掃-QQ-AR”掃描“蒙娜麗莎”，會出現(xiàn)一只滑翔傘AR企鵝，提示用戶趕緊參與火炬?zhèn)鬟f。

噱頭玩得都不小，谷歌組的大棋局引發(fā)了全民圍觀，騰訊QQ的AR營銷也讓用戶輕松參與，畢竟AR對于大多數(shù)用戶來說，想要體驗一下的驅(qū)動力是非常強大的。所以一時間，“騰訊AR火炬?zhèn)鬟f”成為了跟AlphaGo一樣的熱門話題，這一點都不足為奇。

技術(shù)特別牛，不服不行

阿法狗也好，AR也好，其實兩個大佬玩得都是技術(shù)，營銷的也是技術(shù)。相對于人工智能，AR技術(shù)可能算是個后輩，而伴隨著“全民抓小精靈”Pokemon Go游戲的風靡，AR技術(shù)開始被大眾關(guān)注。

運用AR技術(shù)，本來與大眾無關(guān)的奧運會成為了新的社交興奮點，幫助用戶打開入口在日常生活中參與奧運。此次主題為“找到你，一起燃”的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動。QQ讓AR應(yīng)用突破AR社交想象空間，用AR參與奧運，讓大家花式玩轉(zhuǎn)AR火炬，“點燃”身邊的人 。不少業(yè)內(nèi)人士也表示, 這是國內(nèi)社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù), 為未來AR社交開啟的一場試驗。

谷歌憑借世界關(guān)注的人工智能技術(shù)，組局“人機對戰(zhàn)”博眼球。騰訊QQ則憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)，以日前最風靡的AR掀起了一場全民奧運的互動營銷。這些互聯(lián)網(wǎng)大佬的營銷路數(shù)，你看懂了么？

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