激流中的榮耀，為何選擇從行走中尋找力量？

拋出10億年終獎(jiǎng)回饋用戶的計(jì)劃之后，在千萬(wàn)粉絲與眾多合作伙伴的簇?fù)碇?，榮耀迎來了自己兩周年的生日慶典。而早在三個(gè)月前，由榮耀星伙伴陳坤發(fā)起的大型公益項(xiàng)目“行走的力量”也在美麗的香格里拉落下帷幕，收官之夜的慶功宴上陳坤鼓勵(lì)在場(chǎng)的榮耀行者說：“我們要找回初心，勇敢地做一回自己?！?/p>

陳坤的這番話恰恰契合了榮耀自始至終所倡導(dǎo)的“勇敢做自己”的價(jià)值觀。兩年前的榮耀誕生于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)高歌猛進(jìn)的激流之中，兩年后勇敢者榮耀已然躍居為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)中的新貴，并屢次在海外市場(chǎng)嶄露頭角。然而這一切對(duì)于榮耀而言似乎僅僅是個(gè)開始，慶典之后還要繼續(xù)上路。

巧合的是，陳坤將今年的活動(dòng)主題定為“歸零”，意指放下取得的成績(jī)回歸初心，開啟新的征程。這一主題與榮耀的品牌之路達(dá)成近乎驚人的一致。激流之中的榮耀，為何強(qiáng)調(diào)初心的重要并以笨鳥精神從行走中尋找力量？我想，這個(gè)問題的背后恐怕也是榮耀能夠在浮躁的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健步伐的秘訣。

“笨鳥”榮耀，為何飛得更高？

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化往往將一個(gè)行業(yè)推向浮躁之中，在智能手機(jī)換機(jī)潮的五年間，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)一些手機(jī)品牌表現(xiàn)出的種種“吃相”實(shí)在不敢恭維。抑或惡意攻擊，抑或刷單造假，抑或犧牲品質(zhì)大打價(jià)格戰(zhàn)，從行業(yè)高度來看，顯然這并不是一個(gè)健康的市場(chǎng)應(yīng)有的表現(xiàn)。丑態(tài)百出的“吃相”背后是品牌的急功近利之心。

在浮躁之中，榮耀卻選擇當(dāng)一只“笨鳥”，堅(jiān)守初心，一面展現(xiàn)出紳士風(fēng)度，一面展現(xiàn)出踏實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)。榮耀總裁趙明曾對(duì)“笨鳥精神”作出如此闡述：笨鳥精神是不吝嗇（巨資投入研發(fā)）、不封閉（匯聚全球最優(yōu)秀的資源）、不投機(jī)（做極致的產(chǎn)品）、不妥協(xié)（近乎變態(tài)的品控）、不獨(dú)享（有朋友有未來）、不忽悠（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)傳遞正能量）。

對(duì)照榮耀在過去兩年取得的成績(jī)，你會(huì)詫異于為何以笨鳥自居的榮耀能夠飛在別人前面。截至2015年10月底，榮耀全年50億美元的年度銷售目標(biāo)已經(jīng)提前兩個(gè)月完成。2015上半年，榮耀全球出貨量近2000萬(wàn)部、達(dá)到2014年全年水平，銷售額超26億美金、超過2014年全年水平。目前榮耀已成功進(jìn)入包括印度、俄羅斯在內(nèi)的74個(gè)國(guó)家和地區(qū)......

榮耀這只笨鳥如何得以飛得更高，在我看來這六個(gè)“不”是全部秘訣所在，它涵蓋了一家科技公司能夠贏得市場(chǎng)的所有因素：創(chuàng)新、開放、極致、品質(zhì)、分享、誠(chéng)實(shí)，這幾個(gè)特征能夠在全球所有成功的科技巨頭身上找到。如今這只笨鳥正試圖飛向海外更遼闊的天空，在開始新征程之前，榮耀選擇了從行走中尋找力量。

從行走中尋找力量，再次起飛將更高

從2011年開始，陳坤發(fā)起“行走的力量”項(xiàng)目，到今年已經(jīng)走過了5個(gè)年頭。成立兩年的榮耀品牌選擇陳坤作為榮耀星伙伴與其一起上路，源自二者在品牌精神上的共鳴與默契。榮耀一直宣揚(yáng)勇敢、行動(dòng)、伙伴的理念，鼓勵(lì)年輕人敢于為夢(mèng)想而行動(dòng)，而鼓勵(lì)年輕人勇敢找回初心勇敢做自己恰恰也是陳坤發(fā)起“行走的力量”項(xiàng)目的初衷。

二者在品牌理念和價(jià)值觀上統(tǒng)一在今年的尤為明顯。兩年時(shí)間在國(guó)內(nèi)取得驕人成績(jī)的榮耀正處于向全球市場(chǎng)急速擴(kuò)張的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這個(gè)階段容不得半點(diǎn)驕傲，在諸多快速發(fā)展的甜頭之后，它需要快速?gòu)南矏傊谢貧w冷靜，重拾初心繼續(xù)向前。正如陳坤“行走的力量”所倡導(dǎo)的，“通過最本能的行走，在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對(duì)話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人?！?/p>

在全球市場(chǎng)，榮耀要面對(duì)的挑戰(zhàn)還有很多，這只笨鳥需要更加專注、勇敢、開放，需要從行走中尋找力量，而不是做一頭等風(fēng)來的“機(jī)會(huì)主義飛行豬”。今年雙11，榮耀在海外市場(chǎng)的銷售額突破了1億元，這固然是個(gè)不錯(cuò)的開端，但在海外市場(chǎng)的拼殺要遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)更艱難。榮耀這只笨鳥邁出了第一步，接下來能否保持穩(wěn)健的步伐還要看它能否保持初心，將此前的成績(jī)“歸零”，以勇敢者的姿態(tài)再次起飛。

正如全程參與此次行走的榮耀娛樂營(yíng)銷總監(jiān)張建芳所說：“邁出第一步很難，但把一切取得的成就再次歸零，更需要勇敢做自己的勇氣?！弊鳛闃s耀的擁躉者，我們有理由相信榮耀已經(jīng)在此次行走中找到了繼續(xù)向前的力量。

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