海爾跨界航海運(yùn)動(dòng) 1萬海里釋放全球影響力

全球經(jīng)濟(jì)一體化之下，中國企業(yè)正在加速釋放海外影響力。海爾自實(shí)施國際化戰(zhàn)略以來，一直在海外市場(chǎng)開疆?dāng)U土，繼“一帶一路”的國家戰(zhàn)略提出之后，海爾也迅速做出響應(yīng)，聯(lián)手航海家郭川駕駛“中國·青島”號(hào)循著21世紀(jì)海上絲綢之路的軌跡，途徑九大港口城市，航行1萬多海里，一路展示中國品牌和產(chǎn)品的實(shí)力，并探索全球生活智慧為未來的研發(fā)設(shè)計(jì)所用。

重走海上絲綢之路，海爾此舉意義幾何？

海爾此舉一方面是響應(yīng)國家戰(zhàn)略的重要舉措，另一方面也是出于其全球化戰(zhàn)略的需要。海上絲綢之路自古以來都是中西方經(jīng)濟(jì)文化交流的重要通道，作為中國現(xiàn)代化企業(yè)的代表，海爾選擇重走海上絲綢之路，既有中國制造業(yè)走出國門的象征意義，也有其真正落實(shí)全球化戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)一面。具體來看，海爾重走海上絲綢之路的意義在于如下幾個(gè)方面：

以九大港口城市為“點(diǎn)”帶動(dòng)全球之“面”，擴(kuò)大海外市場(chǎng)影響力；

“中國·青島”號(hào)循著21世紀(jì)海上絲綢之路沿途造訪上海、廣州、香港、新加坡、斯里蘭卡、孟買、亞歷山大、熱那亞、摩納哥九個(gè)港口城市，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗黝I(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，如來自青島的小提琴家呂思清，上海的著名歌手平安、印度IT界代表卡蘭·哈里亞、印度射擊冠軍安佳麗、印度影星索努·蘇德、意大利沃利游艇公司董事局主席LucaBassani等，一起暢談海爾在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及所在城市的智慧生活。這些城市均為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化繁榮之地，而這些領(lǐng)袖人物也代表了當(dāng)?shù)爻鞘械纳顟B(tài)度。以每個(gè)城市為“點(diǎn)”，帶動(dòng)國家和地區(qū)構(gòu)成的“面”，擴(kuò)大海爾在全球市場(chǎng)的影響力。

海爾是中國的海爾，也是世界的海爾。從上世紀(jì)八十年至今，海爾30余年發(fā)展歷程也是整個(gè)中國制造業(yè)的縮影。從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型，讓中國企業(yè)的海外影響力得以提升，海爾重走海上絲綢之路的意義不僅僅是中國企業(yè)走出海外的象征，也是中國企業(yè)和產(chǎn)品影響力輻射至全球的外在表現(xiàn)。

以兼容并包的開放合作姿態(tài)，擁抱全球消費(fèi)者及合作伙伴；

一個(gè)成功的國際品牌，其企業(yè)文化一定是以開放、合作、共贏為核心的。海爾的全球化戰(zhàn)略需要其深入挖掘各地消費(fèi)者的核心需求，整合不同國家和地區(qū)的研發(fā)、制造和營銷資源，與全球合作伙伴一起推動(dòng)海爾的全球化，為全球消費(fèi)者帶來優(yōu)秀的產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，使得家電產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，也促使家電廠商由制造向“智造”轉(zhuǎn)型，以跟上時(shí)代的步伐，迅速整合產(chǎn)業(yè)鏈資源顯得尤為關(guān)鍵。海爾重走海上絲綢之路，向世界釋放出的信號(hào)是開放、合作和共贏，如此才能推動(dòng)其全球化戰(zhàn)略實(shí)施。

以更加貼近生活的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀輸出，傳遞海爾品牌理念；

智能家居時(shí)代的到來，使得家電不再是冷冰冰的工具，而是深度融入人們現(xiàn)實(shí)生活中的智慧成員。家電企業(yè)需要以更加生活化的方式引導(dǎo)消費(fèi)者完成向智慧生活的過渡，這也是海爾此次重走海上絲綢之路的初衷——傳遞海爾“智愛生活”的理念。

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平以及人們消費(fèi)水平的提高，眾多洋品牌也在中國市場(chǎng)落地扎根，并且也贏得了一些消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。究其原因，其中不能忽視的一點(diǎn)便是海外品牌長(zhǎng)期進(jìn)行的價(jià)值觀輸出。如今，中國的家電產(chǎn)品在品質(zhì)上并不屬于任何海外品牌，在國際上也掌握了一定的話語權(quán)。海爾此次重走海上絲綢之路，也是輸出中國品牌價(jià)值觀的機(jī)會(huì)。

深入全球消費(fèi)者實(shí)際生活，精準(zhǔn)挖掘海外市場(chǎng)需求；

縱觀整個(gè)社會(huì)發(fā)展史，世界不同文化的交融和碰撞均由經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來引發(fā)，而不同文化和生活方式的碰撞也反過來為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易注入新的活力。海爾深入全球九大港口城市也正是一次不同文化和生活方式的交流碰撞，從當(dāng)?shù)鼐用竦默F(xiàn)實(shí)生活中精準(zhǔn)挖掘其消費(fèi)需求。

例如，針對(duì)注重視覺感受的法國，海爾酒柜力邀國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使酒柜更具時(shí)尚的外觀；針對(duì)美國用戶偏愛窗式空調(diào)卻深受噪音困擾的痛點(diǎn)，海爾研發(fā)出世界上最靜音空調(diào)，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏郏辉跉W洲市場(chǎng)推出了符合歐洲人身材高大特點(diǎn)的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等。

能夠看出海爾此次選擇重走海上絲綢之路的意義匪淺，不僅是海爾全球化戰(zhàn)略的再次延伸，同時(shí)也是對(duì)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的有力回應(yīng)。海爾此行將中國制造的“名牌”輸出到全球各地，為接下來企業(yè)出海提供了最佳范本。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評(píng)論人，《商界評(píng)論》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》特約評(píng)論員。掃描二維碼關(guān)注我的微信公眾號(hào)。

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